中国牙膏行业市场调研与发展趋势预测

2023年暑假，视力矫正、牙齿正畸、疫苗已成为大学生健康消费的“新三样”，其中，口腔护理是暑期大热的健康服务之一。美团数据显示，7-8月，洗牙、补牙、美白、正畸等口腔项目需求旺盛，“牙齿美白”服务热度上涨，搜索量同比增长135%。

随着经济的快速发展，人均收入水平不断提升，人们对口腔健康及美丽重要性的意识提升和消费升级的推动，拥有庞大消费群体的中国口腔清洁护理市场呈现出巨大的增长潜力。

随着人们对口腔健康认识的不断提高，近年来，口腔清洁护理用品行业也稳定发展。牙膏依然在口腔护理用品中占主导地位，牙刷产品市场也保持良好发展态势。近年来，除牙刷以外的其他口腔清洁器具产品也迅速发展，如牙线、牙线签、舌刮器等产品。

卫生部数据显示，我国口腔患者人数逐年增加并已在2019年达到7亿人，占全国总人口的一半。随着经济的增长、人们生活水平提高，以及我国庞大的人口基数，再加上各项利好政策的出台，未来口腔护理用品市场规模将持续增长。与此同时，从人均口腔消费支出来看，我国与韩国、美国、日本相比差距还较为明显，未来仍有很大的发展空间。

值得注意的是，“牙膏越来越贵”在社交网络上也引发共鸣，在微博相关话题阅读量超1亿。据机构线下调研，在大型商超售卖的四五十种牙膏中，牙膏价格在10-20元之间的占六成，20元以上占比35%，而10元以下只有两三种。

根据京东平台数据，目前牙膏主推成分有小苏打、益生菌、酵素、玻尿酸、氨基酸等。

牙膏越来越贵，品牌有利可图，牙膏赛道不断吸引品牌入局。

牙膏行业市场调研与发展趋势预测

根据尼尔森零售研究数据显示，2021年国内前十企业线下市场份额合计达81%;随着新锐口腔品牌的崛起，业内竞争日趋激烈，行业集中度或将呈下降趋势。而从品牌认可度来看，本土品牌地位靠前，部分外资品牌连续两年线下渠道市场份额出现下滑。

我国牙膏市场竞争非常激烈，各大牙膏品牌为了寻求突围，开始布局牙膏细分市场，如中华牙膏主要定位于药物牙膏市场，黑妹牙膏主要定位于美白细分市场。近年来，也有孕妇专用牙膏、可吞咽儿童牙膏、纳米抗菌牙膏等进入市场，市场反响也较好。

我国口腔健康仍有较大提升空间，整体患龋率较高，除了年龄较高的老年人存在很高的患龋率，患龋年龄逐步趋向低龄化。

根据第四次全国口腔健康流行病学调查显示，5岁儿童乳牙龋患率为70.9%(比上次调查上升了5.8个百分点)，12岁儿童恒牙龋患率为34.5%%(比上次调查上升了7.8个百分点)，65岁～74岁老年人患龋率为98%;同时，牙周健康状况也很不理想，65岁～74岁老年人的牙周健康率仅为9.3%。因此，中国牙膏行业的发展必须紧紧结合中国人民生活质量的提高和社会消费的新需要。

中国居民84.9%的人对口腔保健持积极态度，口腔健康知识知晓率为60.1%，5岁和12岁儿童每天两次刷牙率分别为24.1%、31.9%，成人每天两次刷牙率为36.1%。

据中研产业研究院《2023-2028年中国牙膏行业深度调研与发展趋势预测研究报告》分析：

据介绍，从国内牙膏的细分功能来看，防蛀、美白、清新口气等功能长时间占据了大部分中国消费者市场，但随着中国经济高速发展和生活习惯的变化，消费者在需求上也随之发生改变，除了传统的“防蛀”等功能需求外，“牙龈出血”“肿痛”等口腔问题开始越来越受到重视。数据显示，中药植物成分的牙膏份额达25%，特色明显的产品市场拓展加快。

目前，全国人均年消费牙膏量为3.8标准支，如将每人每天两次刷牙率提高到80%，则人均年消费牙膏量可达到5.5标准支，全国牙膏总生产量可达到100万吨。

据麦肯锡分析，到2030年，中国口腔产业规模预计达到4200亿元。庞大的口腔疾病市场，推动了国内口腔护理市场的转型升级。消费升级的时代下，产品功能化和多元化是大势所趋。国人的口腔健康和美观意识正在成长，对于口腔护理行业来说是一次重大的产业升级契机。

报告对中国牙膏行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国牙膏行业将面临的机遇与挑战。

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