营养补充剂行业未来发展方向趋势：消费多元化、国际化、低龄化发展

随着人们对保健食品的市场接受度逐渐上升，加上居民对自身健康的关注度提高，保健食品市场规模正在不断扩大。

营养补充剂，又称膳食补充剂、营养补充品、营养剂、 饮食补充剂等，是作为饮食的一种辅助手段，用来补充人体所需的氨基酸、微量元素、维生素、矿物质等。营养补充剂是用来弥补人类正常膳食中可能摄入不足，同时又是人体所必需的营养素为目的，所生产的某些含有特定营养素的食品。常见的营养补充剂有补充维生素的维生素A胶丸、复合维生素片、维C片、维E片等，补充微量元素的钙剂、锌剂，补充不饱和脂肪酸的鱼油丸以及补充必须氨基酸的口服液和注射液等。

膳食营养补充剂是一种受到严格监管的快消品，从消费者心理的角度来说，消费者普遍愿意付出溢价，去购买自己熟知的膳食营养补充剂品牌。当前，我国是膳食营养补充剂主要消费国之一，进口金额呈现逐年增长趋势，2022年进口金额达到了59.40亿美元。

根据中研普华研究院撰写的《2022-2027年营养补充剂市场现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

营养补充剂行业发展现状分析

经批准的营养素补充剂不得以提供能量为目的，只能宣传补充某某营养素，不得声称具有其他特定保健功能。营养素补充剂由一种或多种维生素或矿物质组成，产品形式一般为为片剂、胶囊、冲剂或 口服液，冲剂每日食用量不得超过20克，口服液每日食用量不得超过30毫升。

对于现今越来越多生活方式不健康的人来说，营养补充剂不失为一种有效的调节方法。如人们大量吃快餐，同时又缺乏锻炼，肥胖问题将日益严重。严格实施减肥方案的人由于过度控制饮食会导致食物中营养素含量不足，建议服用复合维生素及矿物质补充剂。准备怀孕的女性应当食用强化叶酸的食物，或在食用富含叶酸盐食物的同时额外摄入叶酸补充剂，以降低胎儿出现某些严重的先天性缺陷的危险性。在生长发育快速阶段，特别需要增加营养素的摄取，必要时可借助营养补充剂。

某些人存在营养吸收不良等健康问题，如肝脏疾病可能影响食欲，或影响营养素的吸收、利用及排出，手术可能提高对某些营养素的需求量，一些药物如抗酸剂、抗生素、缓泻剂和利尿剂等干扰营养素的吸收。这些人应当考虑使用营养补充剂。

营养补充剂不能代替正常的三餐饮食。我们平时的饮食和生活习惯对我们的健康影响最大，像蔬菜、水果、肉类等天然食物中的营养素是最全面的，所以首先应当做到营养均衡地吃好三餐，从平衡的膳食中获取所需的营养素。

大健康意识的普及，使保健食品在国内消费者心中的地位发生了深刻变化，从以前可有可无的高端消费品和礼品转变为膳食营养补充的必需品。在产业链方面，营养补充剂行业产业链分为上游原料生产、中游产品生产、下游品牌建设运营等环节。从年龄分布来看，相关调查结果显示，30岁以上人群购买的营养补充剂种类较多，并且主要集中于维生素类和矿物质类产品，而没有购买过营养补充剂的比例低，31—40岁人群中仅有不足10%的人没购买过营养补充剂。

从膳食营养补充剂类别看，维生素矿物质类产品市场规模占比过半，其次为中草药(滋补类)产品，另外儿童产品占比为7.5%，体重管理类产品占比为4.7%，运动营养品占0.7%;从消费数据看，深受消费者关注的产品功能集中在有助于骨关节健康、口服美容产品、心血管健康、睡眠健康、肠道调节、运动营养等，具体品类如氨糖、胶原蛋白、鱼油、褪黑素、益生菌、蛋白粉等。

数据显示，目前经注册批准的保健食品功能分布不均衡，部分功能过于集中，其中增强免疫力功能最多，占32.13%;其次是缓解体力疲劳，占12.66%;排名前10位的保健功能依次是辅助降血脂(9.36%)、抗氧化(5.43%)、改善睡眠(3.67%)、辅助降血糖(3.66%)、通便(3.42%)，对化学性肝损伤有辅助保护功能(3.22%)、促进消化(2.75%)、减肥(2.36%)等。

我国膳食营养补充剂行业正进入高质量发展的阶段，行业孕育着巨大的发展潜力。

营养补充剂行业发展方向

保健食品出现“零食化”趋势。在产品包装方面，产生了像零食一样便携式的小包装设计。比如小份独立包装的花茶、阿胶糕、补铁口服液等。在产品形态方面，果冻型、糖果等形态呈爆发式增长，例如益生菌软糖、胶原蛋白果冻等。这些产品既保持了口感，又方便携带和饮用，并且时尚新颖，成为年轻人选择膳食营养补充剂的新方向。

未来10年，我国保健食品的渗透率将沿着“一二线城市向三四线城市”“老龄人群向中青年人群”“滋补功能保健向膳食营养补充”的方向逐级演进。膳食营养补充剂产品的消费趋势向消费意识全民化、消费主力低龄化、消费场景多元化、消费形式便利化、消费选择国际化的方向发展。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。营养补充剂行业报告对中国行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了营养补充剂市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。同时包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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