药妆行业市场竞争分析2023

在化妆品市场细分趋势越来越明显的当下，“药妆”作为独特分支近年备受关注。伴随着皮肤损伤发生率逐年提高，消费者群体对于化妆品的安全性与温和性的追求日益明显，药妆的特点使其能够满足这部分群体的需求。随着护肤品市场的开放，国外药妆也随之进入国内市场，中国药妆行业如雨后春笋般萌发。实际上，在化妆品企业中，很多品牌在“药妆”上均有所布局，此外，云南白药、同仁堂等传统药企更是把“药妆”作为进军大健康领域的突破口，中国“药妆”市场目前正处于快速成长期。

药妆概述

药妆又称医学护肤品，是指从医学的角度来解决皮肤美容问题，由医生配伍应用的化妆品。起源于夏商时期，后在国外流行，在国外称COSMECEUTICAL，即介于药品与化妆品之间的产品，相当于中国的功效性化妆品。在中国，并没有药妆的界定，只在行业中运用此概念，对于药妆概念的认同分为药物化妆品、医学护肤品和功效性化妆品三派。

从药妆行业产业链来看，天然油脂原料、合成油脂原料以及包装材料等处于上游，药妆产品通用基质原料主要包括：油性原料，在护肤产品中起保护、润湿和柔软皮肤作用，是药妆产品应用最广的原料;表面活性剂，能降低水的表面张力，具备去污、润湿、分散、发泡、乳化、增稠等功能，被誉为工业味精;保湿剂，其作用是防止膏体干裂，保持皮肤水分等。药妆产品常用天然添加剂包括水解明胶、透明质酸、超氧化歧化酶(SOD)、蜂王浆、珍珠、天然植物提取物、中药材等。下游行业则主要为各种营销渠道(包括但不限于线上分销商和线下零售商)。

据中研产业研究院《2023-2028年中国药妆市场深度调查研究报告》分析：

整体“药妆”市场确实处于蓬勃上升的时期，每年的市场容量都在增大，这来源于消费者对“药妆”的接受度增强和对“药妆”理解的加深。凌雁咨询首席分析师林岳也有类似的看法，本土日化企业近几年非常看重“药妆”品类，一方面因为市场需求增长迅速，这源于消费者需求变得更加挑剔，化妆品品类和产品分类更精细所致，实际上，皮肤或身体敏感的人群不少，他们需要更加温和的产品，需要护理和治疗并重的产品，“药妆”正是填补了一空缺。

药妆行业市场竞争

随着药妆行业快速发展，药妆市场的发展前景看好，不断有新的企业和跨国公司进入中国药妆市场。新企业的进入将瓜分药妆的市场份额，使行业的竞争更加激烈，对现有企业的发展造成一定的威胁;目前我国药妆生产企业主要以中低端产品为主，高端产品较少，因此产品同质性较严重，因此竞争较为激烈。

目前，我国药妆市场主要分为三个层次。过去中国药妆高端市场和大众高端市场主要被外资品牌占领，大众中低端市场主要由我国本土企业占领。但近年来，我国本土药妆品牌纷纷崛起，与外资品牌共同竞争药妆高端市场和大众高端市场，外资代表性品牌包括修丽可、薇姿、理肤泉、雅漾等;本土代表性品牌包括Bio-MESO、润百颜、玉泽、薇诺娜、HomefacialPro等。本土药企品牌片仔癀、马应龙、京卫本草等竞争大众中低端市场。

从区域分布来看，药妆行业相关企业分布较多的省份主要集中于山东省，少量分布于广东省、陕西省、安徽省。

药妆行业的公司中，云南白药、上海家化以及片仔癀等体量较大的老牌企业药妆业务营收较高;研发强度方面，华熙生物研发费用支出占比较高，其次为拉芳、贝泰妮等。从企业业务竞争力来看，华熙生物、片仔癀、贝泰妮、云南白药的竞争力排名较强。

药妆十大品牌：vichy薇姿、Avene雅漾、LaRochePosay理肤泉、Freeplus芙丽芳丝、URIAGE依泉、Dr.Morita森田、Cetaphil丝塔芙、Caudalie欧缇丽、Bioderma贝德玛、SKINCEUTICALS修丽可。

伴随着皮肤损伤发生率逐年提高，消费者群体对于化妆品的安全性与温和性的追求日益明显，药妆的特点使其能够满足这部分群体的需求。这部分群体规模的扩大从需求端带来药妆需求的增长。但是，药妆在中国仍未被“正名”，其未来发展仍面临着政策和监管的问题。因此，整体来看，未来药妆行业机遇与挑战并存。

想要了解更多药妆行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国药妆市场深度调查研究报告》。报告是从事药妆行业投资之前，对药妆行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为药妆行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对药妆行业的理论认识为主要内容，重在研究药妆行业本质及规律性认识的研究。