益智玩具行业市场机遇分析2023

据京东发布的2023玩具消费趋势预测，具有较强益智属性的传统玩具，受到了更多家长青睐;新生代父母对孩子智力开发愈发重视，同时也有不少国产品牌意识到教育、亲子陪伴等元素的重要性，开始将益智理念和实体玩具融合。

基于庞大的用户规模、高增长速度和巨大的市场潜力，益智玩具行业竞争愈发激烈，在从业者看来，能够带动亲子消费的体验式儿童业态已经成为了购物商场的标配，商场甚至会预留15%的营运面积给线下儿童娱乐场景，以此来吸引更多客流。

如果你想了解益智玩具疗行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年益智玩具市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。重点分析了我国益智玩具行业将面临的机遇与挑战，对益智玩具行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

我国玩具企业具有显著的区域分布特征，主要集中在广东、浙江、江苏、上海等沿海地区。在产品类型中，广东省的玩具企业以生产电动和塑料玩具为主;浙江省的玩具企业以生产木制玩具为主;江苏省的玩具企业以生产毛绒玩具、动物玩偶为主。

国内玩具产业将从中低端制造至中高端制造以及自主品牌发展目前，玩具行业产业链主要分为产品研发设计、生产制造、品牌营销三大环节。不同环节的经济附加值也各不相同，其中研发设计和品牌营销占据整个产业链的高端，经济附加值最高，而生产制造则是低附加值环节。

中国作为玩具生产大国，玩具生产企业数量众多。从目前市场现状来看，全世界超过70%的玩具产品产自中国。据网络公开数据显示，2016年至2021年，中国玩具出口金额持续增长，由2016年的183.9亿美元增长至2021年的461.2亿美元。其中，美国是中国玩具出口大国，2021年对美出口额为13.8亿美元，较上年增长57.3%，占中国玩具出口总额的29.2%。

天眼查数据显示，现存玩具相关企业923.1万余家，其中，2023年1-8月新增注册相关企250.8万余家，与2022年同期相比增长99.2%;

从地域分布来看，海南、广东以及浙江，三地相关企业数量位居前列，分别拥有113.8万余家、90.9万余家以及73.6万余家;

从成立时间来看，48.8%的相关企业成立于1-5年内，成立于1年以内的相关企业占比36.3%。

消费升级以及家庭育儿观念的不断变化，寓教于乐成为80、90后新生代父母选择儿童玩具的重要因素，这就使得儿童益智玩具的市场需求不断扩大，据相关数据统计，2020年我国儿童益智玩具的零售规模达到了800多亿。

益智玩具，是在玩的过程中开发智力，增长智慧的玩具，主要适用于少儿类、成人类人群。严格的说，益智玩具应该分为少儿益智玩具和成人益智玩具，虽然两者的界限不是非常明显，但还是应该加以区分。据英国皇家科学院研究发现，经常玩益智玩具的人，比不玩的人平均智商高出11分。大脑开放性思维能力高;美国医学专家也发现，50岁以前开始玩成人益智玩具的人老年痴呆的发病率只有普通人群的32%，而从小就玩益智玩具的人发病率不到普通人群发病率的1%。

0-14岁儿童是益智玩具主要使用群体。因此中国0-14岁儿童总体数量增加为智能玩具行业市场规模扩大奠定消费群体基础。根据第七次全国人口普查数据显示，全国人口共14.1178亿人，其中O-14岁人口2.5338亿人，占总人口的17.95%。

作为玩具产业主要细分产品之一，益智玩具具有趣味性与探索性，因而不仅受儿童喜欢，成年人也非常热衷。根据相关数据显示，数据显示，2021年我国消费者选择玩具的主要决策原因是趣味性与教育效果，分别占消费者份额的40.4%和36.1%

调查显示，消费者购买拼插积木类玩具最多，占比达16.2%。作为具有较强益智属性的传统玩具，受到更多家长青睐。国潮积木、IP潮玩盲盒、可编程机器人STEAM玩具成三大送礼首选。

随着《义务教育劳动课程标准》的落地实施，寓教于乐、玩教结合的教育产品会备受青睐。在“玩”与“乐”中启迪思维、体验科技的乐趣、培养动手习惯。因此挖掘儿童多样潜能、培养儿童的“多元智力”的理念，正影响着儿童玩具的市场走向。

从市场来看，劳动教育类玩具发展潜力十足。具体来看，我国母婴市场规模持续增长，我国母婴市场的规模已从2012年的1.24万亿元，增长到2020年的4万亿元。2021年，我国母婴人群平均在孩子抚养和教育上的花费总额为5262元/月，占家庭收入的比重为20%-30%。

线上渠道与玩具专卖店是玩具行业主要的直销渠道。随着传统电商的发展，社交电商、直播电商的兴起，线上渠道零售规模持续提升。目前新生儿童的父母多为80、90后，具有网购的习惯。因此，许多玩具企业纷纷采取“直营+分销”相结合的模式，响应80后、90后父母“足不出户线上采购”的消费偏好，既拓展线上销售的覆盖度，提高产品渗透率;也有利于企业对外进驻亚马逊及阿里巴巴全球速卖通等国际化大型平台，顺利实现电商运营的全球化无缝对接。

益智玩具行业市场机遇分析

国内玩具产业将从中低端制造至中高端制造以及自主品牌发展目前，玩具行业产业链主要分为产品研发设计、生产制造、品牌营销三大环节。不同环节的经济附加值也各不相同，其中研发设计和品牌营销占据整个产业链的高端，经济附加值最高，而生产制造则是低附加值环节。

中国玩具生产以OEM为主。虽然中国是玩具制造大国，但玩具出口企业主要以OEM贴牌为主，其中超过70%的出口玩具都属于来料加工或来样加工。中国国产自主品牌主要集中在中、低端产品制造领域，在世界玩具产业分工中处于产业链末端。OEM模式依赖国内外品牌制造商的订单，利润主要来自于制造过程的增值，渠道建设不完善和缺少品牌影响力，议价能力弱。随着劳动力成本和原材料成本的不断增加，缺乏核心竞争力、盈利水平较差的企业将面临较大的经营压力。中高端玩具市场被美国美泰、孩之宝，日本万代、多美，丹麦乐高等国外知名品牌占据。

值得关注的是，拼插积木、智能玩具、科教玩具等益智品类成行业发力重点。如，万格积木成立乐博士品牌，主要从事青少年科技教育创新产品的研发和教学;布鲁可推出主打人工智能启蒙的布鲁可教育。在电商平台上玩具与益智线上增速最高，达到了27.51%，而babycare增长速度达到了50倍。

目前中国益智玩具行业中，企业众多，竞争尤为激烈，企业想从众多玩家中脱颖而出，需加大自身产品的研发，减少产品翻新，随着儿童数量的上涨，对益智玩具的需求也随之上涨，未来中国益智玩具行业发展前景广阔。

益智玩具行业报告是从事益智玩具行业投资之前，对益智玩具行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为益智玩具行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对益智玩具行业的理论认识为主要内容，重在研究益智玩具行业本质及规律性认识的研究。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年益智玩具市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。