2023网络视频深度分析及未来趋势 网络视频低价时代结束

美国流媒体服务普遍涨价 网络视频低价时代结束

互联网视频服务的低价时代正在结束。好莱坞媒体巨头们正涨价，使得互联网视频服务的价格已经与15年前的有线电视相当。迪士尼一年之内第二次涨价又把这个话题推向风口浪尖，以目前的价格推算，美国几大流媒体巨头的月费和去年10月相比均有提高。一些分析师质疑，涨价是否会减缓甚至逆转迪士尼的付费用户数增长，尤其考虑到迪士尼CEO Bob Iger也计划削减电影电视内容预算。哥伦比亚大学教授、《数字转型路线图》的作者David Rogers说，从商业角度来看，互联网视频服务必须向这个方向发展。价格点将不得不上调。我们无法继续凭借廉价的债务向市场推出内容，这加速了整个进程。

日前发布的《2023中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.4亿，成为第一大互联网应用，泛网络视听领域市场规模超7000亿元。《报告》显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模进一步扩大，网络视听网民使用率达97.4%。其中，短视频已成为网络视听行业发展的主要增量。目前，短视频用户规模达10.12亿，已成为吸引网民“触网”的首要应用。

所谓网络视频，网络视频是指以电脑或者移动设备为终端，利用QQ、MSN等IM工具，进行可视化聊天的一项技术或应用。网络视频一般需要独立的播放器，文件格式主要是基于P2P技术占用客户端资源较少的FLV流媒体格式。

网络视频是指视频网站提供的在线视频播放服务，主要利用流媒体格式的视频文件，众多的流媒体格式中，flv格式由于文件小，占用客户端资源少等优点成为网络视频所依靠的主要文件格式。 从网络技术的角度讲，网络视频是指“内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等类型为主，可以在线通过Realplayer、 windowsMedia、Flash、 QuickTime及DIVX等主流播放器播放的文件内容。

网络视频作为继文本、图像、音频出现的重要互联网应用与服务，在过去20余年间不断发展。截至2021年12月，在网民中，网络视频用户规模达9.75亿人，较2020年增长0.48亿人;网络视频用户使用率为94.5%，较2020年增长0.8个百分点。智能手机、4G技术、移动互联网技术的发展，使这一年手机视频观看数据出现了较大变化。截至2014年12月，移动视频用户规模达到3.41亿，71.9%的视频用户选择用手机观看视频，较上一年底增长32.7%，成为用户视频观看的第一终端。

网络视频行业发展现状分析

近年来，一些视听领域的创新技术成果给行业发展带来新的机遇。人工智能、4K/8K超高清视频、扩展现实(XR)等为网络视听提供了新的支撑，使网络视听内容的生成、分发、推荐更加智能、精准、个性化。

数据显示，截止目前，中国移动视频领域活跃用户数据保持动态稳定的态势，2021年12月中国移动视频活跃用户数达到9.61亿人，相比上月减少0.04亿人，但用户使用时长有一定回升，达到620.09亿小时，相比上月增加27.43亿小时。

爱奇艺、腾讯视频和优酷视频处于我国综合视频第一梯队，占据了该行业市场上80%的市场份额，芒果TV和哔哩哔哩处于第二梯队，占据了12%的市场份额;我国短视频行业竞争格局基本形成，抖音和快手稳居第一梯队，占据了行业56.7%的市场份额，西瓜视频、好看视频等第二梯队占据了行业24.9%的市场份额。

近年来，我国短视频用户规模增长速度较快，从年龄结构来看，80后和90后仍是短视频用户主体,随着短视频在各年龄层的进一步渗透，20-39岁用户占比由去年的53.6%降至49.69%，10-19岁用户占比相对持平，40岁及以上用户占比由去年的28.3%增至32.8%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网络视频行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

随着2016年泛娱乐直播3.0时代”，用户在线观看直播视频的消费行为不断成熟，在线视频行业月活跃用户规模不断攀升。截止2021年中国在线视频行业月活跃用户规模8.64亿人，在线视频行业月人均使用时长13.8小时。数据显示，2018-2021年，中国短视频用户规模不断增长，2021年中国短视频综合平台成为用户规模最大的视频细分领域，用户规模首次超过综合视频，短视频用户规模9.34亿人，较2020年增长0.61亿人;短视频使用率达到90.5%，较2020年增长2.2个百分点。从短视频行业月活跃用户规模来看，近年来，中国短视频行业月活跃用户规模不断增长，截止2021年底，中国短视频行业月活跃用户规模达到9.2亿人，较2020年底增长0.48亿人，创历史新高。

2022年，泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元，较2021年增长4.4%;有42.7%的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与2020年相比提升27个百分点。以“视听+”为代表的新场景、新业态在社会生活和产业结构中的连接赋能作用日益凸显。

网络视频市场未来发展趋势预测

随着未来网民的个人价值观和网络行为特征日趋复杂化和多样化，网民的视频消费结构也将呈现多元化的特点。消费需求结构的多元化将驱动中国网络视频市场竞争格局向追求规模和追求差异化两个方向发展。中国移动咪咕成都公司总经理认为，网络视听行业正在向多元化、精细化方向发展，不仅提供娱乐休闲、社交互动等内容，也涵盖新闻资讯、学习知识、生活服务等多个领域，进一步赋能创业就业、促进实体经济发展。

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