电动牙刷仍有较大的发展空间 电动牙刷行业市场投资前景分析

今年上半年电动牙刷零售额28.6亿元，同比增长8.3%。电动牙刷品类在整个口腔护理行业中的市场份额为22.7%，同比增长了9.6%。从市场来看，电动牙刷仍有较大的发展空间。

在厨房小家电行业整体低景气下，以电吹风、电动牙刷、电动剃须刀三大品类为代表的个护小家电却实现了高开稳走。以个护小家电龙头企业飞科为例，公司2023H1 剃须刀收入为18.76 亿，占比70%，同比增15%;电吹风收入达3.31 亿，同比增37%;电动牙刷收入1.12 亿元，同比增79%。

在悦己需求和健康意识提升的驱动下，个护小家电行业处于向上发展周期，由此也吸引了一批新兴个护小家电企业和传统小家电企业切入市场，比如九阳在2021年入股乐秀科技，增持个护新赛道，小熊电器也在近年推出高速吹风机，发力洗护家电新赛道。大批新老玩家的纷纷入局，导致行业竞争加剧，产品同质化加重。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年电动牙刷行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示：

电动牙刷是一种清洁牙齿的工具，是牙刷的一种，其能够产生自动而快速的刷毛震动，以前后震荡或者以旋转的方式震荡(刷头往顺时针和逆时针的方向交替转动)，从而达到洁牙的效果，电动牙刷主要由可充电干电池、微型直流电机、电池盒、牙刷头、金属护板和套筒等组成。

电动牙刷行业产业随着主体的不断丰富，产业链生态不断健壮。产业链的上游为牙刷丝、电机、塑料材料等原材料;产业链中游为旋转式电动牙刷、电动式牙刷等产品;产业链的下游主要是通过超市、专卖店、电商平台等渠道卖个消费者。

《2023口腔护理消费者洞察报告》指出，有94%的消费者认为自己存在口腔问题，并且平均每个消费者认为自己至少存在3.4个口腔问题，其中牙黄、口腔异味、牙龈出血等问题最为常见。

伴随着口腔健康理念的深入，超六成消费者会主动关注口腔护理相关内容，并采取一些措施预防。七成消费者选择通过购买口腔护理产品来改善口腔状况，这些消费需求也助推了电动牙刷、水牙线等口腔护理细分品类的发展。而针对口腔清洁，电动牙刷相对普通牙刷存在明显的功能优势。

电动牙刷市场渗透率

中国电动牙刷的渗透率仅为10%，而美国的电动牙刷渗透率已经达到了40%。通过调研发现，中国消费者放弃使用电动牙刷的原因主要有：目前的电动牙刷无法深层清洁、舒适度不够好、使用不当还会伤牙龈以及刷头很贵等等。并且，目前市面上对于电动牙刷的争议始终不断，而电动牙刷是否能够比普通牙刷刷的更干净仍然备关注。

口腔护理需求不断进阶，赛道不断细分，市场潜力突显。企业寻求新的发展，除了在技术上发力，为推动中国电动牙刷渗透率的提升，一些品牌也在细分人群推出相应功能的产品，比如针对儿童使用电动牙刷。

新生代父母更注重牙刷的品质，其他品类消费则相对理性，对各口腔护理品类消费升级速度高于平均水平。3-12岁是儿童口腔、面部发育的关键期。从小培养护牙的好习惯，将会受益终生为推动中国电动牙刷渗透率的提升，企业纷纷推出儿童款电动牙刷，主张从小培养护牙习惯。从儿童电动牙刷市场份额占比看，近年来基本维持在9%左右。

电动牙刷行业市场投资前景分析

1—4月，欧特欧咨询监测重点电商平台口腔护理行业网络零售额为69.7亿元，同比增长5.3%。其中抖音成为口腔护理行业增长比较快的渠道，增速超90%，其次，快手渠道增速超80%。

目前国内电动牙刷品牌主要有飞利浦、欧乐B、舒克、黑人、USMILE、素士和贝医生等。

从电动牙刷行业的品牌排名来看，1—4月，排名前五的品牌是优思迈、飞利浦、欧乐B、米家、飞科，其网络零售额占比分别为24.7%、21%、9%、4.8%、4.6%，跨界进入电动牙刷领域的飞科在1—4月零售额也实现大幅增长，同比增长125.2%，跻身行业前五。国外头部品牌飞利浦、欧乐B则均出现下滑走势，市场份额被国内品牌抢占。

随着人们对口腔健康的认识提高，电动牙刷的市场将受益于更多人采取定期刷牙和口腔卫生护理的健康生活方式，未来中国电动牙刷行业将受到智能化、技术创新、可持续性和市场竞争等多个因素的影响，随着口腔健康关注度的提高，这一行业仍然具有广阔的增长潜力。

中研普华通过对电动牙刷行业长期跟踪监测，分析电动牙刷行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的电动牙刷行业研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解电动牙刷行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

电动牙刷行业报告是从事电动牙刷行业投资之前，对电动牙刷行业各种相关因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，是电动牙刷行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对电动牙刷行业的理论认识为主要内容，重在电动牙刷行业本质及规律性认识的研究。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年电动牙刷行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。