2023数字阅读行业市场分析：年轻人成为数字阅读主力军，2023年我国数字阅读市场规模有望突破455亿元

得益于我国移动互联网、人工智能等技术的进步，数字阅读行业迎来了高速发展期，数字阅读正成为越来越多人的重要阅读方式。据专家预测，2023年我国数字阅读市场规模有望突破455亿元。

今年3月，教育部等八部门印发《全国青少年学生读书行动实施方案》，正式启动了全国青少年学生读书专项行动，推动青少年学生阅读深入开展，促进全面提升育人水平。2022年10月，党的二十大报告明确提出“深化全民阅读活动”“实施国家文化数字化战略”。

数字阅读概念

数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如电子书、网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等;二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。

与传统的纸质出版物相比，数字化电子出版物具有存储量大、检索便捷、便于保存、成本低廉等优点。所以，数字化阅读日益受到各国年轻人的欢迎和追捧。

“数据”是数字化阅读带来的核心便利，通过数字化阅读，读书的轨迹可以得到完整记录，并可实现实时、多维度的分析，从而可以找准“提升阅读兴趣、养成阅读习惯、提高阅读能力”的正确路径;此外，数字化让阅读突破了时空限制，相比传统阅读，数字阅读让书籍更加便于获取和存储。

据中研产业研究院《2023-2028年中国数字阅读行业发展趋势及投资策略预测报告》分析：

数字化阅读的兴盛为人们的生活和学习提供了更多乐趣和便利，但也引起了一些传统人士的忧虑。有人认为，随着数字化阅读的兴盛，用不了很长时间，传统的纸质读物将逐渐被人们舍弃，最终寿终正寝。这将破坏只有通过纸质阅读才能感受到的文化韵味。此外，数字化图书不利于传统的阅读管理，对不具有鉴别能力的未成年人的成长可能会造成负面影响。

电子图书还属于新鲜事物，在很长一段时间内，已为绝大多数人所习惯和接受的传统读书方式仍将同数字化读物共生共存。至于管理问题，我们相信，人类创造了数字化的阅读方式，也一定有足够的智慧去驾驭和利用它，使其更好地为我们服务。

随着数字出版产业的高速增长，数字阅读在全民阅读中的地位和作用也将不断提升，推广数字阅读工作大有可为。数字出版也是新闻出版行业的未来发展方向。

数字阅读行业政策环境

2022年10月，党的二十大报告明确提出“深化全民阅读活动”“实施国家文化数字化战略”。2022年4月，中宣部首次就出版融合发展领域专门发布政策文件《关于推动出版深度融合发展的实施意见》，提出“加快推动出版深度融合发展，构建数字时代新型出版传播体系”。

2021年3月，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中也强调“深入推进全民阅读”“实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业”。

2020年10月，中央宣传部印发的《关于促进全民阅读工作的意见》将“提高数字化阅读质量和水平，加大优质内容的网上供给力度”作为重点工作要求之一。

数字阅读行业发展现状

行业政策利好，加上疫情催生需求，近年来我国数字阅读行业繁荣发展，市场规模稳步增长。据中国音数协数据，2021年中国数字阅读市场规模达到415.7亿元，同比增长18.23%，年均复合增长速度为20.07%。

1、年轻人成为数字阅读主力军

由于存储量大、检索便捷、便于保存、传播迅速等优势，数字阅读备受青睐。

中国音像与数字出版协会发布的《2021年度中国数字阅读报告》显示， 2021年中国数字阅读用户规模达5.06亿，其中44.63%为19岁至25岁用户，27.25%为18岁以下用户，年轻人成为数字阅读主力军。

从“纸端”到“指端”，数字阅读市场正不断扩张。截至2021年，我国数字阅读行业整体营收规模达415.7亿元，整体增幅18.23%。其中大众阅读达302.5亿元，市场规模占比逾七成，是产业发展的主导力量。用户方面，2021年我国数字阅读人均电子书阅读量11.58本，用户基本养成付费习惯。

2、数字阅读注册企业主要分布在广东省

目前中国数字阅读注册企业主要分布在广东省。其次为北京、浙江等城市;江苏和四川的数字阅读企业数量亦较多。从数字阅读产业上市公司的地区分布来看，北京数字阅读产业的上市企业数量最多，其中不乏掌阅科技(603533.SH)、中文在线(300364.SZ)等优势企业。浙江、广东和上海三地的数字阅读产业的上市企业数量亦较多。浙江有果麦文化(301052.SZ)、平治信息(300571.SZ)优质内容平台企业;广东依托微信读书母公司腾讯控股(00700.HK)优势较大;上海阅文集团(00772.HK)旗下起点中文网拥有大量优质网络小说资源。

有关数字阅读业务的业绩情况，2022年上半年，综合供应商阅文集团(00772.HK)的核心业务营收最高，超50亿元;掌阅科技(603533.SH)的毛利水平较高，超过60%。

2023年政府工作报告指出，“繁荣发展文化事业和产业。”全民阅读作为文化事业和产业的重要组成部分，已经连续多次被写入政府工作报告。多年来，我国书香社会建设以及全民阅读推进取得了丰硕成果，“爱读书、读好书、善读书”的社会氛围渐浓。

数字阅读行业前景

随着全民阅读战略的持续推进，数字阅读也成为推进全民阅读的强力支撑，文化出海成为数字阅读的另一个方向。

近年来，加强文化传播力建设、推进优质文化“走出去”，已成为新时代国际传播力建设的重要方式。在文化“走出去”战略下，中国数字阅读企业积极配合中国文化“走出去”战略，参与国家软实力建设，并呈现出不俗的表现。

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