2023儿童牙刷行业市场发展现状分析

儿童牙刷是针对正处在发育期间的儿童，而设计的牙刷。它的种类、样式很多，有的牙刷分别指定为适合于乳牙萌出期用，适合于乳牙列用，适合于乳恒牙混合牙列用等等;也有的表明适用于3~6岁、6~9岁等儿童使用;另外，也有根据儿童口腔内的状况进行选择使用的牙刷;如果口腔佩戴有固定的正畸矫正器应该使用一些特异型的牙刷。

根据国家卫计委数据，我国0-14岁儿童约2.3亿，占全国总人口的16.6%，随着全面三胎政策放开，预测未来每年将新增新生儿约300-400万人，按此预计到2024年儿童人口有望达到2.65亿。

儿童牙刷行业市场发展现状分析

近年来我国口腔清洁护理用品行业市场规模呈逐年上升走势，数据显示，2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模达521.73亿元，同比增长4.56%。从细分产品结构上看，牙刷是我国口腔清洁护理用品市场的第二大品类，2021年的市场占比达到33.87%。牙刷是人们日常生活中的必需品，是口腔清洁护理用品行业的重要组成部分。数据显示，2019-2021年，我国牙刷市场销售额持续下滑，从108.81亿元减少至96.6亿元。

随着互联网及电商平台的的迅速发展，线上渠道的销售额快速增长，我国线上牙刷市场销售额占比从2019年的11.8%提升至2021年的17%。当前飞利浦、欧乐B等传统老牌电动牙刷制造商仍在市场中处于领先位置，舒克、黑人等传统牙刷品牌和usmile、worms、小米等国内外新进品牌也占据一席之地，松下、小熊、新宝等传统家电企业也开始在电动牙刷领域布局，市场竞争较为激烈。

从线下市场的品牌销售额份额来看，黑人的市场份额一直排在首位，2019-2021年的销售额占比分别为6.71%、6.69%、6.78%，青蛙、高露洁和舒克的销售额紧随其后，2021年的占比依次为6.06%、5.55%和5.45%。在低端市场，市面上充斥着大量山寨和质量缺陷的产品，1688平台上电动牙刷最低价仅为2.45元，此类产品用的往往是偏心轮电机，1688平台上偏心轮电机的批发价在2元左右。

2020年中国牙刷相关注册量为1375家，比2019年减少1家。据企查查数据显示，2020年牙刷相关企业注册量最多地区为江苏4160家，其次是广东牙刷相关注册量为3260家，再次是浙江牙刷注册量为767家。 2020年中国牙刷相关企业注册资本在100万以内的最多占45%;相关牙刷企业在100-500万注册资本的占30%;相关牙刷企业在500-1000万与1000-3000万注册资本的均占9%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年儿童牙刷行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

电动牙刷解决了父母们关心的孩子刷牙问题，是一个不断增长的市场。面对竞争激烈的电动牙刷市场，各个企业都在不断挖掘消费者的真正痛点，以求找到市场突破口。电动化、智能化是口腔护理行业不可回避的发展趋势，推出智能U型牙刷进一步激发儿童的刷牙兴趣，引导他们养成良好的口腔护理习惯，儿童牙刷已经站上新风口。

儿童牙刷细分市场中有75个竞争品牌，Top10品牌占比82.63%，竞争品牌多，市场竞争激烈。6月销售额前三品牌分别是oralb/欧乐b、philips/飞利浦、拜尔，分别占比38.18%，10.55%和8.09%，在6月top10 品牌儿童电动牙刷销售额排行中，oralb/欧乐b的市场份额远超其他品牌。

中国是工业生产制造大国之一，但由于疫情影响，出口数量微降。2020年中国牙刷出口数量为50.3亿支，同比下降11.2%;中国牙刷进口数量为3.69亿支，同比下降19.3%。 据中国海关数据显示，2020年中国牙刷进口数量最多的为德国212902363支，其次是日本牙刷进口数量52618536支，再次是美国牙刷进口数量为27083082支。

数据显示，2020年中国牙刷出口数量最多国家为美国935801853支;其次是日本418447020支;再次是韩国280411776支。2020年中国牙刷出口金额为6.58亿美元，同比下降3.2%;中国牙刷进口金额为0.93亿美元，同比下降2.8%。 2020年中国牙刷进口金额最高地区为31186673美元，其次是日本25661649美元，再次是美国12370621美元。2020年中国牙刷出口金额最高地区为美国122145083美元;其次是日本43889500美元;再次是韩国33505327美元。

儿童牙刷市场未来发展前景

按照欧美日等发达国家，对于儿童牙齿的重视程度推算今天，国内儿童口腔市场尚有巨大的潜力未爆发。三年来，儿童口腔品类复合增长率高达10%，领涨口腔品类。其中，儿童声波电动牙刷的市场增速同比增长64%以上。

在孩子学会了刷牙方法的基础上，一定要注意根据儿童年龄选择合适的牙刷。儿童正处在发育期间，口腔大小也是随着身体的发育而发育改变的，因此，在儿童的各个年龄阶段所用的牙刷是不同的。“二胎、三胎政策”的开放使得国家人口有所增长，儿童人口也在逐渐增长，对牙刷的需求也在逐年增长，未来儿童牙刷的市场还有很大的空间。

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