洗衣机行业发展前景研究 2023年洗衣机市场呈现复苏态势

日前，中国家用电器协会洗衣机专业委员会2023年年会(以下简称洗衣机专委会)在浙江金华召开。浙江宏昌电器科技股份有限公司(以下简称宏昌科技)为本次洗衣机专委会会议的协办单位。会上，来自海尔、小天鹅、博西家电、松下、TCL、惠而浦(中国)、海信、三星、小鸭、威灵电机、海立电器、士兰微等洗衣机产业链上下游近三十家企业的代表，对业界普遍关注的行业现状、技术趋势、家电企业海外投资等进行深入探讨。

洗衣机市场呈现复苏态势

洗衣机作为我们生活不可或缺的一部分，用户对洗衣机强依赖，随着用户对衣物洗护的需求逐渐升级，对品质生活的渴望引领着洗护产业的不断变革，衣物分区洗护、除菌除螨、更加专业的衣物洗护套装、一站式解决洗烘问题的洗烘集成机、超薄产品、大容量大筒径产品等都成为用户关注的热点，成为了带动家电消费增长的新机会点。

过去几年，面对来自全球疫情的冲击，中国洗衣机行业受到很大的影响。然而，在这样的困境中，通过挖掘消费需求和持续技术创新，洗衣机企业积极应对市场挑战、稳步复苏，并取得了一定的成绩，特别是产品结构升级态势明显。

2023年上半年，虽然洗衣机内销市场表现较为平淡，但是出口市场和部分细分市场亮点颇多。在出口市场，洗衣机是大家电中销售唯一回暖的品类，滚筒洗衣机出口量占比提升。海关总署数据显示，2023年1~5月，中国洗衣机出口增速较快，对日本、美国、墨西哥都实现两位数增长，对独联体地区更是实现爆发式增长。在细分品类方面，干衣机、洗烘套装延续疫情期间的市场走势，继续保持增长。奥维云网(AVC)数据显示，今年“618”期间，滚筒单洗机依托洗烘套装实现快速增长。

出口市场回暖的主要原因是中国企业把握住了海外市场的变化，尽管欧美需求明显下降，但俄罗斯市场需求则大幅增长。不过现阶段企业仍然面临全球供应链重组、海外产能恢复，部分订单转移的挑战。

洗衣机作为普及率极高的家电之一，规模化增长机遇稀缺，但是另一面是存量市场的挖掘。洗衣机是利用电能产生机械作用来洗涤衣物的清洁电器，洗衣机和空调、冰箱及部分厨房电器等可以减轻人们的劳动强度、改善生活环境提高物质生活水平的产品称为“白色家电”。

洗衣的分类方式多种多样，其中按结构形式可分为单桶洗衣机、双桶洗衣机和多桶洗衣机;按洗涤方式可分为滚筒式洗衣机、波轮式洗衣机、搅拌式洗衣机和喷流式洗衣机等;按自动化程度可分为普通洗衣机、半自动洗衣机和全自动洗衣机。

中国洗衣机行业是一个具有较高发展潜力的行业，市场规模不断增长，其中不仅仅包括传统洗衣机市场，还包括其他类型如滚筒洗衣机和洗熨机等类型的市场。

洗衣机行业发展前景研究

近年来随着我国人口发展红利消失、消费升级趋势愈加显著，洗衣机行业的不断发展，行业从增量市场进入存量市场，行业企业都将面临产品结构升级、高端转型带来的发展难题。随着近年来洗衣机企业转型成功，各类多功能洗衣机产品的出现，洗衣机行业市场迎来一波新的发展。据资料显示，2022年我国洗衣机行业零售规模为686亿元，同比下降10.4%。

洗衣机行业产业链上游主要为电机、电控等零部件及塑料、钢材等原材料;中游为洗衣机的生产供应;下游通过线下及线上渠道进入消费者手中。

据中研产业研究院《2023-2028年中国洗衣机行业供需分析及发展前景研究报告》分析：

从销售渠道方面来看，随着我国互联网、电商、快递物流等产业的快速发展，近年来，线上渠道成为我国空调销售的主力渠道，销售额占比也随之不断增长。据资料显示，2022年我国洗衣机零售中，线上渠道占比为59.5%，线下渠道占比为40.5%。

目前洗衣机行业竞争格局主要表现出以下特点：一是大品牌居于领导地位，中小品牌争相涌现;二是多元化市场结构，小幅升级衍生新种类;三是品牌竞争日趋激烈，市场竞争更加激烈，特别是国内外品牌竞争日益白热化;四是市场升级和结构变化持续发生，新技术、新产品、新渠道不断涌现，市场变化变得更加极具活力。

如今产品高端、健康化以及对细分市场的开拓逐渐成为洗衣机品牌的发展关键。就市场机遇而言，除以健康为核心，差异化提升产品议价能力外，引入智能投放、打造洗护标签包括具备静音洗、分类洗、高颜值、超薄可嵌入功能的洗衣机产品都有望成为未来洗衣机市场的“造浪”潜力选手。

智能化作为未来产品技术发展的主要方向，同样也引领洗衣机从机械化到自动化再到智能化的产业升级。

随着二孩、三孩家庭的出现，带给洗衣机产业最直观的影响就是分区洗、洗烘一体、迷你洗衣机等产品需求增加。不断升级和扩展的细分品类与瞄准品质化生活的新兴品类共同互补，为洗护场景的未来发展描绘了新的发展蓝图。

想要了解更多洗衣机行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国洗衣机行业供需分析及发展前景研究报告》。报告对我国洗衣机行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外洗衣机行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了洗衣机行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。