2023洗地机行业分析：洗地机未来发展空间巨大 但部分痛点仍未解决

洗地机行业发展如何?“懒人经济”来袭，家居清洁电器行业迎来巨大增长潜力，洗地机更是成为行业里的“明星品类”。有数据显示，2022年我国家电市场下滑7.4%，而清洁电器却实现了4%的增长，尤以扫地机和洗地机增长最为明显。其中，洗地机三年规模破百亿元，成为拉动行业增长的强大驱动力。

洗地机是一种适用于硬质地面清洗同时吸干污水，并将污水带离现场的清洁机械，具有环保、节能、高效等优点。洗地机分别为半自动洗地机、全自动洗地机、手推式洗地机、驾驶式洗地机。

洗地机在中国的使用时间不长，而在发达国家的社会各个领域的使用已经非常普遍，特别是一些车站、码头、机场、车间、仓库、学校、医院、饭店、卖场等具有广阔硬质地面的场所，以机械代替人力的清洁理念已深入人心。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内洗地机行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

调查显示，国内有48.48%的家庭每周清洁地面1到3次，而使用传统拖把、扫帚等工具耗时耗力，因此，更为方便的清洁工具成为大多数家庭的追求。集吸、拖、洗等功能于一体的洗地机的出现，恰好满足了人们的清洁需求，精准高效解决了长期以来的清洁痛点，这也是洗地机行业能在家电大盘下滑背景下，仍保持上涨态势的关键。

据统计，2019年至2022年，洗地机零售额从0.7亿元增长到100亿元，零售量从2.6万台增长到348万台;品牌持续渗透，品牌不断进入，累计已经超过200个品牌;渠道双线上涨，线上渠道是当前洗地机主流销售渠道，线下渠道在后疫情时代，复苏迹象显著;且呈现外观形态多样化、滚刷形态差异化、产品功能复合化的发展趋势。

洗地机行业发展现状

全球清洁电器市场2022年销额达276.22亿美元，同比增长3.5%;从增速来看,新兴品类增速要高于传统品类，扫地机机器人、立式吸尘器(由于口径变更主要包含洗地机品类)增速分别为9.4%、14.9%，远超传统品类。

而据市场研究机构GFK数据显示，中国清洁电器市场规模从2012年29亿元增长到2022年的348亿元，十年间市场规模扩大了12倍，年均复合增长率达到28.2%，远远跑赢同期中国家电市场整体2.3%的年均增长率。截至2022年，中国市场已经形成了基站型扫地机器人、洗地机双引擎驱动的格局，两者市场规模均超过百亿元大关。

在不同人群、复杂场景的需求下，洗地机产品的分化越来越明显，2000元以下的价格普及区，2500元-3500元的价格集聚区，4000元以上的价格升级区，不同价格段的产品各有其目标群体。

从上市新品的定价分布来看，呈现两端增长趋势。进入2022年后，新品价格下移显著，45.7%新品均价低于2000元，较去年同期提升16.3%，4000元以上的高端产品，比较同期小幅增加1.7%。但从洗地机核心用户主要购买或想要购买的价格偏好来看， 48.9%的用户群体聚焦在3000~3999元，4000+以上高端产品的消费接受度占到27.4%。

2023年一季度，清洗地机销售额和销量分别同比增长43.4%和62.3%，成为家电行业的一匹黑马。同时，数据显示，目前市场上洗地机品牌近200家，每个月至少有24款新品上市，竞争呈现白热化趋势。

从品牌类型看，当下洗地机在销品牌可分为四类，第一类是清洁电器专业品牌，如添可、追觅科技等;第二类是综合型家电品牌，如美的、海尔等;第三类是互联网品牌，如小米、云米、360等;第四类是跨界品牌，如米博，苏泊尔、九阳等。

相比于进入存量时代的传统家电品类，清洁电器的压力更多在于市场渗透率。相比于美国、日本、英国、德国等发达国家常年90%左右的渗透率，我国洗地机的目标人群渗透率还较低，只有10%-20%左右，但产品自身属性更适合中国家庭，与扫地机成为互补态势。目前洗地机渗透率还相对较低，相比其他清洁家电品类，或还有数倍的增长空间。

部分痛点仍然存在

调查发现，易用、长续航、较强的死角清洁能力及可自动分离干垃圾和污水是消费者选择购买洗地机的主要原因。但也有消费者认为，洗地机自身的防缠绕和切割头发功能不够强大，仍需手动清理;机身自重较重，希望品牌能优化。

洗地机价格逐渐分层，其中2000元以下低线市场增长迅速，2500元至3000元价格段占比最高，4000元以上的为高端市场，相差过多的售价和各不相同的功能也让许多消费者还停留在观望阶段。有消费者表示曾购买过洗地机，使用过后发现并不能达到预期中的“解放双手”，试错成本过高，今后将慎重考虑购买相关清洁电器。

现在洗地机还存在一些用户痛点，比如面临重度油污或者污渍颜色比较深的场景时，洗地机的清洁力度不够理想。对此，业内人士表示，均价下调不是洗地机企业提升竞争力的唯一抓手。洗地机品牌在找寻突围路径的同时，更应该思考如何将洗地机的生命周期变得更长一些。洗地机企业应将战略眼光放长远，持续在产品、技术、服务上赋能，依托用户需求持续创新。同时，优化售后服务等方面，让消费者在使用时减少检修顾虑，更好地保障消费者权益。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内洗地机行业发展趋势及发展策略研究报告》。