文化旅游行业分析报告2023：“妈祖+”，带动当地旅游、文创、工艺美术产业蓬勃发展

平安符、小灯笼、帆布包、胸针……点开“默娘文创”的微信小程序，种类繁多、带有妈祖文化元素的文创产品映入眼帘。近年来，湄洲妈祖祖庙致力于打造妈祖文化IP，推出了很多妈祖文创产品吸引了不少年轻人的注意。

“有海水的地方就有华人，有华人的地方就有妈祖。”从福建湄洲起源，南至海南海口，北至辽宁锦州，西至贵州镇远，妈祖庙的足迹见证着我国的海商史。千百年来，妈祖文化走向世界，目前全世界49个国家和地区有上万座妈祖庙。

据不完全统计，全世界妈祖宫庙有1万多座，遍布5大洲近50个国家和地区，世界各地华侨聚集的码头埠口，都能看到妈祖文化印记。

据记载，妈祖本名林默，原是湄洲岛上林村人，以行善济人为己任，经常奋不顾身在海上抢救遇难的渔船和商船。宋太宗雍熙四年(公元987年)九月初九，她在湄洲湾口救助海难时不幸遇难，当地人为了纪念她，便在她的遇难处建造了一座名为“通贤圣女庙”的小庙，这便是湄洲妈祖组庙的前身。

妈祖祭典分为春秋两祭，春祭在农历三月廿三，是妈祖的诞辰日，秋祭在农历九月初九。“妈祖信俗的内容很丰富，除了祭典以外，每年闹元宵的时候，妈祖金身会巡安布福，妈祖驻跸的地方很热闹，大家敲锣打鼓，唱十音八乐，还有摆棕轿，踩刀轿，放烟花等活动。”从小便生活在湄洲岛上的庄丽英介绍。

这些丰富多彩的妈祖信俗活动成了年轻人了解妈祖文化的一个重要窗口。

旅游是文化的“载体”，文化是旅游的“灵魂”。党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。

文化旅游的过程就是旅游者对旅游资源文化内涵进行体验的过程，这也是文化旅游产业的主要功能之一，它给人一种超然的文化感受，这种文化感受以饱含文化内涵的旅游景点为载体，体现了审美情趣激发功能、教育启示功能和民族、宗教情感寄托功能。

“妈祖+”，带动当地旅游、文创、工艺美术产业蓬勃发展

湄洲岛作为妈祖文化的发祥地，风景秀丽，每年全球各地有很多游客来这里游玩，当地民宿产业也随之兴起。

1997年以来，湄洲妈祖12次巡安海内外，足迹遍布新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾等海上丝绸之路沿线国家和港澳台、苏沪、潮汕等地区。

“妈祖+”，还带动当地旅游、文创、工艺美术产业蓬勃发展。摆棕轿、打铁花、上刀山……“妈祖爱·元宵长”文化旅游活动长达月余，一起“疯”元宵;活化古街区、古村落，打造莆田山水诗画生态韵城;提振木雕、制香等工艺美术产业等。

文化旅游行业发展现状

从文化旅游行业细分业态来看，文化旅游行业规模庞大，覆盖众多细分子行业。目前，文化旅游行业中较为主要或热门的业态有旅游演艺、非遗旅游、红色旅游、研学旅游、乡村文化旅游、主题乐园旅游等。各细分业态在独立彰显文化旅行特色之外，又多与其它细分业态融合运行，如乡村旅游与红色旅游的有机融合;非遗旅游与研学旅游的结合;旅游演艺与主题乐园旅游互融等。

在未来文化旅游定将衍生出更多的细分业态，丰富文化旅游供给，同时通过融合运行模式，为游客带了多层次、多维度、高质量的文化旅游体验。

据中研产业研究院《2023-2028年文化旅游行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

随着IP重要性的不断提升，文旅IP已成为现代旅游业体系的重要组成部分之一，并在近年逐渐出现了主题公园IP孵化、剧本杀/国风/实景剧场沉浸式IP文旅方式、地方博物馆打造IP电商等文旅IP打造典型案例，对于旅游产业在新时期的发展起到了良好的促进作用。

近年来，文旅行业主动拥抱全球数字化浪潮，文旅消费持续拓展新场景、新空间。“上海天文馆数字孪生平行世界”、上海自然博物馆“元宇宙·穿越自然时空”等应用案例越来越多。经典文博场馆插上数字转型“翅膀”，给观众带来全新体验。

上海市历史博物馆上半年数据显示，使用增强现实(AR)导览的观众占入馆总人数的6%左右，相较两年前2%的行业平均转化率高出近3倍。上海市历史博物馆还建设了一个“数字孪生博物馆”，对场馆进行超精细的三维数字化复原，并实现政府业务数据、物联感知数据、环境天气数据等多维实时动态数据的对接。

目前，武康大楼、上海东方明珠广播电视塔、上海豫园商城、南京东路等数十个虚实结合的文旅场景均已上线，市民游客可通过手机或增强现实头戴设备进行体验。

文旅产业未来发展建议

其一，整合产业资源，串珠成链，打造数字化服务阵地。例如，与北京市平谷区合作探索农旅文融合发展，创新营销方法，增强IP效应，量身打造集“吃住行游购娱”于一体的数字化解决方案，助力平谷打造全国区域旅游数字合作示范样板，给消费者带来不一样的惊喜体验。

其二，倡导“头雁”先行，积累数字化发展资产。依据平台和相应头部企业合作，在数字文旅各个方面积累经验，为后续参与者提供服务。

其三，企业转型，创新求变。当今最火的“元宇宙”为例，其时空拓展、高度沉浸、感官延伸、人机融生等特点给文旅发展带来全新可能。用前沿数字技术赋能沉浸式体验，让数字技术可见可感、触手可及。

数字化已成为未来文旅产业高质量发展的共识。以数字营销为基本形态的新锐、前沿营销阵地渐成。实时虚拟人、虚拟场景及新形态的互动链接方式将是未来的关键流量入口。

文化旅游行业研究报告主要分析了文化旅游行业的市场规模、文化旅游市场供需求状况、文化旅游市场竞争状况和文化旅游主要企业经营情况，同时对文化旅游行业的未来发展做出科学的预测。文化旅游行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

想要了解更多文化旅游行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年文化旅游行业市场深度分析及发展策略研究报告》。