2023红酒行业市场调研报告：红酒进入品牌化时代 葡萄酒行业文旅融合、酒旅融合趋势进一步突显和明朗

今年以来，我国消费市场迎来开门红，葡萄酒行业也传来利好消息，具有代表性的葡萄酒生产企业1月份销售额都出现了可喜的增长态势，与此同时，整个社会流动性增加，葡萄酒行业文旅融合、酒旅融合趋势进一步突显和明朗。随着国际市场的持续低迷，中国市场已经成为各主要红酒产国的主战场，各红酒主要生产国都在加快在中国的布局。红酒已经进入品牌化时代，中国红酒行业将进入全新市场趋势，酒香不怕巷子深，品牌化输出未来之路已成型，随着酒类市场的蓬勃发展，一大批有实力的酒类流通企业开始崛起。

红酒(Red wine)是葡萄、蓝莓等水果经过传统及科学方法相结合进行发酵的果酒。红酒比较典型的是葡萄红酒和蓝莓红酒，葡萄酒有许多分类方式。以成品颜色来说，可分为红葡萄酒、白葡萄酒及粉红葡萄酒三类。

葡萄酒产区化符和自身农产品特性，国际上也有很多成功经验可以借鉴。但每个产区找到个性化、特色化的道路，并对当地葡萄酒产业产生正向推动作用需要时间，是一个需要产区内各方积极参与的、动态的、长期的过程。

红酒行业市场调研

目前全球主要红酒出口国为法国、澳大利亚、意大利、西班牙、智利、美国、德国、南非、阿根廷、葡萄牙、新西兰。其中，法国、澳大利亚、西班牙、智利、意大利和美国为我国进口红酒的主要产地，最高时这6国每年进口量的和占中国进口总量的90%。

中国的葡萄园种植面积全球第一，酿酒葡萄种植面积、葡萄酒产量也是日益增长，突飞猛进。经过100年的发展，本土品牌形成了以张裕、长城、王朝、威龙为龙头的第一品牌企业，以云南红、华东、龙徽、北京丰收、甘肃莫高、东北通化股份、长白山、新疆新天等为主的第二品牌企业。

根据2022年三季报，2022年前三季度，张裕、威龙股份、中葡股份、ST通葡、莫高股份5家葡萄酒企业共计实现总营收38.46亿元，实现总净利3.66亿元。其中，张裕、ST通葡两家企业实现了营收正增长，仅有威龙股份一家企业实现了净利正增长，其余三家企业均亏损。

据中研产业研究院《2023-2028年红酒行业风险投资态势及投融资策略指引报告》分析：

除了销量下滑，国产葡萄酒产量也在逐年下降。国家统计局数据显示，2022年1-9月，中国葡萄酒累计产量为14.6万千升，累计下降21.9%;2016-2021年，中国葡萄酒产量在2016年达到最高，此后逐年递减。

2022年，在全国葡萄酒行业整体下滑的情况下，宁夏葡萄酒产业发展逆势上扬，全年新增酿酒葡萄种植和开发面积5.76万亩，改造提升低质低效园4万亩，全区总种植面积达到58.3万亩，占全国35%左右;生产葡萄酒1.38亿瓶，占国产酒庄酒酿造总量的近40%，葡萄酒出口增长率稳定在30%左右。

2022年双11期间，天猫酒类热销店铺排行榜TOP10没有葡萄酒品牌，酒类爆款TOP10中也没有葡萄酒产品，而上榜产品包括白酒、啤酒、低度酒、洋酒等。京东超市11.11终极战报显示，葡萄酒整体成交额是去年同期的2倍，奔富成交额是去年同期5倍，但未提到国产葡萄酒品牌成交额情况。

红酒进入品牌化时代

红酒已经进入品牌化时代，中国红酒行业将进入全新市场趋势，酒香不怕巷子深，品牌化输出未来之路已成型，随着酒类市场的蓬勃发展，一大批有实力的酒类流通企业开始崛起。

随着国际市场的持续低迷，中国市场已经成为各主要红酒产国的主战场，各红酒主要生产国都在加快在中国的布局。

今年以来，我国消费市场迎来开门红，葡萄酒行业也传来利好消息，具有代表性的葡萄酒生产企业1月份销售额都出现了可喜的增长态势，与此同时，整个社会流动性增加，葡萄酒行业文旅融合、酒旅融合趋势进一步突显和明朗。

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