小家电行业市场分析 小家电行业深度发展研究报告2023

在国家节能、环保政策的助推下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，我国的家电消费市场正同时步入黄金期与转型期。小家电企业正朝着“低碳、节能、健康”方向发力，我国的小家电产业将进入一个新的发展阶段。

新兴小家电企业业绩分化明显

国内厨房小家电行业上市公司陆续披露了2022年业绩报告。从披露的财报数据来看，老牌强企业绩稳健增长，新兴小家电企业业绩分化明显。

2022年，企业生产成本居高不下，行业竞争激烈，这对小家电行业内的公司来说，不仅需要积极的发展信心，更需要持续、专业、精细化且与时俱进的经营能力。

以九阳股份为例，公司年报显示，2022年公司实现营业收入101.77亿元，实现营业利润5.91亿元，综合毛利率达到29.09%，经营性现金流同比大幅增长1854.71%。公司主营业务稳健发展，运营能力、销售能力、盈利能力等持续提升。

与九阳股份相比，行业老牌强企苏泊尔出现了营收下滑、利润微增的情况。年报显示，苏泊尔2022年实现营业收入201.71亿元，同比下降6.55%;净利润为20.68亿元，同比增长6.36%。值得一提的是，苏泊尔的净利润已经连续三年实现增长。

对于营业收入的变化，苏泊尔表示，内销业务得益于线上渠道转型战略成功落地、产品销售结构持续优化，营业收入同比稳定增长;外销业务因主要客户SEB集团存货水平较高，为积极管理控制当地渠道存货水平，2022年其对公司的订单数量有一定下滑。

业内人士表示，小家电企业业绩分化与各自的战略转型、渠道变革、研发投入等息息相关。企业不仅需要利用多元化产品寻找新的业绩增长点，还需要积极优化产品结构，以更有竞争力的新产品满足市场新需求。

据中研产业研究院《2023-2028年中国小家电行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》分析：

从全年整体市场表现来看，消费者的理性消费趋势明显，对高品质、多功能属性、场景细分化、改善生活品质的小家电却情有独钟，呈现逆势增长态势，比如空气炸锅、破壁机、果蔬净化清洗机、咖啡机、加热净水器、洗地机、吹护机等表现亮眼，这些趋势品类使用频次较高，且符合消费升级趋势，具备一定的成长潜力，成为小家电行业重要的增长动力。

从行业角度来看，当前家电行业整体进入成熟期，各生产厂商逐步走出低谷，营收和利润开始进入结构调整周期。小家电尤其是高品质趋势品类新家电的高速发展，为转型中的家电企业带来营收增长第二动力。

小家电行业深度发展研究

当前家电市场渠道碎片化加剧，且在市场需求严重不足的市场背景下，令流量入口上升至行业战略性高度，任何一个流量高地都有可能成为碎片化渠道，那么企业该如何获取更多市场流量呢?

专家建议企业做到强创新升级，做品质化产品提升用户新鲜感;强内容输出，多平台投放，提升转化率，强融合发展，从“私域”到“全域”运营。做出匹配用户需求的好产品，然后通过多平台优质内容输出，再经过分享、裂变、教育之后起到强化用户心智的作用，促进用户直接到交易平台下单，最后做到全域经营，在线上、线下、公域、私域全面触达用户。

企业充分利用社交电商以及直播带货平台，注重私域精准流量的获取和沉淀，逐步转化为高价值用户;注重场景化营销新赛道，跨品类展示家电产品和用户生活的深度关联，关注用户体验以及商品能够提供的情绪价值。瞄准下沉市场人口红利，加大乡村振兴计划、家电下乡(以旧换新)等政策补贴，结合农村电商等新消费场景，多触点发力下沉市场。

不同的渠道对应的是不同的用户群和不同的消费场景，并对企业的前后台进行了精准建议，他表示，从前台来说，企业需要根据自身的产品品类、品牌定位和资源优选渠道，精耕细作。从中后台来说，企业要加快数字转型，才有可能去应对渠道的碎片化和日益稀缺的流量。

值得注意的是，存量竞争时代，小家电企业单纯倚靠拼红利、博速度的爆品制造路径，难以保持品牌的成长性和差异化竞争力，致使行业增加空间触顶。

在健康化、智能化的趋势之下，小家电产品也正在朝着懒人、智能的方向上演进。既然很难实现由非刚需向刚需的转变，那及时满足现下消费需求的新兴产品，对于小家电行业来说又何尝不是向前之路呢。

根据《“十四五”扩大内需战略实施方案》，我国将加快培育新型消费，加快研发包括智能家居在内的智能化产品。在业内看来，政策利好加上需求旺盛，智能小家电产业发展将打开更大的发展空间。

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