儿童电影行业市场发展现状及行业面临的挑战分析2023

影视艺术在儿童启蒙教育尤其是美育中，扮演着重要角色。儿童电影是真正“全龄化”、最适合“合家欢”的电影类型。儿童电视剧、动画片、儿童节目都有着庞大、稳定、源源不断的受众群体。

目前，发展儿童电影产业已在业内取得共识，通过产业化的方式，制造、营销适合儿童观赏消费需求的电影产品。这就要求提升儿童电影投资创作的类型化、营销运作的商业化、市场开发的多元化。

近年来，六一档越来越受重视，电影院也成为孩子们的乐园。2022年六一档，《哆啦A梦：大雄的宇宙小战争2021》《坏蛋联盟》《海底小纵队：洞穴大冒险》《开心超人之英雄的心》《精灵旅社4：变身大冒险》《魔法鼠乐园》《超级特战队》等多部适合儿童观看的影片热映。

儿童电影应是以儿童为主角的电影。其面向的观众不一定是儿童，也可面向成人。如《伊万的童年》《红气球》等。也有说儿童电影顾名思义就是为了给儿童看的电影，适合于儿童的口味，面向的人群就是儿童，从剧本到演员以及拍摄，全部都考虑到了儿童的需求制作的电影。

好的儿童电影不仅仅可以讲述一个脍炙人口的精彩故事，同时也能对成人和孩子起到积极的教育意义。随着时间的推移，中国的社会生活发生了巨大的变化，广大儿童少年对于儿童影视的审美需求越来越高，观影习惯和观影环境都有了很大的变化，不断的深化的电影市场，也给儿童电影创作提出了许多新的问题：如何赢得观众、赢得市场，成为儿童电影工作者们必须面对的课题。

儿童电影行业市场发展现状及行业面临的挑战分析

国内公认最早的儿童电影是1922年面世的《顽童》，该片首次将儿童作为主角，此后至新中国成立初期，不少经典儿童电影涌现。1949年，《三毛流浪记》面世，喜剧的外壳映射出当时流浪儿童的真实情况，可看性和思想性达到了全新高度。《闪闪的红星》《小兵张嘎》等加入了抗战元素的儿童英雄影片。潘冬子、张嘎子成了50后、60后心中的少年英雄。1954年上映的《鸡毛信》是我国首部获得国际大奖的儿童电影。此后二十余年间，共有77部儿童电影走近观众，《黎明的河边》《英雄小八路》《祖国的花朵》等都给人留下了深刻印象。

改革开放以来，儿童电影的发展也进入了“新一春”，呈现多元化趋势。一方面，中国的大门对外打开，文化融合与技术进步让人们认识到社会的多元性，儿童作为主力观众也对电影内容有了新需求。科幻儿童电影开始崭露头角。《霹雳贝贝》《大气层消失》等在视听方面带来了新体验，满足了孩子们对童话世界和科幻场景的想象。

进入新世纪，儿童电影的发展遇到了短视频泛滥、信息爆炸等冲击，但仍不乏优秀作品，《暖春》里的小花、《长江七号》中的“七仔”等角色成为新时代青少年的共同记忆。

然而，据2022年，中国儿童少年电影学会发布“中国儿童电影百年百部经典”榜单，排在前五的《三毛流浪记》《大闹天宫》《鸡毛信》《小蝌蚪找妈妈》《小兵张嘎》，都是上世纪五六十年代的作品。而在网上以“必看经典动画电影”“儿童电影”等关键词去搜索，近年被认可的国产作品少之又少。

据中研产业研究院《2023-2028年中国儿童电影行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析：

与此同时，大部分真人儿童电影，在思想形式和内容上缺乏创新、观念陈旧、题材单一，技术艺术表现手段相对落后，这是当下中国儿童电影创作的现状。

之所以出现这样的窘境，并非这些年相关作品产出量太少。相反，近年全国儿童电影年产量平均在50部左右，不可谓不多，但让观众印象深刻的佳作凤毛麟角，要么人物设计不过关，要么特效制作欠精良，要么情节模仿有余、创新性不足，整体上没有存在感。“不是不想看，多数时候惊喜少、失望多。”不只是影视，图书、动漫、儿歌等儿童文化产品的市场空间同样很大，但优质作品却供给不足。

据报道，中国每年也要拍出一两百部儿童电影，但大多数都在库房里头放着，没有到市场上来，观众看不到。

北京电影学院教授、中华爱子影视教育促进会副会长刘军表示，一般的儿童电影，投入并不大，可能就是两三百万。举个例子，只要是儿童电影立项，国家会给予资助。再把这部片子卖给电影频道，又可以赚一笔钱。再去参加评奖，又可以获得一笔奖励。这样一波操作下来，拍的电影已经回本了，赚钱了，就不会再到院线市场上去了。到院线市场上去，电影发行至少要准备1000万的费用。没有进入院线，那是不是这一两百部电影就白拍了呢?也不是。至少在国际文化交流的时候，我们是有讲述中国故事的电影内容。一些大导演都是从拍儿童电影、小成本电影开始的，拍儿童电影也为中国培养、积累了电影人才，提供了练手的机会。

随着儿童电影行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的儿童电影企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。报告对中国儿童电影行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国儿童电影行业将面临的机遇与挑战。

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