2023童装市场现状及前景分析

随着社会与家庭对孩子的重视程度不断提高，儿童消费在家庭支出中所占比例逐年上升。童装涵盖了0-14岁年龄段人群的全部着装，可以细分为婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装等，种类缤繁复杂。

而婴童身体成长发育快，服装尺寸变化频繁，加上不同孩子在成长中高矮胖瘦参差不齐，衣服更换很频繁，大部分只穿几个月甚至更短。

2023童装市场现状及前景分析

童装行业上游主要是以棉麻、毛丝、化纤、纺纱、染料等为主的原材料，下游为百货商场、购物中心、专卖店、电商平台等销售渠道，最终应用于消费者。

有关数据统计，目前我国16岁以下儿童有3亿多，其中6岁以下1.71亿，7~1 6岁达1.7亿，占全国人口的四分之一，其中独生子女占儿童总数的34%。

我国童装市场发展于上世纪90年代初期，随着人民生活水平的提升，大众对童装的需求开始呈现多元化的趋势，国内的童装品牌逐渐崛起，海外的童装品牌也纷纷进入国内市场，但我国童装市场整体的发展与男女装相比，还处于一个较低的水平。

童装行业是我国纺织服装、服饰行业的主要细分领域之一，行业在国民经济中地位突出。随着我国国民生活水平的不断上升，以及社会与家庭对下一代的重视程度不断提高，婴童的消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升，中国童装市场正在步入快速发展的阶段。持续增加的童装市场规模和快速的市场增长速度为童装企业的发展带来了良好的历史机遇。

随着成人服装市场趋于成熟，以及童装市场相对快速的增长，众多国内外成人服装品牌企业纷纷进入我国童装市场，行业竞争愈加激烈。根据进入路径的不同，童装品牌可分为专业童装品牌和成人装延伸品牌。其中专业童装品牌本土企业以巴拉巴拉、小猪班纳、安奈儿、水孩儿、ABC为代表，国外以Paw in Paw为代表，这类企业进入童装市场较早，对童装行业具有深厚的专业认识与积累，零售终端通常集中于商场或商圈特定区域。成人装延伸品牌本土企业以太平鸟、江南布衣、安踏、特步、361度为代表，国外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS为代表，此类企业通常与其成人装保持相近的设计风格，利用原有品牌优势和渠道资源推广童装产品，例如在现有的零售终端渠道中增加童装区域或货架，形成综合店模式。

天眼查数据显示，近十年来，童装相关企业总量持续上涨，目前有超46万家，童装市场规模将近2.5亿。近年来，全球童装市场的蓬勃发展似乎免疫于全球经济放缓的影响，当众多奢侈品品牌的多个品类销售不利，童装市场却一直蒸蒸日上。

国内虽然有46万家童装相关企业，但真正的独立童装品牌并不多，巴拉巴拉、安踏儿童等市占率最高的国产童装品牌加起来的市场份额也就10%左右，其余都是一些中低端品牌以及无牌产品，其中不乏劣质品。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国童装行业竞争分析及发展前景预测报告》分析

中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。纺织服装行业是我国国民经济传统支柱产业、重要的民生产业和国际竞争优势明显的产业，为鼓励支持行业发展，国家出台一系列方针政策，为行业发展创造了良好的环境，有利于行业长远健康发展。

从长期来看，鼓励生育的政策仍会在较长一段时期内保证新生婴儿数量维持在较高水平。在居民消费支出能力提升、我国三胎全面放开、80后、90后、00后等相继进入婚育年龄阶段等多重因素推动下，我国童装市场零售总额将进一步增加。

从我国童装市场来看的话，品牌化的起步比较晚，从产业周期来看，行业依旧处于成长发展阶段。不过就最近几年来看，童装市场占整体服装市场比例正在迅猛提升。随着消费升级的影响，童装市场消费支出占家庭总支出很大的比例，所以所未来的童装市场还有很大的挖掘、发展潜力。有相关数据推测：在2024年的时候，我国童装市场规模将会超过4000亿元!

直播电商成为童装行业新的增长点。近年来，众多中小童装品牌、童装工厂，甚至童装店走进直播间，开启“云卖货”。越来越多的童装品牌和企业开始走进直播间，希望借助新模式开启新未来。然而，即使在直播的风口之下，直播间也并非都能赚得盆满钵满，童装企业要做好直播需要下些真功夫。

随着电子商务与物流配送的高速发展，网络购物也越来越方便，已成为年轻妈妈购物最主要的渠道之一，在未来童装的线下销售将在一定程度上受到线上销售的影响。不过线下实体店因其良好的购物体验，仍会是消费的重要渠道。

可以预见的是，生育政策将间接带动“衣食住行”的发展，尤其是带动婴童行业消费增速，在婴童经济中作为儿童服装细分行业头部品牌也有望乘政策东风迎来新的业绩增长。伴随着“二孩”、“三孩”政策为出生人数提供支撑、以及消费者愿意为品牌和品质支付更高的溢价，童装市场规模在“量”“价”的双重驱动下，增长空间极具可观。

童装市场发展潜力巨大不言而喻。随消费升级以及对育儿理念的不断优化，未来童装市场将进一步扩大。

童装行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析童装未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘童装行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于童装行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国童装行业竞争分析及发展前景预测报告》。