剧本杀行业市场消费需求 2023剧本杀行业市场规模分析

“剧本杀”，一词起源于西方宴会实况角色扮演“谋杀之谜”，是玩家到实景场馆，体验推理性质的项目。剧本杀的规则是，玩家先选择人物，阅读人物对应剧本，搜集线索后找出活动里隐藏的真凶。

剧本杀行业市场消费需求 2023剧本杀行业市场规模分析

剧本杀不仅仅是一个游戏，更是一个集知识属性、心理博弈属性、强社交属性于一体的娱乐项目。目前，儿童剧本杀的流量阵地主要集中在抖音和小红书。在大多数儿童剧本杀品牌推广中，他们多强调该产业“轻资产、低门槛，收入高，不仅可以作为教培机构的消课方式，也可以作为线下儿童书店增强顾客体验的手段。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年全球与中国剧本杀行业市场调研及发展趋势分析报告》显示：

数据统计，2021年Q1我国剧本杀女性用户偏多，占比56.20%。90%以上的用户年龄在40岁以下，30岁以下用户占总用户比例达54.40%。

在一线城市，剧本杀玩家们消费单价以140元为主，新一线城市的单价在95元左右，大概是看一场电影的两三倍，五线城市用户消费单价也在60元左右。在二线城市中，按照一场7-8个人的场次，一场剧本杀下来，商户的收入可达585元，收入可观。

今年6月，文化和旅游部等部门出台了《文化和旅游部、公安部、住房和城乡建设部、应急管理部、市场监管总局关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》(下称《五部委通知》)，首次在全国范围将剧本杀、密室逃脱等剧本娱乐经营场所新业态纳入管理。

天眼查数据显示，我国目前有超1万家企业名称或经营范围含“剧本杀、桌游”，且状态为在业、存续、迁入和迁出的相关企业，其中约92%的相关企业为个体工商户。从注册资本上看，约97%相关企业的注册资本在100万以下。

从地域分布上看，江苏剧本杀相关企业数量最多，超1,100家，辽宁和陕西均有超800家相关企业，分别位居第二、第三。从行业分布上看，剧本杀相关企业主要分布在文化、体育和娱乐业。

随着“双减”政策的施行，许多教培机构和教培老师纷纷寻求转型，其中有部分教培人进入儿童剧本杀领域。目前，儿童剧本杀的流量阵地主要集中在抖音和小红书。在大多数儿童剧本杀品牌推广中，他们多强调该产业“轻资产、低门槛，收入高，不仅可以作为教培机构的消课方式，也可以作为线下儿童书店增强顾客体验的手段。

儿童剧本杀是针对5-12岁儿童的。每个剧本的平均时长1.5-2.5个小时。剧本内容以图文并茂的形式传递给小朋友，更适合儿童阅读。儿童剧本杀需要通过剧情任务和团队协作，这个过程可以增加孩子的责任感。不同类型的儿童剧本包含各类学科知识，给孩子带来一个沉浸趣味的学习体验。

事实上，儿童剧本杀的扩张路径也具备典型的资本风格，抢先进入赛道的几家机构快速设计出了一套连锁化经营的加盟商业模式，以提供门店选址、装修推广、剧本购买等服务为卖点，吸引毫无经验但想要在红火的剧本杀行业分一杯羹的创业者。

尽管儿童剧本游戏的收费往往较成人更高，仍挡不住家长和孩子的消费热情。但同时，从成人剧本杀中分离出的儿童剧本游戏新模式也面临着剧本和从业者水平参差不齐、运营时间有待规范、剧本版权难以得到保护等隐忧。

当前，年轻人休闲娱乐较为依赖线上的形式，线下社交缺乏新花样，而剧本杀正是打开了线下社交市场，加上用户付费意愿较高，市场发展前景可期。

剧本杀产业链逐渐完善，剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体的参与将会推动行业规模持续扩张，在需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大，预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。

本报告对我国剧本杀行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外剧本杀行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

报告还综合了剧本杀行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于剧本杀产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国剧本杀行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年全球与中国剧本杀行业市场调研及发展趋势分析报告》。