2023演出服务行业发展现状分析 文旅融合加速驶向“快车道”

今年以来，文化和旅游行业加速复苏，各地文化和旅游呈现出蓬勃的生机和活力，人民群众的需求呈现个性化、多样化的升级趋势。以演出为主导向的“跟着演出去旅行”，已成为文旅行业的“新爆点”!

文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，旅游演艺是文化和旅游融合发展的典型业态，文化以旅游演艺为载体得以广泛传播，同时演出也增加了旅游的文化内涵，提升了旅游的品质。抓住文化产业和旅游产业融合发展的新机遇，发挥全国旅游演艺精品名录的示范带动作用，不断开拓旅游演艺高质量发展的新局面。

“双节”营业性演出票房收入超20亿元

中秋国庆期间正值国家艺术院团演出演播季，多部优秀舞台艺术作品在北京、上海、内蒙古、河南等地上演，剧目展演、音乐会、曲艺小剧场话剧等不同艺术形式，为消费者带来丰富节日大餐的同时，带动了当地旅游消费。

据中国演出行业协会监测数据显示，全国营业性演出44237场，与去年十一假期同比增227.68%，与2019年同比增长48.95%;票房收入20.05亿元，与去年同比增长322.14%，与2019年同比增长82.60%;观众人数1180.35万人次，与去年同比增长261.83%，与2019年同比增长61.06%。

其中，旅游演艺演出场次2.14万场，票房收入10.31亿元，观演人次851.32万;该类演出票房占比达假期演出市场总量的51%。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国演出服务行业市场深度调研及投资前景预测研究报告》显示：

2023演出服务行业发展现状分析

中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》显示，2023年上半年，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)达19.33万场，同比增长400.86%;演出票房收入167.93亿元，同比增长673.49%;观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍。

演唱会、音乐节的观众大都是年轻人，年龄18至34岁的观众占比超过75%，文化消费需求旺盛。“演艺经济”给地方文旅市场带来综合收益并显著提升影响力，但同时，大型演出带来的短时间内大量人流聚集，对演出举办地和演出机构提升交通疏导、观众引导、安全保障等方面的能力也提出更高要求。

旅游演艺是文化和旅游融合发展的重要载体，从剧院演出到实景演出，再到沉浸式互动演出，丰富创新的表现形式为广大游客呈现出历史文化、红色文化和时尚文化等多元文化体验。旅游演艺已成为文旅高质量发展的新动能。

旅游演艺作为演出市场的一个细分领域，背后依托整个演出/文化娱乐市场的发展，与旅游和景区文化建设紧密相连。

数字传播、虚拟交互等数字技术日渐成为文旅市场推动产品迭代创新的主动力，在创新文旅体验形式、丰富产品供给、催生消费新业态、促进产业跨界融合等方面的作用日渐显现。多种感官体验、多项技术应用、多重角色扮演等为特点的交互式演出，成为了旅游演艺的新形态。

文旅融合加速驶向“快车道”

以文塑旅，以旅彰文。在文旅融合不断推进与深化的过程中，演出行业不断涌现出新业态，沉浸式、体验式剧目层出不穷。文旅消费加快从景区观光向沉浸体验和休闲度假转变，更加注重精神文化享受。演出与商业、体育、科技等融合互促，不断延伸产业链，丰富旅游演艺衍生内容形态，演艺进入旅游景区、历史街区、商业综合体、邮轮大巴，持续拓展旅游演艺新空间。

在培育旅游演艺新业态、新模式的过程中，数字化的艺术创作演出方式和传播格局产生了深刻影响。身临其境的开放式舞台、“虚实结合”的沉浸式演艺新空间……在满足大众追求深度文化体验新需求的同时，有力推动着文旅资源“活起来”。

旅游演艺业有其特有的经营模式：单一经营模式，运用此模式的旅游演艺承包企业仅开展营业性演出;多元经营模式，这类经营企业常常会依托地区旅游资源进行多元经营。即在指定景区内同时向游客提供游览景区和主题演艺节目的服务。

天眼查数据显示，我国现存与“营业性演出”相关企业94.2万余家，2023年1～9月新增注册相关企9.9万余家，与2022年同期相比增长32.2%;从地域分布来看，贵州、北京以及广东，三地相关企业数量位居前列，分别拥有19.1万余家、15.4万余家以及4.8万余家;从成立时间来看，64.6%的相关企业成立于1～5年内，成立于1年以内的相关企业占比15.3%;从企业类型来看，68.7%的相关企业属于有限责任公司。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。演出服务行业报告对中国行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了演出服务市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。同时包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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