游戏直播平台行业市场深度调研：如何夺取存量用户成游戏直播平台亟待解决的问题

随着人们生活水平的提高，人们对娱乐和文化活动的需求也在日益增加，而互联网的快速发展便捷地提供了各种各样丰富多彩的文化和娱乐，也为电子竞技提供了线上直播观看功能，游戏直播逐渐成为社会重要的文化之一。自从2014年开始，大量的直播平台逐渐崛起，成为了游戏直播的主力。这些平台提供了包括游戏、娱乐、体育等多种类型的直播内容，覆盖了大量的用户群体。

游戏直播是以游戏内容为主的直播，其需要游戏直播平台进行直播，展现游戏主播进行解说游戏或者电竞比赛的实时视频内容服务，在游戏直播用户端还会设置直播画面的弹幕便于用户实时评论。

游戏直播产业链结构清晰，商业合作方和品牌赞助方提供一定的营销赞助及业务合作，游戏直播内容主要有内容版权方、内容提供方;游戏直播平台方是作为最核心的游戏直播展示平台，最终将游戏直播内容呈现给用户。

在游戏直播内容传播平台，代表性平台有虎牙直播、斗鱼直播、快手直播与企鹅电竞等。

游戏直播平台行业市场深度调研

中国游戏直播企业主要分布在广东与浙江地区，广东代表性企业有虎牙直播、网易CC与企鹅电竞等;浙江地区代表性企业有电魂网络、完美世界与汤姆猫等。

随着行业的发展，游戏直播行业的商业模式也在不断创新与变革。游戏直播平台通过各种方式吸引用户，并从中获取收益。游戏直播平台会通过观看用户向游戏主播打赏或送礼物提供分成，或帮商家进行广告推广或卖货等多种收益方式，同时也会向游戏开发商提供游戏推广、赞助等服务。

从2022年游戏直播营收角度分析，网易CC游戏直播营收最多，为745.66亿元;从2022年毛利率角度分析，网易CC与快手毛利率最高，分别为54.68%与44.4%;从2021年游戏主播角度分析，快手游戏主播最多，为621.2万人;从2021年直播市场角度分析，斗鱼直播与虎牙直播直播时长较多，分别为15176年与15136年。

据中研产业研究院《2023-2028年中国游戏直播平台行业市场深度调研与趋势预测研究报告》分析：

随着移动互联网所孕育的新媒体平台的流行，大众接受信息的壁垒被打破，各国家地区之间的文化融合越来越广泛。电竞与游戏直播用户群体逐渐成熟，影响力增强，趋于成为文化主流表现形式之一。

游戏直播行业规模已然见顶，在有限的规模下，如何夺取存量用户，成为了游戏直播平台亟待解决的问题。

对于游戏直播来说，电竞赛事几乎算直播平台最大的流量来源。以英雄联盟S11全球总决赛为例，当天，仅在bilibili平台，S11总决赛的直播就有3.5亿人观看。同时，据Esports Charts统计，EDG与DK总决赛的海外平台峰值观赛人数，达到了401万。

这也意味着，电竞赛事版权成为游戏直播竞争的重要场地。而对于斗鱼来说，由于连年亏损，急于压缩成本使得其不得不放弃了头部赛事版权这一个选择。

2022年年初，斗鱼宣布采取“选择性采买版权”策略，从流量贡献、收入贡献、相关成本等角度分析评估每个赛事投资回报率，从而确定版权出价。而在头部电竞赛事版权费不断走高的压力下，斗鱼接连放弃购买英雄联盟职业联赛(LPL)和绝地求生冠军联赛(PCL)两项电竞赛事的直播版权。

据公开信息显示，LPL五年(2021年~2025年)独家直播权价格为20亿元，由虎牙于2022年1月10日获得。

近年来随着国家对游戏行业健康发展的科学引导力度加强版号发放一度趋严。2022年4月11日，国家新闻出版署公布《2022年4月国产网络游戏审批信息》宣告暂停了8个多月的游戏版号正式恢复发放，45款游戏获得版号。此次版号发放的重启肯定了游戏行业过去8个月来的整改效果。2022年4月发放游戏版号45款，6月发放游戏版号60款。

目前我国针对中国游戏行业以及游戏直播行业的政策以规范类为主，在游戏直播及相关产业整体的发展层面，我国主要部门采取谨慎的态度，多数政策都意在加强游戏直播内容播出管理;加强游戏主播行为规范引导;指导督促各游戏直播平台或开展游戏直播的网络平台设立未成年人防沉迷机制，采取有效手段确保“青少年模式”发挥实际效用。

游戏直播行业正经历一段始于规范化、并最终走向理性发展的调整期。内容是直播平台未来重要的发展趋势，也是吸引用户的关键因素。未来，如何能通过内容创新，提升用户体验，并在直播内容和盈利模式上进行新的探索，将是行业瓶颈的破局之道。

随着游戏直播平台行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的游戏直播平台企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

想要了解更多游戏直播平台行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国游戏直播平台行业市场深度调研与趋势预测研究报告》。报告根据游戏直播平台行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国游戏直播平台行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国游戏直播平台行业将面临的机遇与挑战，对游戏直播平台行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。