2023年美容口服液行业市场发展深度分析 口服美容呈现两个主要的趋势

口服美容，越来越受到关注。

说起来，口服美容产品并不是新鲜事物，国内最早的口服美容产品要追溯到1993年上市的太太口服液，此后，本土品牌接连涌现，加上海外品牌开始进入中国，口服美容市场迎来快速扩张。

三十年前，太太美容口服液横空出世。品牌定位了当时口服美容市场空白，以精准的广告策略打入消费者心智，如90年代在影响力最大的央视投放广告、2006年邀请以与产品形象相符的林志玲代言等，把口服美容的概念清晰地带到了中国消费者眼前。

虽然中国口服美容行业数次沉浮，但近年来，不仅有海外品牌如POLA、资生堂、FANCL纷纷被中国消费者加入“购物车”，Minayo、胶囊茶语、姿美堂等以“妆食同源”为理念的中国本土品牌也在涌现，胶原蛋白、玻尿酸等原料更是被消费者熟知。

根据相关调查，在口服美容领域，销售额最高的品类为胶原蛋白类和玻尿酸类。其中，胶原蛋白肽作为胶原蛋白类中的细分品类，被广泛运用于多个领域。因此，胶原蛋白肽成功登陆口服美容市场，成为该行业市场的新风口。

美容口服液主要是由首乌、当归、熟地黄等十多种原料制作而成，具有改善皱纹、色斑、毛孔，帮助抗氧化，还具有抗疲劳、护肝功效，能够内调外养，由内而外，调出肌肤健康美。消费者对于口服美容产品的功效需求往往非常聚焦，拥有针对性功效的产品通常更受欢迎，因而口服美容产品功效也在持续朝着细分化、多元化、具体化发展。

据中研产业研究院《2023-2028年中国美容口服液行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

在此基础上，品牌还会根据产品特性进一步细分更具体的功效以提升对消费者的吸引力，从口服美白侧重出“美白、淡斑、晒伤修复、均色、提亮、祛黄、祛痘印”等;从口服抗老延伸出“抗糖化、抗氧化、抗皱纹、防紫外线损伤、皮肤修复”等;从口服补水拓展到“保湿、修复、缩毛孔、锁水”等;从口服防脱细分到“固发、养发、生发”等。

2021年初国家卫健委正式批准透明质酸作为新食品原料的请求，吸引了众多企业纷纷入局。透明质酸代表产品有WonderLab透明质酸钠夹心软糖;虾青素代表产品有北京同仁堂虾青素精华液态饮;烟酰胺代表产品有Swisse斯维诗葡萄籽烟酰胺片。

口服美容呈现两个主要的趋势

颜值经济下，口服美容市场迎来高速发展期，“涂抹式护肤”之外的“内服养颜”需求大幅提升，大批海外品牌进入市场，而本土品牌也推出了“零食化”、“便携化”的产品切入赛道。

据了解，口服美容呈现两个主要的趋势：一，用户群体的年轻化;二，产品形态的零食化。新时代行业变动，企业和投资者获得机遇的同时，也面临着一些固有的或是新生的挑战。

美容口服液行业市场发展深度分析

2023年初，行业的一个动向是，国内美妆公司和新创业公司也想进来分一杯羹，并且“大动作”不少。

据“子弹财观”观察，国产功能性护肤品公司和国外美妆巨头，在最近两年都不约而同将业务延伸至口服美容领域或加大在该领域的投入。同时，聚焦于口服美容的垂直创业公司也在快速成长。

2022年底，华熙生物旗下品牌WPLUS+正式入驻抖音平台，这是华熙生物推出的第四个功能性食品品牌，聚焦于胶原蛋白肽等美容成分。

贝泰妮也在开展功能性食品的研发项目，而资生堂集团将在2023年成立全球口服美容事业部，口服美容将成为继护肤、彩妆之外的第三大类目。

新兴胶原蛋白肽类口服美容品牌“五个女博士”，2022年618在抖音平台实现销售额8000多万元，同比增长超17倍。

不过，2013年多家品牌被曝未添加胶原蛋白，央视焦点访谈栏目专题报道、揭露口服胶原蛋白没有美容功效，引发舆论声讨，口服美容市场也由此转入沉寂。

近年来，随着成分创新和新兴品牌的进入，加上电商渠道的助力，口服美容行业俨然焕发“第二春”。

目前，我国口服美容行业发展相对成熟，对玻尿酸、葡萄籽、鱼子酱、烟酰胺等成分已经实现了系统的研究与开发。在我国口服美容行业逐渐成长的过程中，产品竞争日趋激烈。想在市场站稳脚跟，严格遵守“以成分为中心”的生产逻辑，开发创新、高效、高品质的产品是必然趋势。

美容口服液行业研究报告主要分析了美容口服液行业的市场规模、美容口服液市场供需求状况、美容口服液市场竞争状况和美容口服液主要企业经营情况，同时对美容口服液行业的未来发展做出科学的预测。美容口服液行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

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