瓶装饮料行业市场深度调研2023

 在巨头混战的瓶装饮料赛道中，只有真正拥有完善产业链、供应链同时具有品牌影响力的企业才能够成功。

农夫山泉营收首次突破300亿元

3月28日晚，农夫山泉公布2022年业绩，总收益为人民币332.39亿元，同比增加11.9%;母公司拥有人应占溢利为84.95亿元，同比增加18.6%，这也是农夫山泉营收首次突破300亿元。

虽然这一增速和2021年29.8%的收入增速、35.7%的净利润增速相比已经放缓，但农夫山泉2022年净利润率高达25.5%——普遍高于统一和康师傅，它们同期的净利率分别为4.3%和3.3%。

农夫山泉在财报中称，2022年原油价格上涨，作为原油的下游产品PET(聚对苯二甲酸乙二醇酯，塑料瓶原材料)等原料价格也明显上涨，这加大了以PET等材料作为产品包装主要原料的饮用水和饮料企业的成本压力。

具体分产品看，包装饮用水产品收益为182.63亿元，较2021年增长7.1%。茶饮料产品收益为69.06亿元，较2021年增长50.8%。功能饮料产品的收入约为38.38亿元，同比增3.9%。

瓶装饮料行业市场深度调研

中国饮品市场规模庞大，其中瓶装饮料更是占据半壁江山，而随着消费需求的改变，越来越多的企业开始在瓶装饮料产品的研发上下功夫，前有推崇“0卡0糖”的元气森林，零度可乐等等，后有酒桌新宠朗姆酒、硬苏打等口味独特的瓶装饮品。

在饮料行业，容器的改变意味着完全不同的市场。在瓶装奶茶领域，统一阿萨姆是当之无愧的王者，畅销十余年，2022年销售额达到57亿元，远超包括香飘飘在内的众多饮料公司的年营收规模。香飘飘首战瓶装饮料主要寻求成熟品类的迭代机会。无论是瓶装奶茶还是瓶装冻柠茶都是非常成熟的赛道，前者诞生了年销几十亿的阿萨姆奶茶，后者也诞生了诸如维他柠檬茶、康师傅冰红茶等超级产品。

中国软饮料市场经过40年发展，市场规模接近6000亿元;其中，瓶装茶占比为19.64%，市场规模达千亿。

从软饮料细分市场来看，2020年，即饮茶(瓶装茶)紧随其后，占比为19.64%，紧随包装饮用水之后。其市场规模达千亿，市场前景广阔。

据中研产业研究院《2022-2027年中国瓶装饮料行业深度调研及投资前景预测研究报告》分析：

2022年“6·18”期间，喜茶斩获天猫茶饮料品类销售冠军，位列天猫饮料行业销售榜第三名，并分别登上抖音茶饮料品类销售排行榜第二名、京东茶饮料品类销售榜第三名。此外，在“6·18”期间新上市的鸭屎香系列瓶装饮料产品销量突破100万瓶，暴柠茶系列产品的销量近200万瓶。

从产品研发上来看，喜茶对瓶装饮品的品质要求之高，和研发设计标准之高，都造就了产品从包装、口味、理念等等方面，契合了消费的需求，满足消费者对瓶装饮品的期待。例如其地中海桃桃金凤果汁茶，从原料的选择上更小众、更新奇、更富想象力，从色彩的搭配上更富视觉冲击力和氛围营造感，使消费者在饮用地中海桃桃金凤果汁茶时获得了“沉浸式”体验。

商家时常变换包装图案，或者是推出所谓的限量版、纪念版包装，这实际上属于一种营销手段，其目的还是吸引关注、扩大销量，增加产品的“附加值”。但值得注意的是，如果饮料的配料、口味、容量没有变化，只是改换了包装的话，饮料本身的价值并没有提升，“溢价”过多并不妥当，况且并不是所有的消费者都情愿为包装的“颜值”买单。至于部分商家所说的“收藏价值”，从现在的市场情况来看也不太靠谱，即使是销量很小的“稀有”版饮料瓶，也很难找到正规的“变现”渠道。

从市场层面来看，年轻人是饮料消费的主体人群，他们对现制茶饮、气泡水等新兴品类接纳度高，也更愿意尝鲜，且偏好低脂低糖低卡的健康饮品。

相对现制茶饮，瓶装饮料更注重线下的渠道布局。未来，茶饮能否在其中突围，渠道的打通将至关重要。中国食品行业分析师朱丹蓬认为， 在巨头混战的瓶装饮料赛道中，只有真正拥有完善产业链、供应链同时具有品牌影响力的企业才能够成功。

想要了解更多瓶装饮料行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国瓶装饮料行业深度调研及投资前景预测研究报告》。报告对国内外瓶装饮料行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要瓶装饮料品牌的发展状况，以及未来中国瓶装饮料行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了瓶装饮料市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判，是瓶装饮料生产企业、科研单位、零售企业等单位准确了解目前瓶装饮料行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。