2023年家电行业市场展望：家电以旧换新大有可为 家电企业纷纷布局“互联网+回收”

今年上半年，全国家用电器和音像器材类产品零售额4270亿元，同比增长1.0%，主要电商平台家电“以旧换新”和绿色智能家电下乡销售额同比分别增长67%和12.7%。

入夏以来，北京空调市场销售火爆，高能效产品广受欢迎。不仅是大城市，县镇市场空调消费也很红火，呈现节能化、健康化、套系化、场景化新趋势。消费者更加注重绿色节能、除菌健康的品质空调，空调使用场景也从客厅、卧室拓展到厨房等多场景。苏宁易购零售云数据显示，6月以来，在县镇市场中，绿色节能空调销量同比增长80%，智能新风、健康无菌空调销量同比增长55%，厨房空调销量同比增长120%。

今年是空调业的大年。受消费环境好转以及高温天气等因素影响，空调销售高开稳走，在整个家电大盘中脱颖而出。奥维云网监测数据显示，上半年，空调产量为9281万台，同比增长14.0%;销量为9090万台，同比增长11.9%，其中内销拉动较大，内销出货5214万台，同比增长22.6%。

包括高能效空调在内的绿色智能家电是国家促消费政策支持的重点之一。据不完全统计，今年以来，各地计划投入的促进家电消费资金超过25亿元，安排的大型家电消费促进活动超过300场。

家电行业利好政策频出

近期，有关部门频出利好政策。6月，商务部会同相关部门印发《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》，推动加快恢复和扩大家电消费。7月，国家发展改革委等7部门印发《关于促进电子产品消费的若干措施》提出，有条件的地区可对绿色智能家电下乡、家电以旧换新等予以适当补贴，按照产品能效水效等予以差别化政策支持。

随着市场恢复和政策发力，家电换新需求持续释放，绿色智能家电产品走俏。家电骨干企业加快转型升级，努力赢得新发展。

据最新统计，目前已有35家家电上市公司发布2023年上半年业绩预告。受益于消费复苏、夏季高温天气以及电商大促，长虹美菱、海信家电等一批白电公司业绩尤为亮眼。其中，不少智能、绿色的家电新品，成为相关公司业绩增长的利器。

黑电及小家电板块由于消费观念和消费结构的转变，整体处于复苏态势。相关公司专注修炼内功，积极调整产品结构及营销策略，深入挖掘降本空间，通过智能化、精品化的新品拉动业绩稳步增长。

报告表示，空调内销市场受宏观和消费环境好转以及高温天气等因素影响，表现火热，高开稳走，在整个家电大盘中脱颖而出。加上直播带货等新型商业模式的带动，今年“6·18”大促家电零售强劲，智能便捷的空调、冰箱等产品销售表现良好。

据中研产业研究院《2023-2028年家电市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》分析：

在产品选择上，淘宝、京东等电商平台的海信家电、惠而浦、长虹美菱等品牌家电在产品宣传上主要集中于健康、节能、智能。“绿色+智能”成为家电企业目前重点打造的产品特性。

为进一步做好2023年促进绿色智能家电消费相关工作，商务部、国家发展改革委、工业和信息化部、国家市场监管总局等四部门近日发布了《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》(以下简称《通知》)。《通知》从绿色智能家电消费、家电以旧换新、绿色智能家电下乡、家电售后服务、废旧家电回收等五方面作出重要部署。

家电以旧换新大有可为

今年1—5月，家电以旧换新和绿色智能家电下乡销售额同比分别增长83.7%和12.6%。下一步，将结合各地消费市场的特点和本地实际情况，制定完善的工作方案，抓好组织实施，深化家电以旧换新和绿色智能家电下乡。

大量增长的报废家电无疑对回收环节提出更高要求，我国废旧家电回收体系建设还需再提速。工信部等三部门联合印发《关于鼓励家电生产企业开展回收目标责任制行动的通知》鼓励家电生产企业开展回收目标责任制行动，依托产品销售维修服务网络构建废旧家电逆向回收体系，进一步优化回收渠道，畅通家电生产流通消费和回收利用。

家电企业纷纷布局“互联网+回收”

家电企业纷纷布局“互联网+回收”日前，国家发展改革委公布了第一批家电生产企业回收目标责任制行动典型经验做法，涉及格力、TCL、长虹、美的等六家责任制生产企业。这将促进国内废旧家电回收、资源再利用产业以及“互联网+回收”模式进一步发展。

家电巨头在这一领域也动作频频。7月25日，多家家电上市公司相关负责人透露公司围绕“互联网+回收”模式的最新动作及计划。

围绕“互联网+回收”新模式方面，长虹格润已利用互联网等新技术手段，并结合长虹集团的产业资源，建立起废旧家电回收全产业链。格力采用“互联网+回收”的方式，提供家电以旧换新和旧家电回收服务。美的集散中心负责下游货场或美的体系门店逆向回收网络管理等。

目前中国在废旧家电回收处理领域具有十分巨大的潜力，我国已经开始着手建设废旧家电处置系统，目前废旧家电破处理设备得到了政策的扶持，这也将进一步实现废旧家电回收的产业化和正规化发展。

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