2023网络剧产业市场规模及未来发展态势分析

2014年被称为“中国网络剧元年”,各大网络视听平台推出超过百部、近1700集网络剧。随着网络平台自制剧在文化、产业和社会中的影响力不断提升，国家也日益重视对网络剧的监管与引导。

2017年9月国家新闻出版广电总局、发展改革委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委日前联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，指导电视剧繁荣发展。并提出鼓励优秀电视剧制作机构积极投入网络剧制作，提升网络剧整体创作水平，网络剧行业前景看好。

近三年来电视网络剧的备案情况趋向稳定，进入“数量压缩、质量提高”阶段，但微短剧实现井喷式增长。创作生产在温情和现实之间找到平衡，很多作品都体现了管理部门全链条参与的显著特点。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国网络剧产业深度调研与投资前景预测研究报告》显示：

截至2022年12月，我国域名总数达3440万个，IPv6地址数量达67369块/32，较2021年12月增长6.8%。，我国网民规模达10.67亿，较2021年12月增长3549万，互联网普及率达75.6%。

网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。与电视剧一样，网络剧一般分单元剧、单本剧、连续剧。其优点在于互动性、便捷性，由观众随意即兴点播，因而深受年轻网民的喜爱。

网络剧与传统电视剧的差别主要表现在题材、IP、受众、审核方式等四个方面。网络剧与互联网的关系更为紧密，其互联网基因更为突出。随着网络以及智能手机的普及，近几年电视剧产业链也开始发生变化，正在不断的扩展和延伸，同时也带来了电视剧产业链的革新。

2023网络剧产业市场规模及未来发展态势分析

2020年共230部网络剧上线，同比增长14%，其中30集以下网络剧192部，占比83%;12集以下网络剧80部，占比35%。另外，10分钟以下的微短剧在短视频平台兴起，如快手的“快手小剧场”中，有超过2000部短剧播放量过亿。可见，创作短剧已然成为行业共识。据统计，截至2020年我国网剧市场规模增长至168亿元，2016-2020年CAGR为50.9%，增长主要原因是网剧的每集平均售价和总数增加。

在短剧市场发展逐渐成熟趋于稳定后，微短剧则成为长短视频平台的新发力点。对于微短剧来说，无论是长视频平台向综合社区转型中向下兼容进行内容占位，还是短视频平台在市场逐渐饱和的背景下向影视制作上游跃进，微短剧正成为长短视频竞争的中间地带。

一方面互联网用户在视频内容消费整体偏好上向“短”，短视频内容消费时长大幅增长，相关平台应用使用率接近90%，已成为互联网的底层应用之一，强势占领用户注意力。另一方面，用户在注重提升视频内容消费效率同时，还关注内容质量，这与近两年影视剧内容反“注水”、促精品趋势相一致。在微短剧的内容选择方面，甜宠、穿越、都市、爱情、古装成为“主力”，悬疑、动画等新题材类型涌现，发展愈加趋向多元化。

2022上半年主流视频平台共上线剧集163部，同比去年减少17部，下滑9.4%;播映指数均值由45.5下降至42.1;在影视市场发展放缓的大背景下，平台对于网络剧的上线愈发持谨慎态度，严控上线数量，2022上半年网络剧上线数量大幅下滑，比2021年同期减少了27部。

目前在对网络剧盈利模式的探索中，付费制是最基本的方式。2020年在网络视听平台上线的网络剧中，付费剧占比91%。观众付费观看或超前点播的背后，是对剧集品质的进一步呼唤。

随着网络剧、网络综艺等日益火爆，目前，越来越多的视频网站把内容付费列入着力发展的盈利模式，与之相应，也有越来越多的用户愿意为内容付费。中国网络视听节目服务协会调研数据显示，20—29岁群体是视频付费用户最大群体，占到了付费视频网民的44.2%;其次是30—39岁，占比23.4%;19岁以下的23.1%。而40岁以上仅占9.3%。

2022年6月1日起，国家广播电视总局对网络剧片正式发放行政许可，国产重点网络剧片上线播出时，应使用统一标识，将发行许可证号固定于节目片头的显著位置展示。对通过广播电视主管部门内容审核的国产网络剧片，系统内下发的节目上线备案号将被替换为发行许可证号。

伴随着互联网的发展和进化，网络剧一面继承电视剧的创作经验，一面为网络视听结合其他网络文化形式寻找着创新点。目前新形态的网络剧在艺术性上精品相对稀缺，在社会效益上还暂不具备头部长视频网络剧的广泛影响力，这些则是网络剧形态创新之后需要进一步探索的事情。

网剧产业经过近10年的发展，呈现出多元化的发展特征，彰显了巨大的市场效能。但网剧平台品牌化、IP延伸化发展尚处于起步阶段，存在品牌建设观念淡薄、IP化运营模式受限等问题。此外，面对突发公共事件网剧产业尚未形成风险防范细则，这将直接影响到网剧发展的质量、生命周期，加大了网剧投资风险。未来，网剧产业还应从品牌发展模式、经营策略转型两方面不断改进，推动自身全面健康发展。

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