2023面膜行业发展现状及市场竞争格局分析

一、面膜的概念及功能

面膜是护肤品的一个类别，用于皮肤补水，也具有保湿、滋润、营养、改善外观、深层清洁等多种功能。面膜是很早以前就已经被使用的一种化妆品。远在古埃及金字塔时代，已经知道利用一些天然的原料，如土、火山灰、海泥等敷面或身体上，治疗一些皮肤病。后来发展到用羊毛脂于各种物质如蜂蜜、植物的花类、蛋类、粗面粉、粗豆类等混合，调成浆状，敷在脸上进习性美容或治理一些皮肤病。

面膜覆盖皮肤的角质层，为角质层提供水分，使角质层充分水合从而改善皮肤外观和弹性;含有保湿剂和软化剂等，同时具有封闭效果，可减少皮肤流失水分，使角质层变得柔软，促进有效成分经皮肤吸收。面膜在水分挥发的干燥过程中，使皮肤产生适度的收缩，且封闭效果使皮肤温度暂时性上升，促进血液循环。在部分剥离型或洗去型的面膜剥落或洗脱的过程中，可除去面部的死皮和皮肤表面污垢，具有一定的清洁作用。

面膜在中国唐朝时期开始盛行，流行于贵族妇女中。典籍中记载杨贵妃使用以鲜杏仁、轻粉、滑石粉为主料，辅以冰片、麝香，用蛋清调制而成的红玉膏。在20世纪70、80年代，面膜发展慢慢地由依赖天然移向科学地工艺。当前，具有较明确功效和科学支撑的产品成为广大消费者的诉求。

二、面膜行业发展现状及市场竞争格局分析

面膜代工厂商与品牌方的合作方式主要为OEM、ODM模式。OEM模式指委托生产模式，面膜产品核心资源由面膜品牌方控制，如产品配方;ODM模式指委托面膜加工公司按照面膜品牌方的构思研制并生产具体产品的模式，产品配方等核心资源由生产商控制。

根据数据显示，面膜上游中国无纺布总体呈现上升态势，2014年中国无纺布产量为440万吨，2021年有所下降，产量为538.62万吨，同比2020年下降18.51%。

根据数据显示，2014-2019年中国护肤品行业市场规模实现稳定增长，2019年我国护肤品市场容量为2444.15亿元，同比增长14.71%，2019-2024年护肤品市场的年均复合增长率预计达到12.49%，未来行业规模有望继续保持增长。在去年的双十一中，面膜以3704万件的销量成为淘系平台护肤品销量第一品类，成交额也达到了48.36亿元，远高于其它护肤品品类销量。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内面膜行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

从中国面膜行业的市场规模来看，我国面膜的市场规模从2014年的108.2亿元增长至2018年的248.6亿元，年复合增长率达到23.1%。随着人们保养意识的进一步提高，预测2021年中国面膜市场规模将会达到451.8亿元。

2015年以来，中国面膜行业市场规模呈增长态势，2020年全球疫情的爆发展现了中国大陆护肤品市场顽强的生命力，在全球护肤品市场规模下滑的背景下，中国大陆护肤品市场规模依旧能够保持10.28%的增速增长，而面膜市场规模也保持正增长态势，市场规模达到321亿元。

目前我国常见的面膜按功效可分为清洁面膜、保湿面膜、抗衰老面膜、美白面膜和特效面膜。从我国各种类型面膜的渗透率来看，保湿面膜的市场渗透率最高，达到50%，其次是美白面膜，市场渗透率为20%。我国本土面膜品牌较多，市场企业集中度不高，目前国内主要的面膜品牌包括御泥坊、一叶子、膜法世家、百雀羚等。2020年线上用户首选率最高的面膜品牌为膜法世家，首选率为8.9%，其次为美即面膜，首选率为7.6%。

三、面膜行业进出口市场分析

从中国面膜进出口数量来看，2014年以来，中国面膜进出口数量呈增长趋势，2020年中国面膜进出口数量33.97万吨，其中：出口数量10.70万吨，进口数量23.27万吨;2021年1-8月中国面膜进出口数量21.19万吨，其中：出口数量7.47万吨，进口数量13.73万吨。从中国面膜进出口金额来看，2020年中国面膜进出口总金额171.39亿美元，其中：出口金额12.29亿美元，进口金额159.09亿美元;2021年1-8月中国面膜进出口总金额126.58亿美元，其中：出口金额8.36亿美元，进口金额118.22亿美元。

面膜市场以大众面膜为主,占比在八成左右,医美面膜、眼贴膜、颈贴等贴膜产品更受欢迎。近年“医用面膜”越来越受女性消费者的喜爱。其主要原因是能够辅助治疗、修复皮肤创伤。“医用面膜”生产标准比普通面膜更加严格，需要按照医疗器械的质量标准执行、无菌生产，不但要做到原料筛选严格、还要做到不添加香料香精。

目前我国面膜的本土品牌大多定位在中低端，高端产品大多来源于国外，随着消费者保养意识进一步提高，将会更加专注产品的功效性和舒适性，并将对面膜的质地和使用形式提出更高的要求，因此面膜多元化和高端化将会是我国面膜市场发展的趋势之一。

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