博物馆旅游行业投资价值及市场发展趋势

在文旅融合背景下，“博物馆+旅游”作为体验式文化教育与旅游跨界融合的新业态，是文旅市场的新蓝海。从融合发展的角度来看，“博物馆+旅游”以博物馆场所和博物馆内容为依托和载体，以文化为核心，将文化活动和游览观光有机结合，让普通的旅游观光上升为高品质的文化体验。

2022年，全国文化产业保持平稳增长态势，规模以上文化企业营业收入超过12万亿元;文化新业态行业发展韧性持续增强，文化新业态行业营业收入占全部规模以上文化企业营业收入的比重持续提升。旅游业方面，受疫情影响，旅游消费决策中的“不确定性”因素增加，国内旅游出行人次和国内旅游收入降至近4年来最低水平。假日出行比例升高，远途游消费需求持续被抑制，周边游、短途游等微旅游业态仍是主流。

未来“博物馆+旅游”发展应以大众需求为导向，既要围绕优势展品、特色展览等核心资源，完善“博物馆+旅游”的发展思路，又要进一步优化布局、加强管理，强化旅游服务设施建设，为传播文化知识、提升旅游体验、繁荣文旅市场发挥更大作用。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国博物馆旅游行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

博物馆旅游是以博物馆为载体的旅游活动方式，博物馆是为社会发展服务、向大众开放、非营利的永久性机构。博物馆旅游是近几十年来国内外逐渐兴起的一种新兴旅游形式。

当前，中国形成了国有博物馆为主体，民办博物馆为补充的博物馆体系。2019年，中国国有博物馆占比69.1%，接近7成。从地域来看，华东地区博物馆总数位居第一，为1913家，占比34.6%，这与华东地区悠久的曲阜文化等历史文化因素有重大的关系。同时，不同地域历史文化的不同，也使得博物馆旅游开发各具特色。

至2021年底，全国博物馆机构数为5772个，藏品数量4665万件/套;2012年全国博物馆机构数为3069个，藏品数量2318万件/套。

十年来，我国博物馆行业发展迅速，设施建设成效显著，文物藏品更加丰富。2021年，全国博物馆平均每万人博物馆建筑面积243.85平方米，比2012年增长124.2%;博物馆藏品数量4664.83万件/套，比2012年增长101.2%。

博物馆旅游行业投资价值及市场发展趋势

近期，全国各地的旅游市场逐步回暖。在吉林、安徽、湖南、云贵川等地，景区纷纷推出优惠措施，吸引大批游客前来感受自然风光、体验风土人情。随着四川广汉三星堆遗址考古发掘不断上新，不少游客慕名来到三星堆博物馆。今年1—3月，三星堆博物馆已接待游客近百万人，同比上涨35%。

文化体验已经成为旅游消费中的重要组成部分，尤其是和互联网一同成长起来的年轻人，他们对个性化、体验感的需求，催生博物馆从技术到服务不断迭代升级。越来越多博物馆依托全新的技术，探索新方式增加个性化、沉浸式的体验，活化历史，拉近馆藏文物与人们生活的距离。

全国博物馆不断优化服务效能，参观服务人次稳步提升。2021年，全国博物馆陈列展览31931个，比2012年增长58.7%;参观人次74850.45万，比2012年增长32.7%。

携程社区数据显示，2022年上半年博物馆相关笔记数量同比增加约80%。刚刚过去的“五一”黄金周，文博游在本地旅游市场表现亮眼。来自本地的博物展馆“五一”门票预订较清明增长260%，越来越多游客选择走进博物馆感受文化魅力。从文博游的用户年龄来看，今年上半年通过携程预订博物馆的用户，主要以80后、90后为主，80后占比达42%，90后占比29%。值得一提的是，随着年轻人对中国传统文化的认同感不断升级，以博物馆为代表的文化类景点在年轻旅行者中的热度与日俱增。数据显示，上半年“Z世代”预订博物馆订单的占比达到25%。而搜索博物馆的人群中，95后占据了近30%的份额。

我国正不断以数字技术赋能文化产业发展，催生文化产业新应用、新体验、新消费，为文化强国建设蓄势赋能。“十四五”规划明确提出推动博物馆发展线上数字化体验产品，在此背景之下，文博数字藏品应运而生。数字藏品立足传统文化创造性转化，素材和题材范围包括文物、非遗、书画、影视、动漫、游戏等文化艺术。数字藏品是用区块链技术做唯一标识且经过数字化的作品、艺术品和商品，充分体现了数据成为生产要素的数字文化产业基本特征。

在文博数字化应用创新领域，目前已有文物和文化遗产的一站式综合解决方案。在美术数字化应用创新方面，目前进行了国家文化数字化战略下的艺术元宇宙探索，达成了数字技术与艺术创作的完美融合。以人工智能、大数据、云计算、5G为代表的新一代信息技术正不断渗透到文化产业各个方面，新时代文化产业数字化概念需要被重新定义。人工智能将成为文化产业第一推动力，赋予文化产业智慧化元素，拉动文化消费产生“新流量”。

未来将有更多博物馆选择在线上独立运营虚拟平台，宣传教育性文博内容，展示创新文博衍生产品。文博内容可作为线上信息“中心势”，联结各类文化圈群，实现虚拟流量的积累，并依托虚拟环境打通电子商务渠道，拓展博物馆衍生品市场。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国博物馆旅游行业市场深度调研及投资策略预测报告》。