我国少儿图书销售渠道不断扩展 少儿图书出版行业发展建议

《全国新书首发中心2022年度全国新书市场报告》报告显示，2022年全国上市新书共17万余种，占市场总品种7.32%。在这17万多种新书品种中，销售获得码洋收入最高是少儿新书，占整个市场新书码洋25.25%。也即是说，市场上获得所有的新书销售当中有1/4来自少儿。其次是教辅，占整个新书销售收入的18%;第三是文学，占11.2%;最后是学术文化，占比8.63%。

报告同时显示，近十年大众阅读趋势在阅读内容上发生了一些改变。

例如少儿市场中，虽然套系书和经典少儿图书始终是关注热点，但近两年，少儿科普百科类、绘本类、知识类的读物成为新的畅销热点。而在其他大众市场中，孕产育儿图书2014年至2016年销售较好，2019年起漫画知识类图书持续走高。

少儿图书是指专供儿童阅读的书类印刷品，和普通书籍不同，有大量大插图，儿童阅读起来容易理解和掌握，对丰富儿童的知识有很大作用。近年来，随着我国大力提倡少儿阅读以及父母群体对孩子教育的重视程度不断加深，少儿图书市场呈现出蓬勃生机，发展势头猛烈。少儿图书成为国内出版图书品种、零售规模增长最快的种类。

少儿图书行业市场发展现状调查分析

近年来，随着90后群体逐渐进入家长行列，成为新生代父母群体，其对孩子教育的重视程度不断加深，少儿图书市场呈现出蓬勃生机，发展势头猛烈。少儿图书是我国出版图书品种、数量增长最快的种类，行业发展空间巨大。少儿图书是指少年儿童阅读的文学作品、知识读物、连环画、游戏样式图书等的总称。少儿阶段是塑造儿童身心健康的关键时期，少儿图书作为陪伴和促进儿童精神成长的重要资源，发挥着重要的教育性功能。

我国一直有重视少儿阅读的传统，开国以来，少儿图书呈现蓬勃生机，发展势头尤为猛烈。少儿图书是我国出版也品种、数量增长最快的书种，也是最具活力的出版领域。从内容来看，文学类、社科类图书占比达到90%以上，尤其是少儿文学类读物占到出版总印数的50.22%。同时科学技术类图书的增速高于其他类型图书，这说明家长越来越认识到提高阅读中科普图书的重要性。

据中研产业研究院《2023-2028年中国少儿图书出版行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

调查显示，近年来，少儿图书行业发展迅速，2014-2021年少儿图书销售码洋占比从20.57%增长至29.16%，少儿图书已成为图书零售码洋比重最大的细分市场。随着线上直播电商的火爆，抖音、快手等短视频平台逐渐成为线上销售的主要渠道，少儿图书销售渠道进一步扩展。目前在短视频电商渠道，少儿图书直播场次占整体图书直播场次的17%，销售额占比接近70%，少儿图书行业发展前景较好。

从零售额规模看，2021年我国图书零售额规模为986.8亿元，其中少儿图书零售额规模占比29.16%;2022年我国图书零售额规模为871亿元，其中少儿图书零售额规模占比28.60%。

在国家政策提出全民阅读，并将全民阅读列为国家文化重大工程之一的市场环境下，图书等文化产业上升为国家发展战略性产业。近年来，由于电子阅读行业的快速崛起，图书行业市场规模持续受到压缩，传统电商及短视频等新型电商销售平台的加速发展及国民纸张阅读需求的回升为图书行业市场带来转折。

2022年，我国图书产品主要通过传统电商、短视频电商、实体零食、团购、馆配五种销售渠道售往读者，各销售渠道市场码洋同比变化率分别为-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，销售码洋所占产业市场总销售码洋比例分别为60%、18%、9%、8%、5%;国内图书整体市场产品平均定价达48.63元/册，同比增长13.86%。

目前，国内图书主要通过电商平台销售居多，且随着短视频电商销售平台发展，我国图书短视频电商销售市场规模加速发展，此外，由于纸浆市场价格持续上涨，给图书行业生产带来较大成本压力，推动我国图书产品市场价格大幅上升。

我国少儿图书销售渠道不断扩展

业界人员表示，我国少儿图书销售渠道不断扩展，销量不断突破新高，行业发展迅速。“双减”政策的实行，我国少儿图书行业迎来了发展新机遇，将有更多的企业加入到市场中，行业发展空间广阔。未来少儿图书行业将面临内容和形式的双升级，内容上更加倾向于科学题材，形式上将不断提高创新性。

少儿图书出版行业发展建议

国内童书出版社要想走出去发展壮大，需要做到以下三点:一是增加原创作品数量，形成自己的规模;第二，建立国内原创品牌，在国内建立优秀的原创口碑;第三，量变带动质变，注重质量的提升，被国内市场认可。随着国家对文化产业发展的大力支持，促进了儿童的阅读。儿童书籍有着巨大的市场空间。融信教育自成立以来，一直深度参与儿童图书的策划和发行，致力于为孩子们提供更丰富、优质、有利于孩子身心健康发展的优秀图书。其未来发展具有广阔的市场前景。

本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对少儿图书出版行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出少儿图书出版行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

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