2023沐浴露行业市场发展分析：不同形态的沐浴露产品逐渐增多

沐浴露又称沐浴液、沐浴乳，是沐浴时使用的一种液体清洁剂，通常装在泵式容器中，只需要通过下压即可使用。相比传统的固体皂，具有不接触手、非常干净等的优点。

随着时代的发展，人们越来越重视自己的外形，在“颜值经济”主导下身体洗护市场稳步发展。与此同时，洗护赛道出现了“香氛洗护”、“头皮护理”、“男士洗护”、“护肤式护发”等一系列新名词，而这背后也代表着洗护市场中的新机遇。

受护肤、香氛品类的影响，身体洗护变得越来越精细化，身体洗护领域的新概念产品越来越多，不同形态、不同成分、不同功效的产品也竞相出现，洗澡已经不止于简单的清洁功能，更多地也涉及到控油、祛痘等功能，消费者的喜好也越来越多元化。

沐浴露的留香、香氛需求旺盛，香氛留香沐浴露每到夏季都呈现增长态势，气味是消费者最关注的维度，也是决定沐浴露是否购买的主要因素。沐浴露的产品创新可以从成分创新、功效加强、产品形态等几个方面入手。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国沐浴露行业竞争格局分析及发展前景研究报告》显示：

沐浴露已成为现代生活中必不可少的日用品之一，随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，沐浴露市场呈现出快速增长的趋势。然而，随着市场的扩大和竞争的加剧，如何在激烈的品牌竞争中突围，成为了沐浴露品牌面临的重要问题。

产品质量是沐浴露品牌的核心竞争力。消费者在购买沐浴露产品时，最关注的是产品的质量和效果。价格是消费者购买沐浴露产品时最为敏感的因素之一。在市场竞争中，沐浴露品牌必须制定合理的价格策略，以吸引消费者的关注和购买。

不同形态的沐浴露产品逐渐增多

随着我国沐浴露市场呈现快速发展，沐浴露逐渐替代了传统的香皂，成为每个家庭必备的洗护产品，这也使得沐浴露的市场需求越来越大。而随着居民消费力逐渐增强，居民消费结构不断升级，对于沐浴露的高端化、细分化、多样化需求也将逐步释放，不同形态的沐浴露产品逐渐增多。

在沐浴露的细分品类中，近一年，氨基酸敏感肌沐浴露、美白沐浴露的涨幅较高，分别为12.7%和64.9%。沐浴露市场的价位仍然是以相对中等价格的商品类型为主，其中，沐浴露的主要价位段位集中在50-100元区间范围内，而100-150元价位段区间的沐浴露的销售额增速则较为明显，同比增幅约40%左右。

关于沐浴露的TOP品牌，其中，舒肤佳的市场份额占比最大，达13.2%，而多个品牌如可悠然、浅藤等凭借氨基酸产品纷纷上榜，除此之外，香氛型的威露士也凭借自己较高水准的调香获得消费者好评，在22年疫情期间迅速增长，同比增长超过7倍。

2023沐浴露行业市场发展分析

在新生代消费者日益崛起的背景下，对于精致生活的需求，推动了美妆个护市场的快速发展。其中仅以洗护市场来看，数据显示，2021年我国洗护市场规模达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%。刚需、快销、高复购这些特性让这一成熟品类蕴藏着庞大的市场潜力。

身体护理类中，沐浴露的销量占比在2021年超过30%，较2020年提升了10%。润肤、香皂、护手霜等商品销量占比较2020年均有提升。其中，2021年1月-7月脱毛膏销量同比增长达 109%，护手霜的销量同比增长达67%，精油和护理工具的销量同比增长也分别达到48%和44%。

从2021年个人洗护类商品销量来看，广东、北京、江苏、上海、山东等地的销量高，而江西、安徽、重庆、河南、广东的占比增速更快。从消费偏好来看，偏爱购买面部护肤的消费者也会倾向购买香水彩妆类商品，如四川、贵州、黑龙江;偏爱购买口腔护理的消费者也会注重身体护理，如福建。

随着“颜值经济”、“精致生活”消费趋势的进一步升级，不同性别、不同年龄层的消费者都开始注重以“实现自我和发展自我”为出发点的个体性，强调树立与众不同的形象，对自我感受关注度不断提升，这也促使个人洗护类产品的功能将更加细分，产品的成分及用户使用体验将更加受到重视。

在关于沐浴露的高增长概念中，和香味相关的关键词如留香、香氛、花香、樱花和玫瑰等的销售额较高，其同比增速也有一定增长，在未来市场趋势中香味的重要性持续走高。除了香味之外，消费者也会关注沐浴露的实际功效和成分，如控油功效销售额同比增长98.68%，且与之相关的水杨酸成分也增长50.93%。沐浴用品已然走过了基础清洁、滋养、温和、除菌等诉求阶段，未来美白、祛痘、控油等功效潜力将是巨大的。

报告根据沐浴露行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国沐浴露行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国沐浴露行业将面临的机遇与挑战，对沐浴露行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国沐浴露行业竞争格局分析及发展前景研究报告》。