2023乡村旅游市场现状及前景分析

2023乡村旅游市场现状及前景分析

伴随着乡村游持续升温，各地也正在加大对农村基础设施的改造，改善消费环境，不仅解决了当地部分百姓的就业问题，也拉动了相关产业的发展。截至目前，国家已推出一千多个全国乡村旅游重点村，未来将继续实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村旅游提质升级，从而带动乡村产业全面发展。

在疫情防控常态化下，周边游、乡村田园游等形式的出游需求逐渐凸显，乡村旅游呈现恢复性增长。近几年，我国乡村旅游快速发展，主要包含以下几类：1）以绿色景观和田园风光为主题的观光型乡村旅游；2）以农场、观光果园、茶园等为主的体现休闲、娱乐和增长见识为主题的独家型乡村旅游；3）以乡村民俗、民族风情以及传统文化、民族文化和乡土文化为主题的乡村旅游；4）以康体疗养和健身娱乐为主题的康乐型乡村旅游；5）以体验农事活动、民间传统手工艺等为主题的体验型乡村旅游。

乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。以往乡村旅游是到乡村去了解一些乡村民情、礼仪风俗等，也可以观赏当时种植的一些乡村土产(水稻、玉米、高粱、小麦等)、果树、小溪、小桥及了解它们故事。

乡村旅游是旅游发展的新常态，其市场需求旺盛、富民效果突出、发展潜力巨大，激活乡村旅游是新时代推动旅游业高质量发展、促进乡村振兴、助力共同富裕的重要途径，以旅游带动乡村振兴，助力打造共同富裕样本。

作为一个传统农业大国，乡村是中华民族传统文明的发源地，农村农民是实现共同富裕的洼地，是实现全民共同富裕的重点和难点，进入新时代，推进实现共同富裕最艰巨最繁重的任务依然在农村。

在我国，乡村旅游起步于20世纪80年代。随着国家休假制度的实施，乡村假日经济兴起。特别是新世纪以来大力推进“中国乡村游”，国内乡村旅游进入全面、快速、优化发展阶段，逐步从早期的农家乐、田园观光向“乡村旅游+”转变。

伴随消费升级和生活观念的转变，恬静、惬意的乡村游愈发受到城市居民的向往，旅行人次及收入逐年增长。

乡村振兴战略下，乡村旅游是解决“三农”问题的重要途径之一，国家各部门积极发布多项政策，推动乡村旅游发展驶入增长快车道。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年乡村旅游产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析

近年来，随着乡村旅游的蓬勃发展，村中“硬件”和“软件”同步升级，“环境美”与“生活美”二者兼具，村民们的生活越来越惬意。随着乡村振兴的全面推进，乡村美带动旅游旺，休闲农业在田野上拔节生长，折射出农村新产业、新业态加快发展的步伐。

“十四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代，乡村旅游迎来重要的发展机遇。同时，疫情防控常态化背景下，就近乡村“休闲游”因往返便捷且亲近自然而备受市民的青睐。乡村旅游因其独特的产业联动能力、创业就业带动能力和强村富民效应被《“十四五”旅游业发展规划》视为“助力乡村振兴的重要生力军”。

2022年的“中央一号文件”《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》指出，“鼓励各地拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值，重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业”。各地正积极探索通过乡村旅游高质量发展助力乡村振兴。

据统计，2021年，东澄村累计接待游客突破100万人次，实现旅游经济收入3000余万元，村民增收600余万元，村级集体经济收入增速达65%。

离开了村庄和农民，乡村文化便是无源之水、无本之木。而要实现以文塑旅、以旅彰文，必须充分发挥并创新乡村文化的载体功能。作为推动乡村经济与社会发展以及产业转型升级的重要引擎，乡村旅游的繁荣兴盛离不开乡村文化的滋养。

中国是一个农业大国，农村地区辽阔，自然风光秀丽，农村风俗民风各异。随着经济的不断发展和城市化进程的加快，乡村旅游已成为建设新农村、促进城乡一体化发展的重要途径之一。

我国乡村旅游资源类型丰富、旅游体验独特，在疫情不断反弹，长途旅行困难与风险越来越高，周边游逐渐受到人们青睐，而乡村旅游承接本地及周边周末度假需求，符合当下旅游业发展的趋势，市场可挖掘空间大。

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