中国视觉设计行业发展分析2023

视觉设计的概念

设计，是一个汉语词语，指“把一种设想通过合理的规划、周密的计划、通过各种方式表达出来的过程”。人类通过劳动改造世界，创造文明，创造物质财富和精神财富，而最基础、最主要的创造活动是造物。设计便是造物活动所进行的预先计划，可以把任何造物活动的计划技术和计划过程理解为设计。

视觉设计是针对眼睛功能的主观形式的表现手段和结果。与视觉传达设计的异同，视觉传达设计属于视觉设计的一部分，主要针对被传达对象即观众而有所表现，缺少对设计者自身视觉需求因素的诉求。视觉传达既传达给视觉观众也传达给设计者本人，因此深入的视觉传达研究已经关注到视觉的方方面面感受，称其为视觉设计更加贴切。

视觉传达设计是为现代商业服务的艺术。主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“视觉传达设计”，它起着沟通企业——商品——消费者桥梁的作用。此外，视觉设计在商业设计领域是一个较为宽泛的概念，根据周韧所著《当代视觉设计精品——欧洲篇》对视觉设计的归纳分类，视觉设计还包含商业店招及门面展示设计、指示系统设计、设计雕塑、商业环境设计、公共设施设计、橱窗展示设计、壁面展示设计等方面。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩、立体造型为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。

视觉设计行业发展现状分析

设计行业有众多的细分行业，不同细分行业中产业链结构也有着明显的差异，根据BRC提供的数据来看，工业设计的市场占比具有明显的优势地位，目前在全球设计市场中，工业设计服务市场是最大细分市场，占比在32%左右。平面设计、室内设计等市场总计占比68%左右。

所谓的新媒体视觉设计，就是为了新媒体账号的运行，而进行的针对账号本身、创作内容的美术设计包装。在进入视觉时代以后，图片、视频已经占据了主流新媒体传播，因为人们对于图片、视频等视觉形式更敏感，接受信息的效率更高，所以对于新媒体账号来说，就非常需要有亮眼、精彩的设计，来吸引更多的粉丝与流量，从而获得收益。

视觉传达设计属于视觉设计的一部分，主要针对被传达对象即观众而有所表现，缺少对设计者自身视觉需求因素的诉求。视觉传达既传达给视觉观众也传达给设计者本人，因此深入的视觉传达研究已经关注到视觉的方方面面感受，称其为视觉设计更加贴切。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国视觉设计行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

从区域分布的角度来看，北美是全球设计产业最大市场，数据显示，2020年约占全球市场规模的37%;其次是欧洲，市场占比约为32%;亚太地区市场占比为21%。“视觉传达设计”、“平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概念范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。预计，视觉设计市场空间有望达到356亿元，2021-25E CAGR达29%，保持高速增长态势。

现代室内设计是综合的室内环境设计，它包括视觉环境和工程技术方面的问题，也包括声、光、热等物理环境以及氛围、意境等心理环境和文化内涵等内容。随着市场经济的发展、国家政策的引导以及行业协会的规范，中国建筑装饰市场逐步成熟，过度分散的状况日渐改善，并逐渐涌现出一批资质高、规模大、具有一定市场影响力的大中型企业。

随着5G、工业互联、移动办公的成熟应用，基于互联网的产品设计方法和模式对企业封闭式的研发模式产生了巨大的冲击。通过网络联系到其他地区的专业研发团队和技术服务团队，异地完成产品设计、网上交付，已经成为越来越多企业的选择。

低碳乃至零碳已经成为全球建筑发展的共同趋势，近些年低碳设计、低碳建材、低碳建造的案例层出不穷，建筑设计师们竭尽全力为减少建筑对环境的影响而努力。

元宇宙创造了新的空间与场景，将打破物理世界中土地等资源的供给瓶颈，驱动经济持续高速增长。从国外的元宇宙平台Decentraland、The Sandbox，到国内的百度希壤、网易瑶台，如今，随着元宇宙平台的热度增加，越来越多品牌开始寻找专业的建筑师或艺术家来为自己的虚拟空间提供设计。

视觉设计行业报告根据行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、视觉设计行业竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国视觉设计行业将面临的机遇与挑战，对行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。视觉设计行业是企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会!

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