医药电子商务行业市场如何?医药电子商务行业现状及发展前景分析2023

近年，医药产业纷纷加速线上线下整体布局，药品零售线上终端增速大幅增长。尤其新冠肺炎疫情发生以来，“互联网+医药”在支持抗疫、方便群众用药等方面发挥了重要作用。药电商可以分为“电商+医药”、“医药+电商”两大类，“医药+电商”即原本的医药工业企业和医药流通企业从线下向线上渠道拓展，“电商+医药”则是以互联网电商作为立足点切入医药领域。

京东健康数据显示，2022年“双11”期间，京东大药房的100多个药品品牌成交额同比增长超3倍，半数以上医药商家店铺成交额同比增长100%，品牌成交榜前五名依次为同仁堂、阿斯利康、蔓迪、晖致、东阿阿胶。

天猫健康数据显示，2022年“双11”预售开场首小时，助听器预售金额同比增长1400%，HPV疫苗预约的预售金额同比增长超600%，血糖用品、祛疤产品、制氧机、养生茶等品类也有三位数的增长。

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医药电子商务概述

医药电子商务是指以医疗机构、医药公司、银行、医药生产商、医药信息服务提供商、第三方机构等以赢利为目的的市场经济主体，凭借计算机和网络技术(主要是互联网)等现代信息技术，进行医药产品交换及提供相关服务的行为。

目前医药电商所售商品主要包括医疗器械、计生用品、医药和保健品四大类。未来医药物流必将走向专业化，第三方物流模式会成为医药物流的主要模式，医药电商的快速发展将会带动医药冷链物流需求。

中国医药电商行业先后经历了探索期、启动期、成长期，目前处于发展阶段。1998年国内第一家网上药店“上海第一医药”开业，医药电子商务行业开始起步，但在1999年因为国家政策被迫关停，医药电商昙花一现。

当前，医药电商在日常交易中积累下海量用户数据，能够与药厂等供应商进行合作，缩短营销传播通路，打通上下游信息流通，为药厂提供更有针对性的药品研发与上市依据，精准识别市场需求，通过专业的数字化营销能力帮助药厂触达目标市场，降低营销推广成本，发掘品牌增长的新机遇和方向。

目前，我国医药电商分为B2B、B2C、O2O三大类型。

B2B模式主要包括益药仓、药药好、药师帮、药便宜、药京采、合纵药易购、融贯电商、珍诚医药网等;医药电商B2B位于医药流通产业链的中游，以数字化方式革新产业链上下游之间的联系方式，节约流通成本，提升流通效率。B2C模式主要包括1药网、阿里健康、京东健康、360好药、好药师、药房网等。O2O模式主要包括京东到家、快方送药、叮当快药等。

医药电子商务行业市场现状及发展前景

京东健康数据显示，2022年“双11”期间，京东大药房的100多个药品品牌成交额同比增长超3倍，半数以上医药商家店铺成交额同比增长100%，品牌成交榜前五名依次为同仁堂、阿斯利康、蔓迪、晖致、东阿阿胶。

天猫健康数据显示，2022年“双11”预售开场首小时，助听器预售金额同比增长1400%，HPV疫苗预约的预售金额同比增长超600%，血糖用品、祛疤产品、制氧机、养生茶等品类也有三位数的增长。

天猫“双11”店铺销售报告显示，在医药电商领域，橄榄枝健康、可复美、爱康国宾位居销售前三，进入前十名的品牌还有小仙炖、汤臣倍健、彩虹育儿、鱼跃、瑞慈体检、燕之屋、安视优隐形眼镜等。在医疗器械类，可复美、鱼跃、敷尔佳分列前三，三诺、欧姆龙、大悦、稳健、可孚医疗器械等紧随其后。

据中研产业研究院《2023-2028年中国医药电子商务市场深度全景调研及投资前景分析报告》分析：

人们的健康意识水平不断提升，居民在医疗方面的消费支出也不断上涨，为我国医药电商的发展提供了良好的经济环境。据资料显示，我国居民人均医疗保健支出达2115元，同比增长14.8%。

如今，医药电商已进入快速发展阶段，头部企业已经初步形成，医药电商也在从“单一网售药品”转型为“以药品销售服务为基础”。越来越多的医生、药师加入医药电商企业，还有一些医生个体的自媒体，未来也将会有更多的医药人成为在线工作人员。

随着“互联网+”的战略地位逐渐上升，互联网医疗受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。国家陆续出台了多项政策，鼓励互联网医疗发展，医药电商作为互联网医疗重要组成部分，也在国家政策的支持下向好发展。

商务部发布《关于“十四五”时期促进药品流通行业高质量发展的指导意见》，对我国医药流通行业“十四五”期间高质量发展提出明确要求。在此背景下，医药流通行业加快数字化转型，医药电商快速发展。

我国医药电商行业行业在政策以及社会需求的推动下经历了发展期到目前的快速发展期，商业模式较成熟，医药电商行业企业呈现出多元化竞争的状态。医药电商有望取代药店成为药品采购主要渠道。整体看来，医药电商领域发展潜力巨大。

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