婴儿辅食行业市场分析报告：资本看好辅食赛道，一大批国产品牌顺势崛起，婴儿辅食国产品牌面临哪些机遇与挑战?

近年来，我国婴幼儿辅食行业步入快车道，市场规模接近500亿元。随着消费需求升级与科学育儿观念的普及，国内婴幼儿零辅食品牌呈现百花齐放的新态势,这为中国妈妈们带来更多新选择，同时也对零辅食产品品质提出了更高的要求。随着居民人均可支配收入的增加，使得人们的消费水平越来越高，婴幼儿辅食与新生婴儿健康成长相关，越来越多的消费者愿意为品质商品进行投入。

据世界卫生组织显示，婴幼儿的肠胃发育大概要17周“才开始”逐渐成熟。6个月是给婴幼儿添加辅食的最佳时期。因此，国家相关部门制定婴儿谷类辅食生产标准也从6个月开始。婴儿满6个月时，妈妈乳汁中的能量和营养物质已经不能满足婴儿生长发育的需要，从这个时候起就要给孩子添加辅食。

婴儿辅食概述

婴幼儿辅食是指婴儿阶段为宝宝补充营养的辅助食品，一般常见的有婴儿米粉、面条、各类肉泥果泥菜泥、饼干、磨牙棒等。和其他食品相似，在市场同质化愈演愈烈，消费者选择困难的同时，婴幼儿辅食的品质和安全，成为行业的一大考验，同时也是很多妈妈的顾虑所在。

除婴幼儿食品外，实际上其他食品的标签上，标注的无论是“零添加”“纯天然”，还是在食品生产过程中正常使用了适量的食品添加剂，只要是符合我国相关法律法规和食品安全标准规定，都是安全的。

不过婴幼儿食品是个例外，尤其是辅食品类，它被称为除奶粉之外“宝宝第二餐”，是需要执行更严苛的标准的。“婴标”意味着国家对婴幼儿食品的标准，是品质保障、食品安全的象征。

执行“婴标”的产品和执行其他《食品安全国家标准》的产品最大的区别在于，为满足婴幼儿的营养需求，有营养强化的要求上。而且相比于行业标准，“婴标”在部分规定的检测限值和使用范围上会更加严苛。

同时，针对能生产“婴标”辅食的工厂，也有严格的《婴幼儿辅助食品生产许可审查细则》，对于工艺生产、安全卫生、检测检验、营养强化等指标，有着更严格的要求。

当下，国家强制标准下的婴幼儿食品标准，针对谷物类辅食(经过加工且添加营养强化剂)，比如强化米粉、磨牙棒等由谷物制成的辅食和罐装类食品如果泥、果酱、蔬菜泥、肉泥等，与辅食相关的有《食品安全国家标准婴幼儿谷类辅助食品》(GB 10769—2010)和《食品安全标准婴幼儿罐装辅助食品》(GB 10770—2010)。

在这两类辅食上，消费者首选是带“婴标”的产品。但其下的品类较少，此外的类目，如大米、燕麦、坚果类、奶酪酸奶类以及面包零食类，也常常让消费者在购买时陷入选择的迷茫。

婴儿辅食行业市场分析：婴儿辅食国产品牌机遇与挑战

2014年“单独二胎”、2016年“全面放开二胎”，出生意愿集中释放，出生人口迎来小高峰。2021年5月，中共中央政治局召开会议，审议《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》并指出，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。2021年全年出生人口1062万人，出生人口较上年减少138万人。国家统计局最新人口数据显示。2022年年末全国人口为141175万人，较2021年年末减少85万人，中国人口出现近61年来的首次负增长。相比之下，2020年、2021年净增加人口分别为204万和48万。

值得注意的是，这是我国自1960年(-4.57‰)后人口自然增长率首次呈现负数。当年的人口出生率为20.86‰，人口死亡率为25.43‰，人口自然增长率为-4.57‰，而当年的总人口为66207万人。

据中研产业研究院《2022-2027年中国婴儿辅食行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析：

随着消费升级及三孩政策全面放开，婴幼儿辅食也将迎来新的发展机遇。

生活水平的提高、消费观念的改变正在推动婴幼儿精细化喂养时代到来。随着宝宝慢慢长大，添加辅食成为每个妈妈必做的功课之一。宝宝在各个年龄段应该吃什么样的辅食，需要注重补充哪些营养元素，这些问题成为新手爸妈以及社会普遍关心的问题。

按照中国的人口规划目标，未来两年我国1-3岁婴幼儿预计将超过4500万人。市场虽大，但我国婴幼儿辅食渗透率并不高。数据显示，相较于国外80%的数据，我国婴幼儿辅食的渗透率仅为25%。

此外，我国婴幼儿辅食行业起步较晚，与国外相比仍处于相对早期阶段。但长期以来，国内的婴幼儿辅食市场，多被一些国外品牌或“假洋牌”瓜分掉了市场份额。

不过，因为受膳食结构、饮食习惯、经济水平、种族差异等各种因素影响，导致各国对婴幼儿辅食的需求存在极大差别。比如相对于欧美国家儿童，由于维生素A缺乏不具普遍性，因此更强调补充维生素D，但中国宝宝却需要同时补充维生素A和D。

“适合中国宝宝”，成为不少国产婴幼儿辅食品牌的发力点。

一大批国产品牌顺势崛起。不仅涌现出了新锐品牌：秋田满满、英氏、爷爷的农场、小鹿蓝蓝、米小芽、窝小芽等，传统食品巨头中粮粮谷、良品铺子等也纷纷入局。据悉，当前国内市场的婴幼儿辅食品牌已超过500个，据调查其中秋田满满全域在售“婴标”产品的SKU数量为194个。

婴儿辅食未来投资方向

近年资本看好辅食赛道，涌现一批新兴国产品牌，行业尚未形成稳定的梯级品牌格局。相比国外成熟市场水平，中国婴幼儿辅食的渗透率仍有较大提升空间。辅食也逐渐不再局限于米粉，细分品类结构逐渐升级。头部企业也在推动更多品类符合国家标准，逐步拓宽市场边界。

90、95后年轻爸妈入场,辅食市场客群全面焕新,如今科学化、精细化、高效化的喂养理念驱动产品细分及品类创新,目前来看,分段、分阶、分龄已成婴幼儿辅食极为明晰的进阶方向。

一位业内人士表示：“新国货的发展不仅基于整个社会对于国货品牌认知的提升，也是新媒体环境下对品牌的重塑，更是中国供应链水平、能力、技术逐渐走在国际前端的体现。”

不过，火爆背后也藏着行业的隐忧。在婴幼儿的市场，大部分辅食企业并不一定具备强大的科技实力，很多厂商只能依赖模仿竞品生存。品牌的核心竞争力和个性严重缺失，这也就造成了行业存在严重的同质化、缺乏创新力和产品力不足的问题。

加上困扰消费者和行业的“婴标”这个问题还未得到解决，国产婴幼儿辅食品牌想要获得较好发展，势必还有很长的路要走。

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