2023年中国润唇膏行业市场深度分析

润唇膏行业市场有多大?近年来，随着中国居民人均可支配收入持续增长，“颜值经济”的崛起，中国居民对化妆品的消费将持续上升。唇部是人体肌肤中最薄最娇嫩的部分之一，如果护理不当，极其容易产生唇纹、唇部黑色素沉着、干燥起皮等问题。因此对于这代极其注重外在形象的“年轻”的消费者来说，其对嘴唇的重视程度，丝毫不亚于脸部肌肤。

与皮肤相对，唇的角质层非常薄、水分易蒸发。且它对物理刺激性差、易受伤，几乎没有皮脂膜，因干燥易变粗糙，是比较敏感的部位，需要用心照料。近年来，唇部护理领域不断涌现唇部精华、护唇乳、护唇霜、唇油、唇部睡眠面膜等产品，产品功效也延展到美白、抗初老、舒缓唇周泛红等。润唇膏主要起滋润、保护嘴唇的作用。也有些唇膏具有防止干裂、淡化唇纹、提供清凉感、丰唇等功能性。润唇膏是唇膏的一种，以油类、脂类、蜡类为主要原料，经加热混合、成型等工艺制成的蜡状固体唇用产品。

润唇膏行业市场深度分析

当前，全球化妆品专利申请整体呈现上升趋势，近10年来，专利申请数也开始大幅增长。其中，广东是最重要的申请地，国内化妆品领域专利28%来自于广东省。其中，广州市在化妆品多个技术分支均具备较强的创新能力，特别是在护肤、彩妆领域优势明显。广州市化妆品专利申请中，皮肤用化妆品占比高达72%。

2022年全年化妆品类零售总额达3936亿元。2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到7.11%。

近年来，随着中国居民人均可支配收入持续增长，“颜值经济”的崛起，中国居民对化妆品的消费将持续上升。在“颜值经济”的催化下，精细化护肤的战役已然打响，消费者对化妆品的需求越来越大，与此同时，他们对身体局部的护理意识也越发增强。唇部是人体肌肤中最薄最娇嫩的部分之一，如果护理不当，极其容易产生唇纹、唇部黑色素沉着、干燥起皮等问题。因此对于这代极其注重外在形象的“年轻”的消费者来说，其对嘴唇的重视程度，丝毫不亚于脸部肌肤。

20世纪初以前，人们一般将黄瓜泥和玫瑰花汁调和制成液状或膏状的唇膏，装在盒子内备用，但使用和保存都不方便。从20世纪初开始，以油脂和蜡制成的圆柱形、以旋进式包装的唇膏面世，由于使用和保存均十分方便，大受欢迎，近年来随着我国经济的持续快速发展，综合国力、人民生活水平的巨大变化，消费者对于“美”的追求日趋强烈，促使润唇膏行业得到了飞速发展。

据中研产业研究院《2023-2028年中国润唇膏行业竞争格局分析及发展前景研究报告》分析：

现下，品牌们为了满足消费者不同的护唇需求，还纷纷在双唇的护理产品研发上发力，目前除了最基本的唇膏外，唇蜜、唇部睡眠面膜、唇乳、唇霜、唇部磨砂膏、唇部防晒、唇油、唇露等产品得以和消费者见面，唇部护理产品发展至今也愈发细分多元。

从功能上来看，润唇膏的功能越来越多，过去润唇膏只是滋润嘴唇之用，但现时的润唇膏更加入防晒功能，能有效防紫外光，部分润唇膏的色泽更有如唇彩，能使嘴唇变得光泽亮丽，达致化妆功效。现时的润唇膏除一般的薄荷味外，更有水果及花香味等选择。

随着电子商务的崛起，美容彩妆类成为网民购物的主要产品品类，润唇膏销售也逐渐向线上转移。作为互联网原住民的90后、95后，网购已经是生活不可分割的一部分，他们在美妆个护方面的消费绝大部分来自于线上网购。90后、95后的巨大消费需求，也刺激着大批企业进行产品创新，不断推出面向年轻群体的唇膏、口红等产品。如近年来“国货”品牌的兴起，2018年，作为90后、95后儿时回忆的大白兔奶糖宣布与上海家化联合股份有限公司旗下的美加净跨界合作，推出联名款——大白兔奶糖味润唇膏，一时间在网上引起广泛讨论。

目前我国润唇膏市场参与者众多，如敦秀雷敦(中国)药业有限公司旗下品牌曼秀雷、上海蝶翠诗商业有限公司旗下品牌蝶翠诗、联合利华(中国)投资有限公司旗下品牌凡士林、雅妮维雅(上海)有限公司旗下品牌妮维、百互润贸易(上海)有限公司旗下品牌依泉、资生堂(中国)投资有限公司旗下品牌资生堂、欧莱雅(中国)有限公司旗下品牌美宝莲、欧莱雅(中国)有限公司旗下品牌Kiehl's、伊丽莎白雅顿(上海)化妆品贸易有限公司旗下品牌ElizabethArden、深圳美益添生物科技有限公司旗下品牌Herbacin等。其中，曼秀雷敦、DHC、凡士林、欧莱雅、资生堂、珂润、维尼亚等品牌竞争激烈。特别是香奈儿、阿玛尼、迪奥等知名品牌推出的唇膏产品在中高端市场有很大的市场影响力。

报告在总结中国润唇膏行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国润唇膏行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为润唇膏企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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