2023出境游产业现状分析 我国旅行服务贸易快速回暖

2023年上半年我国旅行服务已经回升至我国第二大服务贸易领域。今年上半年，我国旅行服务进出口6509.4亿元，同比增长65.4%，成为增长最快的服务贸易领域。其中，我国旅行出口445.5亿元，增长52.4%;进口6063.9亿元，增长66.4%;旅行服务贸易占我国服务贸易整体比重达20.8%，比去年同期提升7.2个百分点。中国出境游市场持续升温，显示出我国旅客旅游消费信心正在加快恢复，出行热情正在加速释放。

出境旅游，是旅游的一种，通常指到自己国家以外的国家或地区旅游度假，是领略异国风情文明的最直接的方式，涵盖的内容可以细分到各目的地。旅游分为出境旅游以及国内旅游。而出境旅游涵盖的内容就可以细分到各目的地，比如欧洲旅游，澳洲旅游，美洲旅游，中东非洲旅游等。

由于旅游借助互联网，能够解决传统旅游业不能解决的适应游客行、吃、住、游、玩一体化的需求;同时还由于旅游也作为一个整体的商业生态链，涉及到旅行服务机构、酒店、景区、交通等等，利用互联网可以将这些环节连成一个统一的整体，进而可以大大提高服务的水平和业务的来源。近来，传统旅游业已经越来越感到来自互联网的“双刃剑”的考验，一方面，互联网为传统旅游业提供新的机遇及提高服务水平和运作水平的手段，另一方面，大多数没有开展网上业务的中小旅行社则面临严峻的挑战。

出境游产业发展现状分析

旅游业是全球经济中持续高速稳定增长的重要战略性、支柱性、综合性产业之一，随着全球经济稳步增长、新兴经济体中产阶级不断壮大、交通条件持续改善，人们出游意愿明显增强，并带动全球旅游业保持了较好的发展势头。2020年以来，受新冠疫情的影响，各国采取多种疫情防控措施，限制人员流动，对全球旅游业发展带来较大冲击。2020年-2021年全球旅游总人次分别为42.2亿人次、66.0亿人次，旅游总收入分别为3.1万亿美元、3.3万亿美元。截至2021年，全球旅游总人次及旅游总收入分别恢复至2019年的53.7%和55.9%，全球旅游总收入相较于GDP的比例下降至3.8%。

2021年11月22日，中国旅游研究院国际研究所发布了《中国出境旅游发展年度报告2021》。报告指出，受疫情影响，2020年至2021年的中国出境旅游总体处于停滞状态，依然在底部盘整。2020年全年出境旅游人数为2033.4万人次，同比减少86.9%。

2022年全年国内游客25.3亿人次，国内旅游收入20444亿元，分别较2021年下降22.1%和30.0%。2022年全年国内游客25.3亿人次。其中，城镇居民游客19.3亿人次，下降17.7%;农村居民游客6.0亿人次，下降33.5%。国内旅游收入20444亿元，下降30.0%。其中，城镇居民游客花费16881亿元，下降28.6%;农村居民游客花费3563亿元，下降35.8%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年出境游产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

疫情影响下，2022年的假日出行比例逐渐升高，但在跨省游、出入境熔断机制政策下，远途游消费需求被持续抑制，周边游、短途游等微旅游业态仍是主流。2022年全国7个主要节假日旅游人次共计11.14亿，占全年比重的44%，比2019年上涨近14%;旅游收入达7398.65亿元，占全年比重的36.2%。

2022年1月，国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》，其中，总结了“十三五”旅游业发展成就，分析了“十四五”旅游业面临的发展机遇和挑战，提出“十四五”时期旅游业发展目标，围绕七方面重点任务作出系统部署，对于保障规划实施也提出了强有力的措施。2022年以来，国务院、文化和旅游部通过颁布实施纾困政策、指导地方用足用好政策、抓好项目建设、推动产业创新发展、加大金融支持产业高质量发展等举措，大力推动旅游业复苏。

多个疫情前大热的出境目的地，在2023虎年春节时段的搜索热度开始显著增长。携程数据显示，中国澳门、中国香港、日本、泰国、韩国、美国、新加坡、马来西亚、澳大利亚和英国，成为搜索量增长最快的前十名目的地。春节出境跟团游产品的相关搜索量，猛涨6倍。

马蜂窝大数据显示，2023年7月至今，“暑期境外旅行”相关热度较6月同期环比上涨165%，以年轻人为主的毕业旅行以及亲子家庭游是暑期出境游的主力。受签证预约办理及航班恢复情况等因素的影响，今年暑期，短线出境游的热度超过长线出境游，中国香港、中国澳门、日本、新加坡、马来西亚、泰国等是热门出境游目的地。

携程发布《2023“她旅行”消费洞察报告》(下称报告)。报告显示，2023年至今，女性整体旅游订单同比去年增长超过14倍，整体旅游消费均价高于男性近一成。跨境旅行放开以来，迫不及待看世界的她，出境订单占比较男性多6个百分点。

出境游行业未来发展趋势预测

2023年8月10日起，恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家和地区(第三批)出境团队旅游和“机票+酒店”业务。专家表示，消费者出境游意愿持续上升，有利于释放旅游消费潜力。随着出境游目的地增多和相关产品持续丰富，出境游进一步放开的市场红利将持续释放。

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