鲜花市场需求 鲜花行业发展前景规划分析2023

花卉逐渐成为居民的日常消费品，由此衍生的经济体量巨大的鲜花产业已成为不容小觑的产业分支，鲜花电商的产业链不断延长，促进文旅、农旅快速发展，带动城市更新。研数据显示，受访消费者在购买鲜花时，主要关注价格、品质、种类数量，分别占比为59.4%、56.3%、52.5%。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年版鲜花项目可行性研究咨询报告》显示：

鲜花行业发展前景规划分析2023

花卉行业是农业发展的重要组成部分，作为市场导向型行业，花卉行业在政策规范指导下有序发展。分析师认为，随着人均收入的提升以及鲜花创意包装的兴起，消费者更加看重鲜花的品质和价格，鲜花消费向高端化、品质化方向转变。

2021年7月，国家林业和草原局发布《“十四五”林业草原保护发展规划纲要》，提出推动花卉品种选育和标准化栽培，强化产品创新研发。到2025年，花卉年产值3500亿元。

2022年11月发布的《关于推进花卉业高质量发展的指导意见》明确提出花卉业发展目标，到2025年，花卉种业创新体系基本建立，自主知识产权花卉品种市场占有率稳步提升，花卉产业布局结构更加优化，花卉科技创新能力大幅提升等。

随着生产布局的不断优化，中国花卉行业区域特色日益突出，目前已形成以云南、四川、江苏、浙江、海南为重点的南方热带、亚热带花卉产区;

以广东、福建为重点的南方热带观叶植物产区;以浙江、四川、河南、河北为重点的观赏苗木产区;以北京、山东、河北为主的北方花卉产区;以辽宁为中心的东北花卉产区。

全国已形成几个较稳定的生产区域。云南的鲜切花，广东、福建的观叶植物，江苏、浙江的盆景和苗木，上海的种苗及辽宁的种球等，基本上都已形成专业化、规模化生产，并开始走向集约化经营，涌现出如宜兴杜鹃、漳州水仙、庆成兰花等全国知名品牌，产品销往全国各地并出口到国外。

当年轻人逐渐成为鲜花行业的消费主力，他们更青睐那种较为自由和开放的购买模式，以线上小程序与私人定制相结合，不仅仅可以节省线下店铺的开支，还能以此节省更多在路上的时间，无论对于买家还是卖家都是一种更方便与实惠的方式。“这样也能让我们商家更多地让利给客户，达到价格和品质的双重最大化，增加客户的黏性，也更利于我们自身的发展。

鲜花市场需求

“互联网+鲜花”的普及推动了传统鲜花零售方式的改变，鲜花电商逐渐成为新零售格局。鲜花电商企业要充分融合互联网新技术与新模式，进行数字化转型。

此外，各大互联网平台如淘宝、京东等率先上线鲜花自营业务。叮咚买菜、每日优鲜、盒马鲜生等生鲜食品品牌也加入了赛道。

随着“悦己经济”和“她经济”的崛起，鲜花成为电商平台新增长点。年轻一代的女性消费者越发独立，在消费动机和产品选择上更注重“自我表达”，“让自己高兴”成为鲜花消费的着力点，鲜花电商企业应推出多样的消费模式满足女性消费的悦己需求。

鲜花市场的需求逐渐增加，消费者对鲜花消费的意愿越来越强烈，鲜花消费正在逐年升温。除了节日鲜花消费，目前家庭鲜花消费市场也在迅速成长，未来有望成为鲜花市场新的增长点。

鲜花行业发展规划

云南花卉产业2021年产值突破千亿元大关、达到1034.2亿元，发展成为全球三大新兴花卉产区之一和全球第二、亚洲第一的鲜切花交易中心。中共云南省委农村工作领导小组办公室联合云南省农业农村厅共同印发《云南省花卉产业高质量发展三年行动工作方案(2022—2024年)》(以下简称《方案》)，明确将着力实施种业端、种植端、市场端、服务端10项重点工程，力争到2024年建成全球最大的高品质鲜花主产区、世界一流的花卉创新辐射中心和花卉交易集散中心。

《方案》提出，到2024年，全省花卉种植面积稳定在190万亩左右，全产业链产值达1480亿元;其中鲜切花种植面积稳定在30万亩左右、产量达200亿枝、农业产值达175亿元;盆花种植面积稳定在13万亩左右、产量达7.2亿盆、农业产值达123亿元。将云南建成全球最大的高品质鲜花主产区、世界一流的花卉创新辐射中心和花卉交易集散中心。

鲜花行业报告对中国鲜花行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了鲜花市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，鲜花行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年版鲜花项目可行性研究咨询报告》。