按摩器行业市场调研及发展前景分析2023

近年来，因腰部疾病就医的患者日益增加，腰椎间盘突出、腰肌劳损、腰椎退行性改变等，开始困扰更多的人。腰痛年轻化的现象也日益严重，更有部分人可谓是“二三十岁的人，五六十岁的腰”。调查显示，超过50%的“打工人”将缓解腰痛的希望寄托于按摩仪器。

进入21世纪以来，全球经济的发展、人口的老龄化、消费者收入增加等因素推动按摩器具市场规模持续快速扩大。而物联网时代的来临，线上电子商务高速发展，加之线上消费群体对新事物的接受程度较高，线上渠道按摩器具销售增长速度较快，目前已经成为按摩器具企业激烈争夺的销售渠道。

按摩器英文(massager)是根据物理学，仿生学，生物电学、中医学以及多年临床实践而研制开发出的新一代保健器材。用若干个独立软触按摩头,可放松肌肉、舒缓神经、促进血液循环、加强细胞新陈代谢、增强皮肤弹性，可缓解疲劳、明显减轻各种慢性疼痛、急性疼痛和肌肉酸痛，放松身体减轻压力，减少皮肤皱纹。

随着新材料和电子技术的发展，现代按摩器逐渐向小型化和智能化发展，品种和功能不断的丰富，并逐步细分为眼部、颈部、头部等便携式按摩器。

按摩器行业市场调研

目前，按摩器具消费领域主要集中在北美、欧洲、东亚和东南亚等地，市场规模持续扩大。随着我国经济崛起，居民收入水平及健康消费意识不断提升我国成为全球范围内按摩器具消费需求增长最快的地区之一。据统计，2021年我国按摩器市场规模实现同比增20%至180亿元，展现出较强韧性。

按摩器市场一直维持增长趋势，全球市场规模达到150.3亿美元;2020年全球按摩器市场规模达到157.2亿美元。

全球按摩器已经进入发展期，预计未来几年将持续稳步发展趋势，估计2021-2024年的年复合增长率将达到8.15%，2025-2026年增速相对放缓至5%。

据中研产业研究院《2023-2028年国内按摩器行业发展趋势及发展策略研究报告》分析：

从全球按摩器具产业链格局来看，按摩器具行业已经在全球范围形成了“制造商负责产品研发、生产，品牌商负责渠道拓展”的合理产业分工。我国一直以全球产品研发和制造中心的角色参与其中，并逐渐走向高端化的竞争优势。

从便携式按摩器线上市占率来看，淘系平台SKG在颈椎按摩器方面市占率较高，达到31%;SKG眼部按摩器的市占率为12%。倍轻松产品在头部和眼部按摩器销售上更具优势，其占比分别达到46%和26%。目前国内按摩器行业竞争较为激烈，这是国内该行业最显著的特征;供应商、替代品对该按摩器产品的竞争威胁相对较小，而下游客户和潜在进入者对该行业的发展影响较大。

荣泰健康的按摩器市场份额为5.9%，奥佳华按摩器市场份额为5.3%，倍轻松按摩器市场份额为5%。尽管奥佳华的按摩器业务营收较大，但其来自国外市场的营收占比超过70%。

倍轻松不断地挖掘人们的健康养生需求，相继自主研发出头部、眼部、颈部、头皮及艾灸等五大品类的智能便携按摩器系列产品，构建起改善人们亚健康问题的多元化产品体系，成为智能便携式按摩器行业的领导企业。

据公司财报数据，自成立以来，倍轻松产品获得境内外重要奖项十余项，包括德国红点设计奖5项、德国iF设计奖6项、日本优良设计奖1项、澳大利亚优良设计奖3项、香港工商业奖1项等。截至2022年6月30日，倍轻松及子公司累计获得发明专利授权164项，实用新型专利授权308项，外观设计专利授权231项，境内外授权专利数量703项，各类知识产权总数达到1602项;其中最具含金量的发明专利数量远超同类企业，在核心技术上占据明显优势。

按摩器行业发展前景

全球人口老龄化加速是促使按摩器具行业规模快速增长的重要因素。根据联合国标准，65岁以上人口占总人口比例超过7%的国家或地区即视为进入老龄化社会。我国是人口大国，随着近年来我国人口老龄化趋势不断加剧。国家统计局网站发布的《中华人民共和国2022年国民经济和社会发展统计公报》显示，2022年我国人口自然增长率为-0.60‰，2022年年末，我国60岁以上人口数量达28004万，占全国人口的19.8%，65岁以上人口占比达14.9%。中老年人普遍存在血液循环不畅、肌肉衰老、骨质疏松等健康问题，而按摩器具能够为中老年人提供自主按摩保健服务。随着中国、日本等国家人口老龄化程度进一步加深，按摩器具的市场发展前景明朗。

随着中国居民人均可支配收入与人均医疗保健消费支出的增长、健康意识的增强，以及国内亚健康人群、中老年人群、商旅办公人群等的扩大，具有良好按摩保健功效的现代按摩器具正逐步获得广大消费者认可，相关产品的市场渗透率呈持续上升趋势。

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