生活日用品行业市场机遇分析2023

随着国家经济的发展，中国竹制日用品行业的市场规模也将进一步扩大，发展趋势越来越好。预计2022年，中国竹制日用品行业市场规模将达到2亿元，2024年，市场规模将达到2.5亿元，2026年，市场规模将达到3亿元。

近年来，随着我国居民人均可支配收入的增长，我国零售市场规模增长迅速，据统计，2019年中国零售市场规模达到41.2万亿元，同比增长8.1%;预计2024年中国零售市场规模达53.5万亿元，2020-2024年CAGR为6.0%;

如果你想了解生活日用品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国生活日用品行业供需分析及发展前景研究报告》。重点分析了我国生活日用品行业将面临的机遇与挑战，对生活日用品行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

我国零售市场细分市场中，日用零售市场是我国所有零售细分市场增速最快的，据统计，2019年中国日用零售市场规模3.7万亿元，同比增长8.8%;预计2024年市场规模有望达到5.4万亿元，2020-2024CAGR为10.8%。

我国消费品行业工业总产值为13.49万亿元，同比增长8.25%。生活日用品行业销售产值达到14.2万亿元，同比增长8.7%。快消品由于其消费速度快的因素，因此消费品生产商一旦生产制造出来，就能找到消费品经销商或者直销销售出去，大部分消费品产品的产销率在96%以上，其中卷烟的产销率最高，超过100%，2019年产销率达到100.6%，化妆品消费品行业产销率最低，在75%-85%之间。

2020年9月23日，名创优品向美国证券交易委员会递交招股书，计划在纽交所上市，募资1亿美元。成立于2013年的名创优品为一家快时尚杂货零售商，经营商品包括创意家居、生活百货、健康美容、时尚配饰、数码配件、食品系列等，门店面积在50平米到几百平米不等。名创优品作为对标日本大创的产物，是一家典型的精品“10元店”，近年来该类业态在国内发展较快，其他品牌还有NOME、韩都优品等。

据统计，2019年(自然年)名创优品GMV达190亿元人民币。名创优品是2019年全球GMV最高的品牌零售商，也是覆盖国家/地区数最多的日用零售商。FY2020名创优品实现收入89.8亿元，同比减少4.4%。收入减少主要是因为疫情造成的商店停业、营业时间减少、物流终止等不利因素影响正常经营。至2020年6月，仍有20%+的海外门店处于关闭状态。

生活日用品行业伴随流量成本 抬升、线上进入成熟期和稳定期，线上渠道较为稳固，从当前判断角度， 过去新锐品牌基于流量或渠道先发优势带来的格局扰动后续有望减弱。 在渠道红利消退背景下，更应关注供给侧企业产品力&品牌力的释放，例如适 应消费者需求的新品推出的反应速度、对新渠道的快速应对和把控，背后更考 验的是企业面对复杂消费环境下组织能力的强化。

近几年来，家居日用品行业线下实体商家受到线上电商的冲击影响越来越大，对于线下实体商户来说无疑是一次毁天灭地的“灾难”，加上今年的疫情的突如其来，生活日用品行业使得原本就举步维艰的线下实体店更是雪上加霜，但与此同时随着互联网信息传播速度越来越快，资源共享效果越来越方便，线上电商的快速发展，就成为了一个不容错过的机遇和挑战

我国消费品行业工业总产值为13.49万亿元，同比增长8.25%。生活日用品行业销售产值达到14.2万亿元，同比增长8.7%。快消品由于其消费速度快的因素，因此消费品生产商一旦生产制造出来，就能找到消费品经销商或者直销销售出去，大部分消费品产品的产销率在96%以上，其中卷烟的产销率最高，超过100%，2019年产销率达到100.6%，化妆品消费品行业产销率最低，在75%-85%之间。

从目前的生活日用品零售形势来看，低碳将是洗涤用品企业实现可持续发展的必由之路，向低碳经济转型已经成为世界经济发展的大趋势。中国社会消费品零售总额将首次突破40 万亿元，达到41.1 万亿元，比2018年增长8%。其中粮油食品消费品类、饮料类、烟酒类、化妆品类、日用品类五大类零售总额加起来有2.96万亿元。

最终消费支出由2012年的27.5万亿元提升到2020年的56.1万亿元，最终消费支出占GDP的比重由51.1%提升到54.7%。作为与民生息息相关的日用化品产业，以“清洁类”及“化妆品类”为主的日化品在人们生活中扮演着不可或缺的角色。随着人民生活水平日益提高，升级类需求持续释放。2021年，限额以上单位化妆品类商品零售额比2020年增长14%，两年平均增长11.7%，增速明显高于商品零售平均水平。

根据企查查数据显示，截止现在，我国消费品企业数量超过26万家，化妆品生产企业数量超过22万家，生活日用品行业生产企业超过1万家，饮料生产企业近1万家，酿酒企业超过2千家。

根据数据，卫生巾/婴童尿裤/成人尿裤 单片零售价格增速分别为 3.9%/1.6%/1.7%，其中卫生巾、婴儿尿裤价格 增速高于零售量的增速，产品升级驱动价格带提升。以卫生巾为例，产品 端升级有两大方向，一方面基于场景的细分化进行产品形态创新(如经期 裤)、另一方面基于细分体验优化，在产品设计/材质层面不断进行“改善 型创新”，如护舒宝推出“液体卫生巾”、维达 Libresse 推出的“蚕丝感面 层”卫生巾等。

据国家统计局数据显示，12月份，社会日用品零售零售总额40566亿元，同比增长4.6%，增速比上月回落0.4个百分点。其中，除汽车日用品零售以外的消费品零售额35695亿元，增长4.4%。2020年，社会日用品零售零售总额391981亿元，比上年下降3.9%。其中，除汽车以外的消费品零售额352566亿元，下降4.1%。

生活用品行业市场机遇分析

目前，电商提速强突围，线下以点带面向外省破局。1)线上：引入 专业化运作团队，淘系为基础，积极投入抖音、社区团购等新渠道，21 年线上 营收 2.1 亿元，同比+36.8%，Q1 线上增速超过 70%。公司针对线上制定股权 激励目标，预计 22-24 年线上营收同比增速不低于 60.8%/45.5%/40.6%。2) 线下：公司凭借在川渝打下扎实的渠道壁垒深厚，21 在重庆市占率第一，四川 市占率第二(约 20%)，云贵陕市占率第二(10%+)，线下精细化运营力效果 较优利润率稳步提升，21 年 KA/经销渠道毛利率分别为 44.7%/50.6%，同比 +2.6/+0.2pct，未来在原有优势区域加密的同时，积极发力云贵陕等周边重点 区域的外延突破。

首先，中国消费者对生活用品的需求不断增加，消费者的支出也在增加，这将为中国生活用品行业的发展提供更多的机会和空间。据国家统计局的数据显示，2017年，中国居民消费支出达到3.3万亿元，比2016年增长了8.4%，成为国内生产总值的第一大组成部分。随着消费水平的提高，中国人对日常生活用品的需求也会增加，这将带动中国生活用品行业的市场规模不断扩大。

其次，随着技术和市场的发展，中国生活用品行业正在发生着巨大的变化。在过去的几年里，中国的生活用品行业已经发生了巨大的变化，例如智能家居、智能安防等新兴产品已经开始进入中国市场，这些新型产品也有助于推动中国生活用品市场的发展。随着技术的发展，中国生活用品行业的产品结构正在发生变化，从技术角度来看，新兴产品的发展将进一步拓宽中国生活用品行业的市场规模。

更多生活日用品市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2023-2028年中国生活日用品行业供需分析及发展前景研究报告》。