2023年连锁书店行业市场全景调研：连锁书店在挑战之下转型、生长

数据显示，2022年我国图书零售市场码洋规模为871亿元，较2021年同比下降了11.77%，实体店零售形势依然严峻。在电商市场份额持续扩大，不断挤压实体书店的情况下，如何消除与电商的价格差带来的劣势，给顾客一个去实体书店消费的理由，成为很多书店当下首要解决的问题。

在网上书店和电子出版发展迅猛的浪潮中，连锁书店探寻自我救赎的发展策略。从最初的搭售咖啡、文创产品，到创建独立品牌，自持渠道，再到布局轻资产，涉足会展、培训服务。连锁书店一再打破传统，逐渐开拓了空间美学、时尚消费等领域，在挑战之下转型、生长。

连锁书店是出版物零售业务的经营机构类型之一。经营品种以图书为主，故称“书店”。若干门市书店(有时也包括网上书店)联合在一起，采用相同的服务标志，将集中采购与分散销售相结合，实行共同的经营方针和经营模式，采取统一的营销行动，以提高经营效益。

书店本身所具有的文化与社会功能，使其区别于其他商业行为，成为沟通出版社与消费者、作者与读者间桥梁的同时，也逐渐成为城市的文化标志，具备公共服务属性。

连锁书店行业市场全景调研

调查结果显示，2022年我国成年国民的综合阅读率为81.8%，人均纸质图书和电子书阅读量均较上年有所提升。其中，人均纸质图书阅读量为4.78本，人均电子书阅读量为3.33本，纸质图书阅读更受欢迎。

尽管纸质阅读和数字阅读在同步增长，但据调查结果显示，在传统纸质媒介中，2022年我国成年国民人均每天读书时间最长为23.13分钟。而在数字化媒介中，成年国民人均每天手机接触时间最长为105.23分钟，成年国民手机阅读等轻阅读占用阅读时间越来越长，深度阅读仍有待加强。

我国是世界上书店数量最多的国家，也是商业模式具有更多方向的国家。尤其是后疫情时代，如何吸引读者重回实体书店，是一道必答题。有种观点认为，主流实体书店、民营连锁书店、各地社区和农家书屋齐头并进，是业界的共同期待。但更重要还在于，实体书店要靠自身“价值”留住人，否则不会长久。

《2020-2021中国实体书店产业报告》显示，2020年中国新开书店4061家，关闭书店1573家，新开数量是关闭数的2.6倍。而在美国这两项数据分别对应的数字为84家和63家，新开约为关闭的1.3倍。其中，2020年中国新开书店最多的城市是北京，共计新开书店639家。这个数量也几乎是2020年美国全国新开书店总数的8倍。

据《2022年图书零售市场年度报告》，2022年图书零售市场较2021年同比下降了11.77%。实体店渠道零售图书市场同比下降了37.22%，降幅超过2020年下降水平，较2019年下降了56.70%。实体店零售形势依然比较严峻。

据中研产业研究院《2022-2026年中国连锁书店行业市场全景调研与竞争预测报告》分析：

近年来，众多连锁书店参与者积极探索线下实体门店运营新模式，将图书、咖啡、文创等主题相结合，打造全新的第三空间文化消费模式。得益于书店的文化属性连锁书店自带流量，随着中国消费升级，文化空间的模式侧重点较为明显，咖啡、文创引领连锁书店新模式。咖啡、文创等主题的加入，大大提高了连锁书店的盈利性，其中咖啡和文创的毛利率保持在60%以上。

在网上书店和电子出版发展迅猛的浪潮中，连锁书店探寻自我救赎的发展策略。从最初的搭售咖啡、文创产品，到创建独立品牌，自持渠道，再到布局轻资产，涉足会展、培训服务。连锁书店一再打破传统，逐渐开拓了空间美学、时尚消费等领域，在挑战之下转型、生长。

公开数据显示，截至2022年三季度，北京实体书店超过2100家，万人拥有书店超过0.94个，各项指标均位居全国之首。《2022年图书零售市场年度报告》显示，2022年我国图书零售市场码洋规模为871亿元。

《北京市政府2023年重点任务清单》明确，建设书香京城，落实实体书店扶持政策，评选推介一批示范书店，推动实体书店内涵式发展。得益于政策的大力支持，以图书和阅读为媒介，北京的连锁书店信心提振，积极创新与探索。

书店未来会走得很好，但形式一定不会像从前那样单一。比如有像西西弗这样以书为主业的，有像方所那样不是纯书主义，还有服装、文创产品的。此外，其他商店也可以以书为副业。比如服装店空出一个角落来卖与服装有关、与设计师有关的书籍，把书作为配角来销售。其实，不管哪种形式，只要能够把书卖出去，都是非常好的形态。

报告在总结中国连锁书店行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国电池行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为连锁书店企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

想要了解更多连锁书店行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2026年中国连锁书店行业市场全景调研与竞争预测报告》。