2023年美白化妆品行业现状及前景分析预测

国民经济持续发展、居民收入水平不断提升、国家拉动内需政策以及城镇化发展等因素，为化妆品行业的快速发展提供了良好环境和市场空间。随着收入水平的提高，居民对化妆品的消费心理和需求开始呈现多样化和个性化的特征，消费升级的趋势逐渐显现。

美白化妆品在消费者越发成熟、流量红利弱化背景下，行业将从以渠道驱动满足渗透率提升下的“量”增阶段，逐步进入以产品驱动满足消费升级下的 “价”增时代，这一过程对于企业竞争力要求也越发提高，也必然将导致未来企业间加剧分化和强者恒强的趋势延续。

中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国美白化妆品行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

2023年美白化妆品行业现状及前景分析预测

美白化妆品产品的作用机理，一般可分为化学美白类、仅具物理遮盖类这两种类型。化学美白类化妆品，是指通过抑制黑色素的生成，阻断黑色素的运输，达到美白皮肤的效果。仅具物理遮盖类化妆品，是指使用了物理遮盖剂，如二氧化钛、氧化锌、滑石粉等或类似的白色粉状物，通过涂抹覆盖于皮肤表面，遮盖皮肤上的斑点，以达到美白的效果，但并不能改变皮肤的本来面貌。

国家药监局发布的《浅谈美白化妆品与美白剂》一文，明确指出美白化妆品风险程度相对较高，属于特殊化妆品范畴并实行注册管理。在我国，美白化妆品既包括通过物理遮盖形式达到皮肤美白增白效果的产品，也包括可以真正改变肤色，让皮肤颜色变白的产品。

由于化妆品市场的扩大，由此会推出更多种类的产品，用以满足消费者的不同需求，这促使美白化妆品产品种类范围越来越广，功能更加全面。消费者不再一味追求低价，开始更加注重化妆品的产品品质和服务体验，对于产品品牌价值的认可度逐渐提高,高端产品的消费群体日益扩大，促进了化妆品行业的健康持续发展。

近年来，随着我国电商产业迅猛发展，网购成我国主要化妆品消费渠道，通过国内第三方工商注册信息查询机构--企查查查询结果显示，经营业务包含"化妆品生产"，同时通过"在业/存续，非分支机构，有商标信息，制造业"筛选，截至2021年国内企业数量为22510家，同比2020年年底的20937家增加了1573家。

目前，我国已有多个城市提出打造美丽健康产业基地。如广州市白云区"白云美湾"、广州市花都区"中国美都"、广州市黄埔区"南方美谷"、清远市的"美妆硅谷产业园"、上海市奉贤区"东方美谷"、湖州市吴兴区"美妆小镇"、成都市武侯区"她妆美谷"、北京昌平区的"未来美城"等。各个城市都已在紧抓化妆品行业快速发展的窗口期。

按零售额计，中国化妆品市场的市场规模由6305亿元增加至9468亿元，年复合增长率为10.7%。预计中国化妆品市场的市场规模(按零售额计)将达到10405亿元。

随着化妆品市场的发展，化妆品行业出现更多细分市场，专注于可满足消费者不断变化需求的不同功能，这鼓励化妆品公司推出新产品，并进一步丰富其产品供应。着重抗老效用、敏感修护、美白、控油祛痘、抗皱及补水等特定功能的产品可为中国消费者提供更多选择，从而增加他们的购物频率。

美白化妆品产品市场发展前景及规模预测

图表：2023-2027年美白化妆品产品市场规模预测(亿元)

数据来源：中研普华

美白化妆品市场的趋势如何

目前科学家们正在大力寻找具有防晒和抗污染的天然活性成分，将来的防晒成分将以天然活性物质与纳米级ZnO代替目前的化学防晒剂。当前国内外美妆品牌产品迭代提速、对原料研发布局、营销投放及品牌建设日趋重视，带来行业竞争加剧，美妆行业可能面临获客难度提高、流量成本上升、利润水平承压的风险。

市场上祛斑美白类化妆品数量种类繁多，根据产品的作用机理，一般可分为化学美白类、仅具物理遮盖类这两种类型。化学美白类化妆品，是指通过抑制黑色素的生成，阻断黑色素的运输，达到美白皮肤的效果。仅具物理遮盖类化妆品，是指使用了物理遮盖剂，如二氧化钛、氧化锌、滑石粉等或类似的白色粉状物，通过涂抹覆盖于皮肤表面，遮盖皮肤上的斑点，以达到美白的效果，但并不能改变皮肤的本来面貌。美白化妆品在设计方面，消费者需要的不仅仅是含有天然成分的产品，还有对更安全、更生态产品的期待，生态设计的产品也将开启新篇章。

随着现代精细化工的不断发展，人们的美白方式也越来越多。比如，在小红书上，网友们分享的美白技巧五花八门，除了防晒之外，还有脸部美白、身体美白、内调美白等。此外，口服美白、美白身体乳、磨砂膏，以及美白精华、面霜等产品，美白化妆品都有较高的搜索量。

随着人们健康意识的增强和对更适合自身皮肤化妆品功效的追求，主打天然成分的护肤品在化妆品市场中占据的份额逐渐加大。在行业方面，近年来关于天然化妆品的标准和法规逐渐优化，天然成分的独特性和实效性已被研究证实，品牌也在不断加强环保意识，关注美白化妆品产品包装。

美白化妆品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，预测未来业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找美白化妆品行业的投资商机。报告在大量的分析、预测的基础上，研究了行业今后的发展与投资策略，为企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据美白化妆品市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的化妆品市场情报信息及科学的决策依据。

《中国美白化妆品行业市场全景研究报告》由中研普华行业分析专家领衔撰写，主要分析了行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对美白化妆品行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的行业数据分析，帮助客户评估美白化妆品行业投资价值。

更多美白化妆品行业前景及现状情况，可以点击查看中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国美白化妆品行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。