2023数字音乐行业市场深度分析

数字音乐行业概述

数字音乐即以数字格式存储、可以通过互联网和无线网络进行传输的音乐。根据使用终端的区别将数字音乐划分为在线音乐和移动音乐，前者用户主要以PC为终端，后者则主要以手机等移动设备为终端。数字音乐产业已经确立了它在我国数字内容产业中的重要地位，传统音乐产业、电信运营企业和数字技术新贵们争相进入这一领域，一批具有一定规模、拥有各自竞争优势的代表性企业相继涌现，对在中国市场条件下发展数字音乐产业进行了大量的探索和尝试。

围绕“音乐+”业态融合的转型升级，流媒体音乐下载、在线K歌、音乐演艺互动社交等成为拓展数字消费市场和盈利模式的主要途径。各数字音乐平台的战略重点逐渐从下游用户资源向注重上游创作生态转移，各类原创音乐人扶持计划初见成效;优质内容的提升、数字平台单次消费频次的增加以及付费订阅模式的优化，不断增强用户的付费意愿，推动用户付费率大幅提升至7.8%，同比增长30%，但比较欧美音乐市场，数字音乐付费渗透率仍具备较大增长空间。

数字音乐行业发展现状分析

快速攀升的数字音乐背后，人们消费音乐的方式也发生了重大改变。以前，人们想听某首歌曲必须从音像店中购买整张专辑，尽管该专辑中掺杂了消费者并不钟意的歌曲，最终也得忍痛破费购买;如今，网络音乐下载方式摒弃了这种营销学上的“捆绑销售模式”，让用户只需打开电脑，然后根据自己的意愿，轻点鼠标，用搜索引挚选择自己喜欢的歌曲，从网上付费后，把单曲直接下载收藏即可，极大地提高了消费者的自主权。而经销商选择将歌手专辑拆分成单曲销售，其目的一方面是顺应民心，薄利多销，吸引乐迷消费;另一方面是削弱了公司的运营压力，缩减了成本，而且还满足了广大用户群的审美需求和市场导向，达到双蠃目的。

随着2010年后，法律逐步完善，整个市场的关注重点移到版权上，2013年前后大批网站因版权原因关闭，主流唱片公司和各网络音乐服务商达成合作，向用户提供差异化VIP服务，整个行业开始商业化模式探索。数字音乐版权的保护，从法律层面，向技术层面提出了要求，主要是如何实现不同版权保护技术之间的兼容或实行统一的DRM技术是需要进一步解决的问题，资本的目光由此转向更容易被控制的版权部分。

进入2013年，版权成为各家竞争重点，整个成为整个行业的关键词;洗牌后的中国数字音乐市场最终形成了海洋系音乐、QQ音乐、阿里系音乐三雄分据的局面。进入2017年，三甲前二的腾讯和海洋音乐合并，至此，版权大战彻底落下帷幕。由于，阿里系和腾讯系截然不同的发展风格，及中国数字音乐发展的完善，两家在横、纵领域各自布局，未来在交集只会在部分衍生行业展开。

中国的音乐产业在服务提供商环节分成了唱片音乐、音乐版权、音乐演出三条子产业链。但这三个链条的现状上，中国和全球音乐市场相比，差别比较大。唱片音乐链，饱受盗版问题的困扰，一直在生死线上挣扎。音乐版权链，目前中国刚刚起步，而欧美、日韩市场这一块收益已成主流。音乐演出链，目前中国最火爆的链条，也是目前中国音乐产业的盈利支柱。一般来说，唱片音乐、音乐版权两条子链是整个音乐产业中市场集中度最高的产业链条，也是整个音乐产业的核心所在。国外是三大龙头公司，国内规模较大的则是英皇娱乐、海蝶和太合麦田等;而音乐演出既不参与创作音乐作品，也不参与制造音乐明星，在很大程度上只是在消费前两条子链的劳动成果，位于产业链下游。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年数字音乐行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

中国的音乐市场规模虽然已突破2800亿，然而核心唱片业规模却仅有6.5亿。中国数字音乐的快速增长更多的还是依赖于衍生市场泛娱乐经营的市场布局，如会员付费、秀场主播、演唱会推广、歌迷互动等变现形式的快速增长，尤其是2017年后，粉丝经济的挖掘、IP产业链的开发，成为发展的主力。对比全球其他唱片行业规模超过10亿的市场，如欧美市场有70%的版权收益，日韩地区的版权收益更是达到了90%，而中国市场仅为2%。

在互联网技术高速发展的背景下，传统音乐产业受到了冲击，新的数字音乐产业应运而生。数字音乐产业是数字技术与传统音乐资源相结合的产物。近年来，我国数字音乐市场规模迅速增长，2019年中国数字音乐市场规模达115.6亿元。从用户规模看，2014-2019年我国数字音乐用户规模逐年增长，2019年我国数字音乐用户规模为7.7亿人，同比增长4.05%，预计2020年用户规模将达到7.8亿人次，增速放缓。

从收入结构来看，从2016年开始，版权运营收入开始占据一定的比重，到2019年中国数字音乐市场收入结构以用户付费收入为主，占比58.7%，版权运营收入和广告收入为辅，占比分别为21.7%、19.6%。2020上半年度我国数字音乐用户偏好流派中,流行音乐排名第一，占46.5%;中国风排名第二，占43.2%;电子音乐排名第三，占40.8%。

随着数字音乐市场的飞速发展，传统音乐行业被改造成了IT行业，突显出了令人心血沸腾的市场赢利潜质。来自各方关注的目光纷至沓来，从唱片公司、电信部门、网络服务商乃至零售业霸主，各行业巨头们纷纷挺进，拓展相关业务，抢占数字音乐市场份额，唯恐落后，数字音乐一时成为了人人争相分食的香馍馍。例如：在线业务有推荐服务、音乐博客服务、音乐交友、点歌送歌服务等;无线增值业务中有彩铃、铃声、IVR等多种音乐业务，而所有这些业务在只有单一赢利模式的传统唱片时代几乎是不可想像的，因此它不仅让国内唱片公司能够融到巨资来发展音乐事业，也让以前做不大的各种音乐网站有了投资价值。

数字音乐创作是音乐技术能力和音乐创造能力的集中体现。进行数字音乐创作需要具备一定的数字设备和软件的技术操作能力。多媒体艺术中的数字音乐有先进的数字技术做后盾，在专业音乐领域和大众音乐领域中彰显着鲜明的个性。多媒体艺术中的数字音乐利用数字化的技术来完成音乐创作，这样就使一般的音乐进入到了特殊的状态中。它不仅具备一般音乐的普遍特征，而且在表现手法和形式构成上更具有了一些特殊的技术特征。

数字化形态的在线音乐产品已经逐步取代传统音乐产品的地位，广泛地影响着人们的生活。而在线音乐产品全新的市场特性使在线音乐产业价值链上相关企业或部门面临的现实环境更加富有挑战性。

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