积木行业市场有多大?国产积木前景广阔、市场潜力巨大且可持续挖掘

无论是在中国还是全球，积木都是第一大玩具品类。在玩具行业的升级迭代中，积木品类增长势头迅猛，成为最热门的风口之一。在玩具行业的升级迭代中，积木品类增长势头迅猛，成为最热门的风口之一。

积木玩具对于孩子的智力开发有着很大的作用，也是提高孩子手眼协调能力的一个方法，积木玩具的玩法很多，可以排列，接合，环形，对称的多种样式对于孩子的智力都有帮助的，在玩具积木玩具时重要的是让孩子自己动手参与比例，对称等问题，对于孩子算数早期培养很有意义。不仅如此，积木玩具也满足各年龄段人群的消费诉求。

积木行业市场有多大?

近几年，国产积木品牌迅速崛起、引人注目。2022年卡塔尔世界杯开幕式当天，潮玩梦工厂TOP TOY推出的世界杯联名款小熊积木销售火爆，在天猫的销售额登上模玩品类榜首。此外，森宝、布鲁可、巧合等积木品牌的市场份额也在持续扩大，并获得投资者青睐。

在中国市场上，一众中国品牌，正在试图夺回“主场”——尽管它们的市场份额远远低于乐高，但2022年，国产积木的整体增速，已是乐高的好几倍。在业内人士看来，国产积木崛起的背后，是其性价比高、供应链效率高、产业链完善、更懂中国消费者。过去国产积木品牌小而散，多以代工为主，但随着多年的技术和人才积累，国产积木厂商开始从代工转向自主品牌并奋起直追，在供应链和原创设计、工艺方面逐渐展现出自己的实力。

中国90后、00后网民接近3.2亿人，占全国网民的23%，这部分拥有良好经济基础、活跃于互联网、消费观念新潮的新时代年轻群体成为消费市场的新力军，同时也驱动着消费需求的更迭。以积木市场为例，随着国内积木玩具行业供应链、产业链各环节的日益完备齐全，以及消费者对于积木类益智玩具的日益青睐，中国积木行业市场将进一步扩大，迎来一波高速发展期。

国产积木品牌的异军突起，核心秘诀是产品创新。这也是所有企业立得住、走得远的“制胜法宝”。一大批国内积木企业敏锐捕捉到“国潮”兴起的趋势，充分挖掘中华传统文化的创新元素，推出故宫、四合院、十二生肖、兵马俑、榫卯建筑等充满“中国风”的原创设计，受到消费者喜爱。

据中研产业研究院《2023-2028年中国积木行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》分析：

2022年淘宝天猫大玩具行业升级到一级行业，他们会对平台的供给和用户需求重新迭代升级，把玩具从功能属性升级到情绪属性消费。同时，平台把积木品类从原来的子类目升级为行业的大二级类目。

从业绩表现看，玩具新商家的入驻火热，同比增长超过120%，仅天猫积木品类就孵化出超过100个新品牌。

从市场占有量来说，国产积木仍落后于国际大牌积木。但是与国际大牌相比，国产积木的用户体验感已经相差无几了，且销售价格仅为国际大牌的十分之一。

目前不少积木品牌发现，越来越多热门IP开始热衷于与国产积木品牌合作，除了国产热门IP如：山东舰、航天文创、航空文创、流浪地球、斗罗大陆、哪吒、灵笼、叶罗丽、吾皇万睡、小伶玩具、阿狸等之外，哆啦A梦、精灵宝可梦、Hello Kitt、奥特曼、火影忍者、小猪佩奇、海底小纵队、tokidoki、蜡笔小新、蓝精灵、加菲猫、头文字D等国际热门IP也都成为国产积木品牌争相合作的客户。

国产积木近几年正在飞速发展，但乐高对市场的教育时间长久，要想从中脱颖而出，还需要国产积木持续发力。随着Z世代的成长，整个积木市场的容量越来越广。在保持性价比的前提下，国产积木还应逐步加大品牌投入，加大模具工艺的开发研究，追平基础方面的差距。同时通过差异化的IP竞争，形成与乐高抢夺市场的独特点。

随着经济水平的增长、互联网电商的普及，更多优质积木可以通过互联网覆盖到更广泛的范围。整体来说，国产积木品牌化、精品化消费是一个大趋势。

国产积木前景广阔、市场潜力巨大

国产积木前景广阔、市场潜力巨大且可持续挖掘，这是整个行业的共识。在深耕积木领域的规划方面，产品是所有企业看重并强调的。

我们对积木行业进行了长期追踪，结合我们对积木相关企业的调查研究，对我国积木行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了积木行业的前景与风险

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