2023京剧文化行业市场发展研究报告

京剧是中华民族传统文化的重要表现形式，其中的多种艺术元素被用作中国传统文化的象征符号。信息时代的高速发展，对中国传统文化的传播是全新挑战，又带来了新的发展契机。

京剧文化行业简述

京剧，又称平剧、京戏等，中国国粹之一，是中国影响最大的戏曲剧种，分布地以北京为中心，遍及全国各地。京剧流播全国，影响甚广，有“国剧”之称。以梅兰芳命名的京剧表演体系被视为东方戏剧表演体系的代表，为世界三大表演体系之一。

京剧在文学、表演、音乐、舞台美术等各个方面都有一套规范化的艺术表现形式。京剧的唱腔属板式变化体，以二簧、西皮为主要声腔。京剧伴奏分文场和武场两大类，文场以胡琴为主奏乐器，武场以打击乐伴奏为主 (鼓板、大锣、铙钹、小锣)。

2006年5月，京剧被国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。 2010年，被列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录(名册)人类非物质文化遗产代表名录。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国京剧文化行业市场调查分析及发展前景展望报告》显示：

2022年戏曲演出票房收入2.08亿元，平均票价92元。京剧是演出场次最多的剧种，占比30%;其次是昆曲，场次占比21%;越剧、黄梅戏、评剧等亦是市场关注度较高的戏曲类型。全年戏曲演出中，小剧场等新型演艺空间演出场次占总场次的73.06%。

京剧文化行业发展环境

2015年7月11日，国务院办公厅印发《关于支持戏曲传承发展的若干政策》，以此文件为基础，文旅部推进落实戏曲振兴工程，在全国戏曲普查确定的348个剧种基础上，从具体的人才、作品，到全体行业、文化生态，将七十年来的戏曲改革工作，转变为戏曲发展的时代命题。同时，各省区市文化主管部门亦根据52号文件精神，出台相关地方性的保护、振兴计划，显示出了戏曲艺术全面走向国家保护扶持的发展趋向。

文化就是民族的灵魂，文化自信是凝聚和引领一个国家前行的强大精神力量。习近平总书记指出：“一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。在推进中国式现代化、实现伟大中国梦的新征程中，迫切需要树立文化自信，建设社会主义文化强国。

从第九届中国京剧艺术节入选的剧目来看，既有历史剧、传统戏，还有现代戏，很好地体现了“三并举”的方针，也体现了鲜明的导向，就是要推动京剧艺术的传承和发展，实现中华优秀传统文化在新时代的创造性转化和创新性发展。

京剧文化行业发展前景分析

文化是一座城市最好的名片。北京有3000年的建成史，800年的建都史，悠久的历史过程中结晶了丰富灿烂的北京文化。“国粹”京剧作为中华文化的亮丽名片，自诞生起就以其特有的艺术风格在世界戏剧艺术中独树一帜。同时，京剧文化在北京的城市形象塑造、城市建设发展中发挥着非常重要的作用。

我国文博类IP商业化历程可以分为三个阶段：2008年到2012年经历短暂的萌芽期后，文博产业化得到国家政策和数字科技应用的加持，以故宫为首的国家级博物馆在数字化、文创、影视等领域进行探索，逐渐证实了文博IP巨大的商业化能量;之后在2020年双循环经济背景下，行业进入了加速发展期，文博IP联名成为流行。

众多品牌选择与文博IP进行授权合作，使用IP自带的流量和文化价值吸引中国消费市场主力军的注意，在传播传统文化的同时提升品牌价值。《中国京剧》IP作为国家京剧院与北京杰外动漫科技有限公司联手打造的国粹京剧美学第一IP，在去年CLE中国授权展中首次亮相，并与国潮、非遗、新国风等元素进行绑定，用年轻、时尚、潮流、好玩儿的视角解读京剧的文化内核，成为新兴文博IP中极具特点、潜能无限的IP。

短视频平台的兴起，让京剧有了更多的传播空间，戏腔翻唱、京剧变装、京剧写真等成为短视频用户偏爱的创作素材，截至目前，抖音话题中#京剧#的播放量达到了93.3亿，抖音更是早在2018年就发起#谁说京剧不抖音#和#我要笑出国粹范#等一系列旨在传播优质传统文化的用户挑战赛。

随着科技的发展，数字技术改变了信息传达方式，也为中华文化的传承传播提供了广阔空间。人工智能、虚拟现实等技术让大众可以在线学习传统艺术。《中国京剧》在未来授权业务中将重点展示其四大优势：关联传统文化，增强产品体验感;关注数字科技，重视IP互动感;联动跨界资源，实现线上线下赋能;创新设计理念，增加IP新玩法。致力于打造顶级“国粹京剧美学”的内容产品矩阵，开发出一系列图库产品、创意展等，与当代青年共同传承并发扬异彩纷呈的国粹京剧文化。

本报告利用中研普华长期对京剧文化行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个京剧文化行业的市场走向和发展趋势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国京剧文化行业市场调查分析及发展前景展望报告》。