2023手机行业市场分析：消费者换机周期延长 手机行业未来发展研究

近年来随着国家网络基础设施建设的完善升级，我国智能手机用户规模呈稳中上升趋势，出货量不断增长，到目前我国已拥有全球第一大规模智能手机市场。但近几年来，智能手机行业表现不景气，出货量逐渐跌落。

分析机构Canalys发布数据，2023年第一季度全球智能市场同比下跌12%，是连续第五个季度出现下跌。尽管主要不利宏观因素略有改善，但市场还未开始恢复。受到季度末新品发布的推动，小米以11%的市场份额维持在第三的位置，但是库存调整仍在进行中。OPPO和vivo强化了其在亚太及中国的市场地位，分别占据全球10%和8%的份额。

2023年第一季度，全球智能手机市场份额排名前五的厂商分别为：三星、苹果、小米、OPPO、vivo。其中，三星是头部厂商中唯一实现环比增长的厂商，以22%的市场份额艰难地回到第一;苹果以21%的市场份额回落到第二，受到iPhone14Pro系列稳固需求的推动，第一季度其与三星间的差距在缩小;受到季度末新品发布的推动，小米以11%的市场份额维持在第三的位置，但是库存调整仍在进行中;OPPO和vivo强化了其在亚太及中国的市场地位，分别占据全球10%和8%的份额，排名第四和第五。

不过，根据中国信息通信研究院发布的数字，今年5月我国手机出货量为2603.7万部，同比增长25.2%，增幅为近一年半以来的第二高位。这样的数据令业界乐观，因为自今年2月以来，我国单月手机出货量就不再负增长了。

消费者换机周期延长

事实上，近几年，手机市场一直面临着“天花板”。在过去的10年里，受益于移动通信网络的建设，智能手机不断更新换代，出货量和出货金额也在逐年增加。但近两年，随着智能手机的普及化，手机市场迈入了存量市场，而由于没有新的突破性技术应用，消费者的换机周期自然也就不断延长了。消费者的消费模式也因外部技术环境而发生变化，从过去为适应新技术应用新功能而追逐新机型，到现在长期使用既有机型，轻易不换机。如果换机，那么原机上所有的东西少不了都要一并迁徙，折腾一番并非易事。

业内人士指出，2022年智能手机的换机周期长达43个月，达到历史最高水平。

IDC中国高级分析师表示，面对市场现状，手机品牌需要采取更加务实谨慎的策略，在合理有效控制库存水位的同时，依然保持甚至加大在产品研发上的投入，无论是从硬件还是软件层面上，努力打造出有特点、差异化的产品，来激发更多消费者的购机欲望和换机动力。

据中研产业研究院《2023-2028年中国手机行业供需分析及发展前景研究报告》分析：

其实，在技术突飞猛进和通信网络建设大面积铺开的时期，国内手机厂商和相关企业是“搭上车”的。在2008年，全球前六的手机厂商中，国产品牌只有一席，而到2021年全球智能手机出货量前五名中，中国品牌占据三席，在全球市场份额达到了35%。更为关键的是，手机涉及上下游诸多企业，天眼查数据显示，我国现有手机相关企业148.5万家，头部手机厂商的些许晴雨，都会对上下游企业产生很大影响，加之我国手机产业体量大。正因如此，手机企业的转型发展，涉及面甚广。

手机行业未来发展研究

在相关通信技术没有得到突破性应用的情况下，手机企业要做的，不应是在既有的存量市场中争抢蛋糕，而是要尽可能将蛋糕做大。而将蛋糕做大的前提，就是尊重现有的市场规律，即既有市场的消费者已经有了新的消费习惯，而新兴市场的发展，依然是需要技术来带动。

对于既有市场而言，当消费者的换机周期不断延长时，就意味着其对手机的综合质量要求也越来越高，高端手机市场需求量上升。以今年第二季度为例，高端手机对整个市场的贡献已经达到历史最高水平，销量占比超过两成。

对于任何一个行业来说，“乐观”才是真正的良药。虽然增长速度放缓，但是智能手机市场仍然具有巨大的潜力。无论是服务存量用户所带来巨大价值，还是冲击高端、自主研发带来的成长，亦或者手机、汽车不断跨界深度融合。这些都是手机行业在存量时代获取新增量的“下一步”，也印证着智能手机的“无限”可能。

随着算力网络时代的到来，智能手机将成为连接云应用、云游戏、云办公等云服务、内容的超级入口。此外，智能手机正在融入智能家居、智慧出行、智慧城市的生态体系，这也意味着，不久的未来，在我们的生活和工作中，智能手机将变得更加不可或缺。

短期内智能手机发展难有大的创新突破，但国内各大手机厂商在高端化路线上坚持长期投入，包括产品、服务、渠道和品牌等。越来越多厂商与供应链从技术预研阶段即开始深度合作，共担投入与风险的模式已经逐步普遍化，部分底层的技术也更加开放，越来越多定制化、差异化的产品正在出现。但是厂商会加强与供应链深度合作，推出更多定制化产品，尽可能吸引消费者。此外，供应链价格的继续下降，有望推动部分技术使用渗透率提升，例如曲面屏在中低端产品上开始广泛使用，OLED屏幕渗透率继续增长，更多低端产品开始支持5G。

另外，手机厂商将延续“高端化”发展路线，加大旗舰机型投入，打造直板机+折叠屏双旗舰战略。手机影像体验提升依然是各厂商的发力重点，主摄像素升级，更多产品支持1~2亿像素，1英寸大底和潜望式变焦应用更加广泛，而厂商算法调焦对于影像体验升级更为关键。此外，厂商在硬件层面加大投入自研芯片研发的同时，软件层面会继续优化升级系统，AI应用广泛，提升多终端互通互联使用体验。

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