2023少儿读物市场竞争分析 少儿出版的市场竞争将更加白热化

据媒体报道，同以往的少儿读物市场相比，如今某一图书渠道的“单打独斗”已很难催生爆品，社区种草、达人带货、公域引流、私域复购、营销下沉、场景化体验……变一招鲜为招招鲜，童书出版机构乃至整个图书市场进入了新全域营销时代。

据介绍，所谓全域营销，是近年来市场营销热门的概念和做法。也就是企业整合各类可触达的用户渠道资源，从消费端的前、中、后各环节入手，通过各类媒体触点覆盖更广泛人群，渗透进消费者的生活圈，更好地占领消费者内心，从而实现对消费全过程的影响。

少儿出版在度过黄金十年的快速增长之后，更是面临极大挑战。比如成本上涨、渠道变革、人才流失、疫情冲击、重复出版、原创匮乏、盗版侵权……这些都给充满勃勃生机的少儿出版带来了诸多困难和挑战。特别是在互联网时代下，图书市场早已经呈现多重维度展现、线上线下齐发的新局面。

少儿读物行业基本情况

少儿读物是指少年儿童阅读的文学作品、知识读物、连环画、游戏样式读物等的总称。儿童发展儿童的生理和心理在时间上的变化过程。一般指从出生到成熟(青年初期)的过程，也有一些学者从胎儿期开始进行研究。少儿生理方面的发展表现为身长、体重、骨骼、肌肉和神经系统的结构和机能的变化。

少儿读物首先具有的一个最突出的作用就是教育作用，儿童在成长过程中受教育的比重占得很大。少儿读物作为陪伴和促进儿童的精神成长的重要资源，在“最充分地发展儿童的个性、才智和身心能力”这一终极目的上，少儿读物与少儿教育高度一致，互相融合。

据中研产业研究院《2023-2028年中国少儿读物行业深度调研与发展趋势预测研究报告》分析：

我国少儿图书中供亲子阅读的主要是两种图书：一是桥梁书，一本一般有一到二三万字，配以插图;二是少儿拼音书，大致有十余则故事，加上注音，配以插图，字数也在1万字以上。这两种少儿图书在其他国家是很少的，尤其是欧美和日本，因为欧美和日本的少儿图书一般都重插图，对装帧设计很讲究，可以算是绘本，大致有以下三种表现形式：

一是绘本(图画书)，一本一个故事，图文结合，页码最多不超过60页，也有系列绘本;

二是故事盒子，这类少儿图书，一本一个小的故事，不超过10页，都是小册子，以认知和识字为目标，但不配音标;

三是袖珍系列小图书，这类图书开本为48开，带着系列书的概念，可以说是微型系列绘本，一般以系列形式出版，每一个系列都有一个主题或围绕一个少儿形象，小册子都是独立的故事，图画精美，也带有绘本性质。

少儿读物市场竞争分析

“双减”政策发布后，多家教培机构在转型期纷纷将部分业务重心调转至少儿读物领域。其中，好未来旗下品牌学而思的教辅材料已成为妈妈们手中的“爆款”，据某电商平台数据显示，其平台上的“学而思旗舰店”中有多种图书均月销千套。

此外，作业帮也推出了涵盖小学、初中多个学段，语文、英语多个学科的教辅材料，相关书籍在电商平台的月销量过千。新东方则是在“双减”前就已成立了自己的品牌“大愚图书”，据电商平台商品信息显示，大愚图书目前产品以英语教辅书为主，既有少儿类别，也有成人类别，部分教辅书还专门针对KET、PET、GRE等热门考试。

开卷监测数据显示，在经历近十几年的高速成长之后，少儿图书市场成长为图书市场中最大的规模性板块，其增长速度在近三年明显放缓，现阶段少儿图书市场进入相对稳定的平台期。这也就意味着少儿出版的市场竞争将更加白热化。

市场进入存量竞争时代，对于产品竞争力和市场竞争力就都提出了更高要求。短视频、直播成为图书推广的必备手段。如2022年少儿图书在短视频电商的实洋比重为45.61%，几乎占到短视频电商渠道的一半。

只有内容优质，才能抓住占领市场的机会，才会有新的生存空间，才能在新一轮的市场竞争中脱颖而出。

报告对我国少儿读物的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对少儿读物业务的发展进行详尽深入的分析，并根据少儿读物行业的政策经济发展环境对少儿读物行业潜在的风险和防范建议进行分析。最后提出研究者对少儿读物行业的研究观点，以供投资决策者参考。

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