工信部：持续开展绿色智能家电促消费活动 2023年中国智能家电市场规模分析

工信部：持续开展绿色智能家电促消费活动

工信部新闻发言人陶青19日在国新办新闻发布会上表示，下一步，多措并举扩消费。组织研究机构、行业协会和有关地方开展好2023年“三品”全国行活动，发布推广百项升级和创新消费品，持续开展绿色智能家电促消费活动。探索建立品牌发现和价值评价机制，分类培育制造品牌、消费品牌、区域品牌，分级打造消费名品方阵，加快形成一批特色产业集群和优质区域品牌。

近年来，为适应及挖掘乡村新一轮家电消费需求，国家相关部门出台了一系列推进绿色智能家电下乡的政策。2021年年底，国家发改委与工业和信息化部联合发布通知，鼓励有条件的地方在家电等领域推出新一轮以旧换新行动，鼓励开展新能源汽车、智能家电、绿色建材下乡行动;2022年，工业和信息化部、农业农村部、商务部、国家能源局四部门联合发布《关于开展2022新能源汽车下乡活动的通知》;2023年2月，《中共中央、国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》发布，鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡。

近日，推动绿色智能家电下乡政策再加力。商务部等四部门联合印发的《通知》提出要扎实推进绿色智能家电下乡。支持家电生产企业针对农村市场特点和消费需求，加快研发推广性价比高、操作简便、质量优良的热水器、油烟机、微波炉等绿色智能家电产品。强化家电营销网络建设，引导家电生产、销售、维修、回收企业及电商平台下沉渠道，在县乡两级设立直营店、体验店、服务网点、回收站点、前置仓，推动绿色智能家电下乡，进一步挖掘农村市场消费潜力。

“推动绿色智能家电下乡力度不断加大既是消费市场一般规律使然，也是提高乡村居民生活水平和幸福指数的要求驱使。”北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清分析称，首先，在3G转4G和4G转5G的网络科技进步中，由于家电中网络和物联技术的升级，居民对存储功能和速率、流畅性、便利性等的要求提高，原来的乡村家电已不能适应新需求，这是主要原因。其次是随着居民家庭收入的不断提高，尤其是国家补贴的持续推进，乡村居民的观念也在发生变化，从满足基本的生活需求转变为对低碳、绿色、智能、时尚的向往，消费升级自觉化、主动化趋势开始呈现。

未来让绿色智能家电更“接地气”，更好走入农村消费市场，应如何发力?宋向清认为，绿色智能家电意味着产品更高级、部件更精细、按键更敏感、效能更强大，因此建议农村推广绿色智能家电，将繁琐的操作系统简便化非常重要，以适应老年人、文化水平不高者的操作需求。同时，建议对复杂的绿色智能家电作出详细易懂的提示和说明。从厂商说明书制作到销售人员业务知识培训，再到对用户的体验和使用训练等，都要及时快捷跟进。尤其是功能复杂的绿色家电和受众为中老年人的家电产品，必须做到易操作、易使用、易保养、易维修，售后服务要及时。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国智能家电行业深度分析及发展前景预测报告》统计分析显示：

2023年中国智能家电市场规模分析

据统计，2023年中国智能家电市场规模将达到1.5万亿元，同比增长10%以上。其中，智能电视、智能音箱、智能门锁等产品受到消费者青睐，市场占比不断提高。 其次，中国智能家电市场竞争激烈。目前，中国智能家电市场已经形成了一批具有较强实力的企业，如海尔、美的、格力等。这些企业不断推出新的智能产品，提高产品质量和用户体验，争夺市场份额。

随着科技的不断进步和人们对高品质生活的需求，智能家电已成为中国家电市场的新宠。此外，政策支持也是中国智能家电市场发展的重要因素。政府已经出台了一系列政策，鼓励企业创新和推广智能家电产品，提高智能家电的市场份额。

商务部公布的数据显示，今年以来，全国各地计划投入促进家电消费资金超过25亿元，安排大型家电消费促进活动超过300场，其中绿色智能家电占据多数。

城市商场推广绿色智能家电，下沉市场绿色智能家电消费也如火如荼。宁夏银川常信乡张亮村的一位村民问杨大妈：“老杨，你家有旧家电吗?赶快拉到村部去以旧换新。听说旧家电能顶好几百元钱呢，我准备拉上我家用坏的旧洗衣机换个新的用。”杨大妈得到消息后急忙骑着三轮车来到了村委会。

宁夏银川常信乡张亮村日前通过政府支持、企业促销等方式，开展了家电“以旧换新”活动，并将家电下乡“以旧换新”的惠民政策通知到每一户村民。由于置换家电的大部分消费者都是老年人，张亮村积极联系协调家电企业优化物流网络渠道、安排送货上门，并逐户调试安装到位。

专家认为，要通过加快研发推广性价比高、操作简便、质量优良的绿色智能家电产品和强化家电营销网络建设等，推动绿色智能家电下乡，进一步挖掘农村市场消费潜力。

为什么要积极推动绿色智能家电下乡?中国家用电器协会秘书长王雷表示，自2008年上一轮家电下乡政策至今，农村家电产品基本到了更新期。大力推广绿色智能家电，符合消费升级和产业发展的大趋势。在落实过程中，应当实施家电售后服务提升行动，提供优质贴心的售后服务，让消费者愿意买绿色智能家电，也乐于推荐，扎实推进下沉市场家电向“绿”向“智”。

工业和信息化部新闻发言人赵志国今日在新闻发布会上表示，努力扩大有效需求。深入开展消费品、原材料“三品”行动，组织新能源汽车、智能家电、绿色建材下乡，推动医疗装备、通用航空、邮轮游艇等产业创新发展，以高质量供给引领创造需求。加强工业和信息化领域“十四五”专项规划统筹调度，联合国家开发银行实施专项贷款，加大制造业投资力度。引导拓展重点国家及“一带一路”国家和地区市场，巩固工业产品出口。

数据显示，中国家电产量规模占全球份额近六成，贸易规模占全球份额超30%。在市场终端需求越来越大情况下，众多家电品牌在海外的建设成果也纷纷落地。随着中国家电逐渐成为实力的代名词，越来越多的智能家电企业、小家电企业也踊跃开启了海外“掘金之路”。

报道称，在数智产业链及线上渠道的支持下，中国家电企业无论大小，无疑都更具备出海的底气。同时，随着国内市场不断饱和，海外市场也正在成为家电企业的“主战场”，部分企业海外创收的能力甚至高于国内。

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