2023手表市场现状及前景分析

2023手表市场现状及前景分析

手表，或称腕表，是指佩戴于手腕，用以计时、显示时间的仪器。按机芯的动力来源，可分为机械表和石英表。生活中，手表已经成为人们的日常配饰。随着我国高档奢侈品的消费群体不断扩大，高端手表的消费文化也在孕育形成，高端手表成为注重身份的消费者显示文化品位、社会地位的有效装饰品。

以平均公价为统计口径，售价3000元以下的手表为低端手表，3000-10000元的手表为中端手表指，10000元以上的手表为高端手表。从手表市场结构来看，高端手表市场份额最高，2020年达到53.6%。低端手表、中端手表市场份额分别为31%、15.4%。

中国2022年出口5.5亿只手表，瑞士出口了1200万只，总价格1800亿元人民币。但瑞士平均价格2000美元，中国只有4美元，差了500倍。

中国2022年进口手表1300万，不到出口数量的2.5%。但却形成了近20亿美元的逆差。

国内手表的同质性过于严重。机芯外的表壳、表带，中国已经熟练掌握;但在机芯上，国内只有两三家能够掌握。高端品牌手表却一直难以发力。国内如罗西尼、飞亚达等大厂，往往都是购买日本机芯。

我国手表现在逐渐向着高端化发展，低端手表的产量逐渐减少，中国消费者对于大消费类产品需求不断提升，与此同时，各国手表品牌方对中国市场日益提升关注程度、不断加大市场投入，2020年中国手表行业市场规模达到823.3亿元。在消费升级的大环境下，中国手表行业市场规模将继续稳定增长，预计到2022年中国手表行业市场规模将增长至961.6亿元。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年手表行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析

我国进入中等偏上收入水平国家，需求出现了新升级，由中低端消费向中高端消费升级、由传统消费向新型消费升级。目前，我国国产手表以中低端为主，产能及产量居世界第一，但附加值较低，四大品牌为飞亚达、天王、罗西尼、依波，均为低端品牌，高端品牌被国外且有占据，未来我国手表将向高端产品发展。

虽然国产手表的出口数量庞大，但在制表领域有着丰富经验的国产表却面临着难形成规模化和品牌化的困境。

目前的国产手表并不缺技术和设计创新，比较薄弱的环节主要在于营销宣传方面，中国手表长久以来以OEM为主，承担着制造工厂的角色，短时间内很难改变世界的认知，树立起高端的形象。

随着互联网时代的深入发展，越来越多的行业开始通过垂直性的专业电子商务网站推广和宣传产品从而实现赢利，而“手表网”的创先之举为传统手表行业提供了新的网络营销模式借鉴，未来或将有更多的手表企业在网络发展迅速的时代走向网络营销，开辟广阔的新市场。

智能手表是介于传统手表与智能手机之间的创新型产品，既满足传统手表的的配饰属性，又可实现智能手机的部分通讯功能，而体积小巧方便佩戴、紧贴人体皮肤等特点使其能对人体健康状况进行监控，应用场景具备不可替代性。

随着人口老龄化加上二胎政策的全面放开，老人、儿童、孕妇三类人群数量将逐步增多，同时他们身体机能相对较弱，也需要家人呵护，而智能手表的监测数据可帮助家人和医护人员了解用户的具体状况，并提供用户的日常饮食及行为注意事项，定位、通话等功能可以让用户在特殊情况下与其他人取得联系。智能手表的需求量只增不减。

放眼全球，虽然中国智能手表市场的增速高于全球平均水平，但在全球市场所占比重不及智能手机这样的成熟品类。中国智能手表市场仍处于发展的初级阶段，即厂商还在加速入局，产品系列依然在建设中，消费者品类认知仍有待提升。

智能手表在提高人们生活品质、促进生活方式智能化方面将会起到很重要的作用，智能手表产业将迎来巨大的市场空间。随着越来越多的国产供应链起量，智能手表对国外供应链的依赖性也逐渐减弱。在未来的3-5年，供应链会逐渐走向国产化。届时国产智能手表的竞争力也将进一步增强。

手表行业报告根据手表行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国手表行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国手表行业将面临的机遇与挑战，对手表行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

欲了解更多关于手表行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年手表行业市场深度分析及发展策略研究报告》。