2023年中国纸尿裤市场竞争状况、市场份额及行业发展趋势分析

2022 年，中国出生人口956万，今年新生婴儿估计在800万左右。出生率下降、新生儿减少，婴儿纸尿裤无疑最受影响。

纸尿裤市场份额

按婴儿纸尿裤不同品类而言，今年一季度纸尿裤、纸尿片、特护尿裤等细分品类在线上纷纷呈现显著下降趋势，分别减少21%、44%、74%。其中，纸尿裤的市场份额虽然呈现下滑趋势，但从市场占有率来说仍位居第一，线上第一季度销售额达24.5亿元，高于拉拉裤这一畅销大单品。再看其他两个细分品类，操作繁琐易测漏的纸尿片在年轻父母看来显然并不受宠，而特护尿裤虽被很多行业人士看好，在天猫淘宝等主流平台上的发展依旧任重道远。

除了一些细分品类的下跌，也有部分潜力品类实现正向增长，譬如婴儿拉拉裤，自去年一季度以来市场份额基本保持持平状态，增长势能也有不足，但在今年一季度迎来新一轮增长19%，可见未来市场应该值得关注。

纸尿裤市场竞争状况

目前纸尿裤市场的整体格局是：婴儿纸尿裤中，跨国公司品牌(帮宝适、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、妈咪宝贝等)主要集中在一、二线市场;而国产品牌(安儿乐、雀氏、茵茵、爹地宝贝、露安适等)主要集中在三、四线市场，其中部分品牌在一、二线市场也有着较好的市场份额和品牌影响力。

纸尿裤是母婴大消费中的最为高频且刚需的易耗品。据数据统计，2021年中国婴儿纸尿裤市场规模达430亿元，2021年婴儿纸尿裤的市场渗透率为80.9%，预计于2026年升至90.4%，有望达到635亿元市场规模。不同城市等级中国婴儿纸尿裤市场将呈现差异化发展潜力与趋势，三四线城市新生儿群体成为行业主要增量市场。

新育儿观念影响下，消费者对婴儿纸尿裤产品的消费意愿提升、价格敏感度降低、消费品质升级，为婴儿纸尿裤中高端发展提供消费动力。拉拉裤作为中高端纸尿裤的主要类型，其市场份额自2013年开始快速发展，截止2022年5月增长至46.1%。

纸尿裤行业发展趋势

需求端：出生率下降，母婴需求消费升级，步入存量竞争市场，同时消费者选择产品的逻辑发生转变，纸尿裤本质为一次性卫生用品，消费者选择产品时更关注产品本身，追求质量和性价比。

据中研产业研究院《2023-2028年中国纸尿裤行业供需分析及发展前景研究报告》分析：

随着中国市场的崛起和消费者消费观念的变化，国货越发受欢迎。一方面，中国制造业在近年来不断发展壮大，不仅产品质量得到了提升，而且知识产权保护、环境保护等问题也得到了较好地解决。另一方面，随着经济水平的提高和消费者教育程度的提升，人们对于商品品质和品牌形象的要求越来越高，开始更加重视品牌本身的价值。

供给端：代工模式导致产品同质化严重，具备全产业链资源的企业未来会推进综合成本优化，占据竞争优势;此外，随着消费需求转变，产品力将是品牌向前发展的核心动力，企业应注重研发技术革新，同时兼顾品牌体系的打造，技术和品牌双轮驱动，引领行业发展。

纸尿裤产品在消费者精细化育儿需求的推动下，从使用人群、场景、以及主打性能等方面更加细分，纸尿裤品牌朝着多方位差异化竞争布局，极大增加了品牌发展及扩张空间。未来，以芯体为核心的材料与配料创新以及芯体加工工艺将成为婴儿纸尿裤重要的研发方向。

成人纸尿裤市场涌现出新的发展契机

我国纸尿裤的总体销售额增加，受新出生婴儿数量下降，婴儿纸尿裤产品需求量明显下降。随着全国65岁人口数量占总人口比重不断上升，2019年占比达到12.6%。我国老龄化程度不断加深，成人纸尿裤市场涌现出新的发展契机。众多企业涌入成人纸尿裤市场，在成人纸尿裤生产厂商中，恒安集团市场份额第一;品牌方面，安尔康、可靠COCO市场份额超过10%。我国纸尿裤的市场销售额增速下降，行业竞争进一步加剧。

从市场份额看，虽然当前成人纸尿裤远低于婴儿纸尿裤，但随着老龄化进程的加快以及消费者观念的转变，不断增强的老年消费能力成为纸尿裤市场中不可忽略的力量。

纸尿裤行业研究报告主要分析了纸尿裤行业的市场规模、纸尿裤市场供需求状况、纸尿裤市场竞争状况和纸尿裤主要企业经营情况、纸尿裤市场主要企业的市场占有率，同时对纸尿裤行业的未来发展做出科学的预测。纸尿裤行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略、生产策略、营销策略等方面的建议。

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