2023积木市场深度分析 国产积木品牌的异军突起

积木行业市场发展现状分析

积木通常是立方的木头或塑料固体玩具，一般在每一表面装饰着字母或图画，容许进行不同的排列或进行建筑活动积木有各种样式，可开发儿童智力，可拼成房子，各种动物等。

近几年，国产积木品牌迅速崛起、引人注目。2022年卡塔尔世界杯开幕式当天，潮玩梦工厂TOP TOY推出的世界杯联名款小熊积木销售火爆，在天猫的销售额登上模玩品类榜首。此外，森宝、布鲁可、巧合等积木品牌的市场份额也在持续扩大，并获得投资者青睐。

积木有助于开发智力，训练孩子手眼协调能力，积木中的排列，接合，环形，对称等都对孩子的智力有好处。搭积木时，孩子一定要涉及到比例，对称等问题，这就有利于孩子数学概念的早期培养。积木有利于孩子发挥想象，综合运用多种不同种类的积木共同搭建实物。有利于他们想象力和创造力的培养。

中国90后、00后网民接近3.2亿人，占全国网民的23%，这部分拥有良好经济基础、活跃于互联网、消费观念新潮的新时代年轻群体成为消费市场的新力军，同时也驱动着消费需求的更迭。以积木市场为例，随着国内积木玩具行业供应链、产业链各环节的日益完备齐全，以及消费者对于积木类益智玩具的日益青睐，中国积木行业市场将进一步扩大，迎来一波高速发展期。

作为非必需消费品的积木仍然保持着中高速市场增长，足以被视为消费领域的热点赛道。据Euromonitor统计，2021年，全球积木玩具市场规模实现18.62%的增速，整体规模达到138亿美元。

我国玩具市场空间庞大，根据中国玩具协会数据，我国玩具市场规模由2016年的556亿元增长至2020年的779.7亿元，年复合增长率为8.82%。我国作为玩具出口大国，是全球玩具产业的主要供应国。我国玩具(不含游戏)出口金额连续5年增长，2020年出口总额达334.9亿美元，比上年增长7.5%。根据中国玩具和婴童用品协会调查数据，2020年，消费者购买拼插积木类玩具的最多，占比为16.2%;毛绒布艺玩具第二，占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶类，占比12.6%。

2021年，全球玩具市场销售额达到1042亿美元，其中138亿美元由积木贡献，占比超过13%。而在国内，2021年854亿元的玩具大盘中，积木占比四分之一，是盲盒的两倍左右，同比增速高达15.06%。积木的火热，从电商数据也可见一斑。2022年“618”，天猫国产积木销售增速同比超过100%。

数据显示，我国积木玩具2022年市场规模超200亿元，其中儿童产品领域仍是主要份额，占比近8成，成人份额持续走高，细分积木玩具材质结构而言，近年来整体结构未有明显变化，塑料积木占比在65-68%左右。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年积木行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

我国积木价格呈现出两头大中间小的沙漏型分布状态，但政策推动低端企业趋向高质量发展，整体价格表现为增长态势，其中乐高以千元以上产品接近50%，2022年下半年产品进一步全线提价5%-25%。积木行业龙头乐高经营现状，2022年乐高在全球新开155家品牌零售店，国内成都、重庆等地新开品牌店，企业2022年营收达646亿丹麦克朗，同比2021年17%，净利润达138亿丹麦克朗，2023年规划新开145家门店，整体全球经营持续向好。

国产积木品牌的异军突起，核心秘诀是产品创新。这也是所有企业立得住、走得远的“制胜法宝”。一大批国内积木企业敏锐捕捉到“国潮”兴起的趋势，充分挖掘中华传统文化的创新元素，推出故宫、四合院、十二生肖、兵马俑、榫卯建筑等充满“中国风”的原创设计，受到消费者喜爱。

数据显示，我国积木玩具产量从2015年的2.9亿套增长至2022年的3.18亿套左右。产量来看，我国积木玩具整体产量远高于积木玩具产量，主要因我国是全球最大玩具出口国之一，产品具备物美价廉的特性，出口全球各地，2022年益智玩具出口超20亿套，金额达53.32亿美元，其中年积木玩具净出口超3亿套，数据显示，2022年我国积木玩具产量约3.18亿套。

积木行业市场未来发展趋势预测

业内人士表示，过去国产积木品牌小而散，多以代工为主，但随着多年的技术和人才积累，国产积木厂商开始从代工转向发展自主品牌并奋起直追，在供应链和原创设计、工艺方面逐渐展现出自己的实力;而乐高这样的国际大牌也为国产积木品牌提供了可复制的成功经验。

未来，基于供应链实力与文化洞察力，中国玩具品牌将进一步发挥核心优势，深挖中华文化宝库，为产品注入中国本土原创力量，提升其品质和多样性，努力讲好中国故事，做好中国传统文化的传播者，助力中国玩具市场良性发展。

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