眼霜行业市场潜力如何?眼霜消费市场分析2023

眼睛部位没有皮脂腺和汗腺，是人最薄弱的地方，这也导致了眼部比脸部的衰老快，更容易滋生细纹，眼纹眼袋、松弛、黑眼圈、有脂肪粒，有了这些影响气质不说，还拉低了颜值，看上去要比同龄人显老很多。为了延缓眼周皮肤衰老,日常生活中除了保证充足睡眠、养成良好的生活习惯和用眼习惯外,常用方法就是使用抗皱保湿类眼部化妆品，眼霜就是最常用的一种眼部化妆品。眼霜的主要成分与面霜相似，一般是由水、润肤剂、保湿剂、乳化剂、增稠剂、功效成分或活性物、防腐剂、香精等构成。

从产品形态来看，眼部护理品分为眼霜、眼胶、眼膜、眼部精华四大类。由于适用于任何肌肤，眼霜是普及率最高的眼部护理产品，全国范围内平均普及率在40%以上，在市场关注度上，眼霜>眼膜>眼部精华>眼胶。

眼霜行业市场潜力如何?

在消费升级大背景下，中国眼霜消费市场正在不断发生变化。对于年轻一代来说，眼霜是她们肆无忌惮熬夜的借口，眼霜使用者的平均年龄也从26.1岁下降到24.3岁。眼霜是一种用于眼周皮肤的护肤类化妆产品，除了具有提升皮肤保湿、屏障功能外，根据不同产品的功效性组分和活性物添加，有时候也具有紧致眼部肌肤的功效，缓解黑眼圈、改善皱纹、细纹的功效。“初老”阶段的80后、85后更偏好淡化细纹、紧致类细分功能性产品。而祛除黑眼圈和去眼袋则是90后及00后等年轻用户群体最迫切的需求。越来越多的品牌相继入局，这也意味着眼部护理市场还有更多的潜力和机遇有待挖掘。

眼霜消费市场分析

眼霜品类相对较为成熟，且是一个高势能品类，相对较难被连带，原有品牌的忠诚度相 对较高，品类集中度也较高。根据魔镜数据，眼霜品类的 CR10 中枢从 30%提升至 2022Q2 的 50%左右，是近年细分品类中集中度提升显著的品类之一，由于眼霜除了具 有提升皮肤保湿、屏障功能外，根据不同产品的功效性组分和活性物添加，并且在海外 大牌多年的教育下，眼霜品类的集中度提升迅速。

据中研产业研究院《2023-2028年中国眼霜行业供需分析及发展前景研究报告》分析：

年龄和收入是消费者选择眼霜产品时的重要依据，根据这两个变量可以将眼霜产品市场划分成高、中、低端三部分。目前市场上性能优异的眼霜护肤品，大部分都是高端产品。网络眼霜销量靠近的玛鲁米、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻，以及娇本丽庄小金钻眼霜，价格都相当高。

以花费数十年打造经典大单品的雅诗兰黛小棕瓶为例，1982 年雅诗兰黛 推出第一代小棕瓶，其主打“夜间修复”，主打细胞修复功效，在往后历代小棕瓶雅诗兰 黛均对配方做了进一步的优化改造，且涵盖的功能线从抗衰老拓宽至抗氧、抗衰、舒缓 等功效，每一代小棕瓶的推出也成功的拉动了雅诗兰黛集团的销售。小棕瓶的超长生命 周期也说明，一款好的护肤产品中，成分和配方这两项缺一不可，既要保障产品具有功 效性，同时也需兼顾产品的安全性，同时产品的质地、气味等也需要考量，而达到这一 效果则需要多年的配方的精进和迭代。

随着消费者逐 步建立了护肤的框架性认知，消费者从早期的原料党，转变为功效党，再到对功效、安 全均有考量的配方党，每段功能线推进对品牌的产品能力提出更高要求，同时也驱动品 类进阶升级，每一次升级的过程，也给到了国产品牌弯道超车的机遇。近年来珀莱雅、丸美、百雀羚等本土品牌凭借性价比优势，市场份额逐步提升。中高端产品销量相对较小，但利润较高。未来随着消费结构和产品功能需求升级，中高端产品极具发展潜力。

随着抖音跨境电商业务的开展，来自波兰、瑞士等国家的小众品牌开始进入消费者视野，更好满足消费者的多元需求。而海蓝之谜、兰蔻等知名品牌开始更加注重中国线上市场的布局，并凭借长期积累的品牌公信力和形象，抢占高端市场。

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报告对我国眼霜行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外眼霜行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了眼霜行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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