座便器行业发展趋势 座便器行业市场发展潜力分析2024

座便器的大力普及，购买智能马桶的主力人群变成二十六到三十五岁中青年群体，同时十六到二十五岁和五十六岁以上的人群占比也在慢慢增高，三十六到四十五岁人群购买智能马桶的平均成交价格在2020年的件单价在每个年龄段中最高，并且多年呈现平稳趋势，看来他们对如厕品质的要求没有变，而五十六岁以上消费者的件单价降幅最大，他们虽然有明确需求，不过却更加在意性价比。

座便器产品作为品质型 消费品，而非功能性刚需型消费品，消费者对品质型产品的各项功能要求会大幅提高， 而智能一体机的一体化和美观优势，对于重视卫生间的用户尤其是新房装修的客户，是 更好的选择;同时由于智能坐便器一体机占比的持续上升，箭牌家居等传统卫浴企业依 托在陶瓷方面的技术优势，持续巩固行业领先地位。

此外，当前座便器在日本、韩国普及率较高，在中国、美国、欧洲等大多数国家市场普及率仍较低，全球智能卫浴产品市场潜力巨大，国内产品出海空间大。

座便器行业发展趋势

国内智能坐便器零售量和零售额有望达到491万台和160亿元。预测，我国智能座便器全渠道零售量和零售额将达558.8万台和177.1亿元。

随着人们生活水平的提高，对于智能座便器等升级型产品的需求也在不断增长，也不断吸引着更多的品牌进入到这一市场。

数据显示，智能座便器线上品牌数量已从240个攀升至738个，囊括了专业建材家居企业、家电制造企业、互联网企业和小微科创企业。这些不同领域的企业也在根据自身特点，借建材渠道、电商平台、家电连锁门店和商超百货等渠道进行布局。

智能化浪潮下，智能家居、智能卫浴市场空间巨大。智能坐便器作为智能卫浴市场重要组成部分，国产品牌发力空间巨大。国内企业仍需不断加大技术投入，提升产品附加值，重视渠道网络建设，加大品牌宣传，提升行业发展质量，推动国内智能坐便器产业由“制造强国”向“品牌强国”转变。

智能坐便器在精装修市场被家电行业重点推广，也触及到相应的消费者群体，但精装修用户属于特定人群，在消费人群中的占比很低，在人群的扩大方面受到了很大的局限，这也导致智能坐便器从此前社会普遍关注逐渐变为局部人群关注的状态。

座便器行业市场发展潜力分析2024

国内的个别互联网企业，也期望通过更新颖的互联网技术搭载闯入智能座便器领域。当然，智能坐便器品牌格局的闯入者更多的还是一些小规模企业，他们往往以单一的智能坐便器产品以及别出心裁的概念包装亮相，单一的智能座便器产品主要以浙江台州品牌为代表。

一丶座便器行业市场销量

近两年智能坐便器销量持续走高，但对比日本90%、美国60%、韩国60%的市场渗透率而言，我国仅4%的市场渗透率还有着巨大的普及空间。目前，在我国北上广等一线城市，智能坐便器的普及率在5%~10%以上;新一线城市的普及率在3%~5%左右;但在三四线城市和乡镇市场中，还几乎处于空白阶段。因此加速城镇化的推进，是推动市场增速的一大关键。

二丶座便器市场竞争力

从座便器市场竞争梯队看，国外科勒、TOTO等知名品牌仍牢牢占据市场第一梯队;

国产品牌如瑞尔特、惠达、九牧、箭牌等发展较快，智座便器生产线已初具规模，技术水平稳步提升，占据市场第二梯队;

第三梯队主要是规模较小的国产品牌。国内智能卫浴产业发展至今，市场规模不断扩大，但技术水平与国外发达经济体领先品牌仍有较大差距，国产替代空间大。且国内包括瑞尔特、惠达等领先座便器品牌均仍未摆脱代工厂的标签，自主品牌建设仍在起步期。

中研研究院出版的《2023-2028年国内座便器行业发展趋势及发展策略研究报告》显示

座便器的臀部洗净采用独特涡流旋转气泡式喷嘴，具有按摩效果和促进血液循环，完全洁净感受，避免细菌繁殖。市场上的智能座便器体上分为三种，一种为带清洗、加热、杀菌等的智能坐便器，一种为可自动换套的智能坐便器，另外一种是自动换套加清洗功能智能座便器。

我国智能马桶一体机通过平台电商渠道零售额占电商零售额的比重达60.9%，较2019年提高4.5个百分点。

目前中国整体卫浴行业的龙头上市公司分别是箭牌家居、东鹏控股、建霖家居、海鸥住工。2021 年，按公司销售收入来看，箭牌家居和东鹏控股市场份额均为 4%，并列第一 ; 其次是建霖家居、海鸥住工、惠达卫浴，市场份额均为 2%。

目前我国智能座便器渗透率仅在4%左右，而日美韩智能坐便器渗透率则高达90%、60%、60%。不过，我国消费者对于智能坐便器的知晓率较高，根据中国家电网调研数据显示，目前，知晓智能坐便器的消费者比例高达86%，消费者较高的知晓率也是智能坐便器企业打开市场的关键。

2023年1月精装修市场普通坐便器配套项目个数43个，配套规模为2.2万套，配置率达到95.3%，相比去年全年提升4.2个百分点;智能坐便器配套项目个数12个，配套规模为0.8万套，配置率达到33.7%，相比去年全年提升了5.4个百分点;花洒、洗面盆及浴室柜配套规模为2.3万套，配置率均达到满配;淋浴屏配套项目个数37个，配套规模为1.9万套，配置率达到84.7%，相比去年全年提升8.6个百分点;浴霸配套项目个数28个，配套规模为1.4万套，配置率达到63.3%，相比去年全年有所下滑。

预计未来，智能座便器品牌格局的闯入者更多的还是一些小规模企业，他们往往以单一的智能坐便器产品以及别出心裁的概念包装亮相，单一的智能座便器产品主要以浙江台州品牌为代表。

座便器行业研究报告中的行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对座便器行业进行细化分析，重点企业状况等。报告中主要运用图表及表格方式，直观地阐明了行业的经济类型构成、规模构成、经营效益比较、供需状况等，是企业了解座便器行业市场状况必不可少的助手。

据了解，该行业发展空间极大，未来座便器市场现状如何呢?请查看，中研研究院出版的《2023-2028年国内座便器行业发展趋势及发展策略研究报告》。