央视财经评论：演艺市场热 周边消费旺 未来演艺产业市场发展空间与潜力

中秋国庆佳节将至，各地演出市场日渐火热。9月22日，文化和旅游部相关负责人表示，将在近期发布全国旅游精品名录，推出一批文化内涵丰富、叫好又叫座的旅游演艺精品项目，引导音乐节、演唱会有序发展，满足“跟着演出去旅行”的新需求。

今年以来演艺市场强劲复苏，据中国演出行业协会数据监测分析，暑期(7月1日到8月31日)，全国演出市场演出票房收入102.77亿元，同比增长792.41%;观演人数3256.19万人次，同比增长806.7%。

中国宏观经济研究院决策咨询部形势室主任郭丽岩认为，各地各行业促进假日文旅和演艺消费的举措正在进入集中显效期。演艺市场升温，是当前经济回升向好态势的直接反映。

财经评论员许峻铭则注意到，演艺市场日趋丰富的周边衍生产品，带来了很多消费的增量机会。

当下很多旅游景区演艺项目已经成了一些城市的“标配”，随着新兴技术涌现和应用，演艺产业链不断延伸，一些景区的演艺项目与周边的住宿、娱乐、交通、饮食、购物等业态打通，形成相关的文创衍生产品开发，经营模式更为多元，为城市文旅消费注入新活力。

今年7月，国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》，其中提出增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。

对此，中国宏观经济研究院决策咨询部形势室主任郭丽岩表示，文旅消费加快从景区观光向沉浸体验和休闲度假转变，更加注重精神文化享受。

加快建设新型文旅消费集聚区，打造各具特色的沉浸式演艺新空间，全面提升演艺服务质量和满意度，规范演艺市场秩序，有利于进一步激发消费潜力。

未来演艺产业市场发展空间与潜力

中国演出行业协会发布《2023上半年全国演出市场简报》，自一季度大型演唱会和户外音乐节集中开票，该类型演出2023上半年热度持续上升。

今年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。其中，二季度演出428场，环比增长448.72%，演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%;观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。

2023年上半年，旅游演艺演出场次6.84万场，演出票房收入70.55亿元，观众人数3911.93万人次。其中，二季度旅游演艺演出场次4.11万场，环比增长50.55%;演出票房收入47.75亿元，环比增长109.43%;观众人数2296.25万人次，环比增长42.12%。

进入二季度以来，演唱会和音乐节已进入相对密集期，跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。但值得注意的是，大型项目呈现超强吸金能力的同时，二季度音乐类live house场地演出和巡演已出现关注度和票房下滑。

政策支持

近10年来，国家和地方先后出台的一些行政法规、部门规章、行业标准促使旅游演艺的发展得到了进一步规范和加强，使旅游演艺的管理水平得到了较大的提高，对规范和促进旅游演艺业的发展发挥了积极作用。“互联网+旅游”盛行，主要方向是提供包括演艺在内的更多精细化、差异化旅游产品。

“十四五”期间政策上大力支持旅游演艺产品、业务、服务、市场参与者的发展，《“十四五”文化发展规划》中提及推动文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合，提升旅游演艺品质。至此，旅游演艺在政策上得到国家层面的鼓励。

《“十四五”旅游业发展规划》，提出到2025年，旅游业发展水平不断提升，现代旅游业体系更加健全，旅游有效供给、优质供给、弹性供给更为丰富，大众旅游消费需求得到更好满足。两个文件诠释了文旅业结合趋势以及红色旅游、文化遗产旅游是旅游演艺的发展方向。

中研普华产业研究院发布的《2023-2027年中国演艺产业市场发展运行形势与投资前景分析报告》显示

演艺行业分析报告2023

目前，我国大多数旅游演艺都关注到了作品的投入，而在作品的解说方面略有欠缺。因为很多游客对旅游演艺或者传统地方文化是不熟悉的，很多旅游消费者在出行前往往没有真正为旅游做好准备。

随着中国演艺产业的发展，产业间的投资与兼并重组趋势愈演愈烈，其模式也日趋多样化，我国演艺市场的主要投资模式包括IPO模式、收购模式、多方投资模式与国际投资模式等。

近年出现的一些重大投融资事件也给产业的发展带来了深远影响，为演艺市场的整合与融合趋势作了相应注释。

演艺产业作为文化振兴的重要组成部分，具有广阔的发展前景。转企改制的演艺集团拥有丰富的不可复制资产，如黄金地段的剧场、具有多年资质的演艺团体、演出硬件设备等，均能都得到政府的大力度支持，与民营企业相比，具有政策和资源的双重优势。

2023年二季度，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次12.44万场，环比增长80.60%;演出票房收入118.13亿元，环比增长137.20%;观众人数4038.44万人次，环比增长84.81%。

2023年上半年，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次19.33万场，与去年同比增长400.86%;演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%;观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。

自一季度大型演唱会和户外音乐节集中开票，该类型演出2023上半年热度持续上升。今年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。

其中，二季度演出428场，环比增长448.72%，演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%;观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。

演艺市场综合消费为主要方向的演艺新业态、小剧场新空间等是疫情后演出领域格外活跃的市场要素，呈现较大提升。

今年二季度小剧场、新空间演出场次5.77万场，环比增长89.51%;票房收入13.88亿元，环比增长105.38%;观众人数403.40万人次，环比增长95.59%。

以上海、江苏、天津等地为代表演艺集聚效应明显，在拉动的节假日经济方面表现尤为突出，剧场内外强强联手，使得演艺新空间观剧不仅仅局限于观剧本身。

以上海为例，五一期间曾举办大世界演艺消费节，联合入驻商家、驻场剧目等推出系列优惠活动，用演艺激发文化烟火气。

演艺行业研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据相关报刊杂志的基础信息以及演艺行业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多演艺行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2027年中国演艺产业市场发展运行形势与投资前景分析报告》。

随着行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，以期提前占领演艺市场。