文化旅游行业发展前景趋势分析

文化旅游行业发展态势如何？文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。对于旅游业而言，资源禀赋固然重要，但要吸引游客一来再来，还是要做好文旅融合这篇大文章。今年“五一”假期，全国各地文博看展、文化演艺成为旅游新风尚，“旅行+演艺”“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”受到市场青睐，展式社交、国风汉服、围炉煮茶等活动精彩纷呈……实践证明，丰富多彩的文化活动让旅行时间、深度、消费等方面的需求更加充分释放。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国文化旅游区行业发展趋势分析及投资前景预测研究报告》显示：

文化旅游行业发展前景趋势分析

文旅行业市场需求大、对当地经济有明显 溢出作用、能够拉动就业增长，同时又在疫情中受损严重，文旅部数据显示 2019 年旅游 业直接、间接就业人数占总就业 10.3%，GDP 综合贡献占当年 GDP 11.1%，有望成为促 消费的重要抓手。

中国旅游研究院近期发布《中国旅游经济蓝皮书(NO.15)》，预计2023年国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长73%。全年入出境旅游游客人数有望超过9000万人次，同比翻一番。

在文旅产业复苏过程中，也存在着一定的困难和问题。第一，文旅产业复苏需要一定的周期。疫情导致文旅产业面临系统性重构，人才、市场、业态等各方面都发生了变化，产业体系修复、产业链条重建不可能一蹴而就。第二，市场消费需求尚不稳定。

元旦、春节的短期补偿性消费需求对旅游产业恢复起到一定作用，但在疫情防控政策调整后一定时期内，居民对经济前景、职业规划的危机感依然存在，对文旅类非刚性消费保持审慎态度，旅游市场活力还需持续激发。第三，投资收缩，项目落地难。

中国旅游协会会长段强表示,旅游业的格局已发生根本性改变,体现出新时代的特征,多元化复合型旅游正在取代传统的观光旅游。

一个数字文旅的新时代正在加速形成，未来中国文旅产业将呈现从观光度假游向文化体验游转变、营销模式向运营模式转变、地产逐渐回归旅游本质、盈利模式由‘单一’向‘多元化’的转变等大趋势。

文化旅游细分市场

从中国文化旅游行业细分业态来看，文化旅游行业规模庞大，覆盖众多细分子行业。目前，文化旅游行业中较为主要或热门的业态有旅游演艺、非遗旅游、红色旅游、研学旅游、乡村文化旅游、主题乐园旅游等。各细分业态在独立彰显文化旅行特色之外，又多与其它细分业态融合运行，如乡村旅游与红色旅游的有机融合 ; 非遗旅游与研学旅游的结合 ; 旅游演艺与主题乐园旅游互融等。在未来文化旅游定将衍生出更多的细分业态，丰富文化旅游供给，同时通过融合运行模式，为游客带了多层次、多维度、高质量的文化旅游体验。

2023年，浙江省文化和旅游厅正以创新深化、改革攻坚、开放提升为总引擎，着力实施文旅深度融合工程，促进文旅资源串珠成链、文旅产品提档升级、文旅业态丰富多元，“诗画江南、活力浙江”品牌影响力显著增强，推动基本建成文化和旅游产业强省，成为国内外知名的文化旅游目的地。

文化旅游高质量发展

近年来，辽宁省委、省政府认真贯彻落实习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，积极践行“以文塑旅、以旅彰文，推动文旅深度融合发展”，大力推进辽宁文化强省、旅游强省建设。辽宁发力把文化和旅游的资源优势转化为产业优势，将文旅产业打造成高质量发展的重要抓手、实现辽宁全面振兴新突破的有力支撑，让“诗”和“远方”在互联共融中不断满足人民对美好生活的新期待。40余条线路入选国家级红色旅游、乡村旅游、冰雪旅游等精品线路，数量位居全国前列;沈阳中街、老北市，大连海昌东方水城入选国家级旅游休闲街区;今年“五一”假期，全省文旅市场强劲复苏，旅游总收入和接待游客量均超过2019年同期水平……

积极探索文化和旅游在全面建成小康社会、促进共同富裕道路上的有效途径，不断满足人民日益增长的美好生活需要，我省先后出台《关于进一步加快旅游业发展的实施意见》《关于丰富活跃文化和旅游市场的指导意见》等文件，实施一系列重大政策、重大举措、重大工程，统筹推进文化事业、文化产业和旅游业高质量发展。

推动文化和旅游融合发展，既是时代大课题，又是发展新任务。深入贯彻落实党中央决策部署，我省制定出台《辽宁省“十四五”旅游业发展规划》《辽宁省“十四五”文化和旅游发展规划》对推进辽宁文旅融合作出具体部署，宜融则融，能融尽融。

旅游演艺高质量发展是文旅深度融合的题中之义。目前，与甘肃丰富的文化资源相比，旅游演艺的种类还不够多;与甘肃蓬勃发展的文化和旅游产业相比，旅游演艺的潜力还需进一步挖掘;与国内外日益提升的文化和旅游消费需求相比，全省旅游演艺水平还需不断提高。甘肃省委、省政府在《关于推动文化和旅游深度融合实现高质量发展的实施意见》中，着眼于推进旅游演艺转型升级、提质增效，立足于旅游演艺作为文化和旅游融合发展的重要载体。

旅游演艺成为文旅融合发展的新引擎。全省各级文化和旅游部门探索文旅融合发展的新途径，打破藩篱抓项目、整合资源做产业，打造旅游演艺精品剧目，开展驻场演出，扩大旅游消费，增强文化产业实力，收到明显成效。在全省旅游业稳步发展的驱动下，旅游演艺剧目数量不断增加，旅游演艺票房收入持续增长。旅游演艺成为全省艺术创作的新亮点。全省各级文旅部门坚持做好“老字号”的升级改造、“原字号”的发展壮大，“新字号”的培育开发，积极创作具有甘肃元素、中国精神的优秀演艺作品，形成了抓原创、排经典、推精品的演艺创作新格局。

文化旅游行业报告对中国文化旅游行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了文化旅游市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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